BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel.
3.1.1 Definisi Operasional variabel.
Untuk memberikan gambaran yang jelas tentang arti dan makna variabel yang akan digunakan dalam penelitian sehingga tidak terjadi salah
penafsiran, berikut ini akan dibuat suatu definisi operasional serta pengukuran variable, antara lain sebagai berikut:
1. Iklan TelevisiX.
Adalah pesan yang menawarkan suatu produk Decolgen yang ditujukan kepada masyarakat lewat media televisi
yang sekaligus mempesuasi orang untuk membeli. Berdasarkan teori Sutherland 2001, variabel iklan televisi
meliputi beberapa indikator yaitu : a.
Humor X1 Adalah sebuah tayangan dalam iklan yang
mengandung unsur lelucon dan menghibur yang ditujukan untuk menarik perhatian pemirsa iklan
Decolgen.
b. Kesaksian X2
Adalah pernyataan dari bintang iklan tentang keunggulan produk Decolgen dan ditujukan untuk
meyakinkan pemirsa iklan. c.
MusikX3 Musik dalam iklan digunakan sebagai daya tarik
dan memperkuat unsur dramatisasi dalam iklan Decolgen supaya pemirsa lebih mengerti dan
tertarik akan penayangan iklan yang dimaksud. d.
PresenterX4 Adalah seorang yang menjadi bintang utama
dalam suatu iklan yang menjadi figure iklan supaya pemirsa lebih tertarik dan yakin terhadap
produk Decolgen yang diiklankan tersebut. e.
DramaX5 Iklan yang ditayangkan tidak hanya memuat
gambar dan atribut produk Decolgen saja, namun juga ada alur cerita yang tersusun untuk
memperkenalkan produk agar dapat lebih diterima permirsa.
f. KarakterX6
Iklan Decolgen bisa mengidentifikasi siapa sasaram pasarnya, sehingga karakter iklan dapat
disesuaikan sesuai dengan pangsa pasarnya yaitu iklan obat flu.
g. DurasiX7
Adalah lama waktu dalam penayangan iklan dan pengenalan produk Decolgen ditelevisi.
2. Citra merek Y.
Citra merek merupakan kelompok atribut dan asosiasi, dimana konsumen menghubungkannya dengan nama
merek. Berdasarkan teori yang ada dalam jurnal Wiryawan dan Pratiwi 2009 , definisi indikator variabel Citra
Merek adalah : 1. Citra Pembuat corporate image, yaitu sekumpulan
asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap perusahaan yang membuat produk Decolgen Y1.
2. Citra Pemakai user image, yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap pengguna yang
menggunakan produk Decolgen Y2. 3. Citra Produk product image, yaitu sekumpulan asosiasi
yang dipersepsikan konsumen terhadap produk Decolgen itu sendiriY3.
3.1.2 Pengukuran Variabel.
Kategori