Dalam tiga tahun ini merek Decolgen terus mengalami penurunan peringkat dalam perebutan Top Brand, setelah mereknya menjadi jawara selama
tujuh tahun memimpin untuk kategori obat flu dan penjualan produk obat flu Decolgen di wilayah Surabaya selatan juga terus menurun.
Berdasarkan temuan diatas menandakan bahwa merek bergerak dinamis, dan dari semua latar belakang maka menarik untuk diadakan penelitian dengan judul
“PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP CITRA MEREK OBAT FLU DECOLGEN WILAYAH SURABAYA SELATAN”
1.2 Perumusan Masalah.
Berdasarkan uraian latar belakang diatas maka perumusan masalah yang akan dianalisis dalam penelitian berikut adalah :
“Apakah terdapat pengaruh iklan televisi terhadap citra merek obat flu Decolgen di wilayah Surabaya selatan?”
1.3 Tujuan peneliti.
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah : “Untuk menganalisis pengaruh iklan televisi terhadap citra merek obat flu
Decolgen di wilayah Surabaya selatan”
1.4 Manfaat penelitian.
1. Bagi peneliti berguna untuk memahami dan mengembangkan
ilmu pengetahuan berdasarkan teori-teori yang telah diperoleh di bangku kuliah.
2. Hasil penelitian ini diharapkan sebagai informasi pada
mamajemen agar dapat mendapatkan wawasan tambahan tentang pengaruh iklan televisi terhadap citra merek obat flu
Decolgen diwilayah Surabaya selatan. 3.
Bagi lembaga, dapat menambah perbendaharaan perpustakaan UPN “Veteran” JATIM sebagai bahan kajian maupun bahan
pembanding penelitian pada masayang akan datang terhadap masalah serupa.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Hasil Penelitian Terdahulu.
Penelitian terdahulu yang berjudul “Analisis efektifitas iklan Rinso, Soklin dan Attack menggunakan Consumen Decision Model
CDM” oleh Zuraida dan Uswatun 2001. Hasil penelitian ini adalah ternyata telah membuktikan bahwa pesan iklan mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap pengenalan merek , pesan iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keyakinan konsumen terhadap suatu merek,
pesan iklan mempunyai pengaruh signifikan terhadap sikap konsumen terhadap suatu merek, dan pesan iklan dapat berpengaruh langsung
terhadap niat beli suatu produk dengan merek tertentu, ini menunujukkan betapa pentingnya sebuah iklan dalam pengenalan sebuah merek kepada
konsumen dan pesan iklan mempunyai pengaruh yang besar terhadap keyakinan dan niat beli suatu produk dengan merek tertentu.
Penelitian terdahulu lainnya yaitu oleh Handoko 2006 yang berjudul “ . Analisis Pengaruh Kredibilitas Endoser dan Kreatifitas Iklan
Terhadap Efektifitas Iklan yang Mempengaruhi Sikap Terhadap Merek Studi Kasus Iklan Televisi Pada Konsumen Sepeda Motor Honda di Kota
Semarang”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas iklan untuk menciptakan sikap terhadap
merek yang lebih tinggi. Masalah penelitian diajukan untuk mengetahui
bagaimana proses meningkatkan sikap terhadap merek. Atas dasar ini diajukan model teoritis dan 3 hipotesis, Sampel penelitian ini adalah 111
konsumen yang mempunyai sepeda motor Honda dan pernah melihat iklan sepeda motor Honda di kota Semarang. Untuk mengatasi permasalan yang
ada, peneliti menggunakan structural equation modelling SEM digunakan sebagai teknik analisis untuk menganalisis data dari paket
statistik AMOS 4.01 untuk pengujiannya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap terhadap merek dapat ditingkatkan melalui
efektivitas iklan dimana faktor yang berpengaruh terhadap efektivitas iklan adalah kreatifitas iklan dan kredibilitas endorser. Ini menunjukkan bahwa
Kredibilitas Endoser dan Kreatifitas Iklan mempengaruhi efektifitas sebuah iklan yang akhirnya sangat berpengaruh kepada sikap dalam
memilih sebuah merek. Selain itu penelitian terdahulu selanjutnya adalah penelitian dari
Wiryawan dan Pratiwi 2009 yang berjudul “Analisis Pengaruh Selebriti Endorser Terhadap Brand Image Pada Iklan Produk Kartu Prabayar XL
Bebas di Bandar Lampung”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh selebriti endoser terhadap brand image pada iklan produk kartu
prabayar XL Bebas di Bandar Lampung. Teknik pengambilan sample menggunakan purposive sampling judgmental sampling, yaitu
merupakan teknik non-probability sampling yang memilih orang orang yang terseleksi berdasarkan ciri ciri khusus yang dimiliki sampel
tersebut.penelitian ini melibatkan sebanyak 100 responden pemakai kartu prabayar XL Bebas di Bandar Lampung.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa Celebrity endorser memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra merek yang terdiri dari citra korporat, citra
pemakai, dan citra produk. Penelitian dahulu dengan penelitian sekarang jelas berbeda.
Adapun perbedaan penelitian yang nampak dengan penelitian terdahulu karena tempat, watu dan metode yang berbeda dan bukan merupakan
replikasi dari penelitian terdahulu. Dalam penelitian ini akan dibahas masalah yang berhubungan dengan Pengaruh Iklan Terhadap Citra Merek.
2.2 Landasan Teori
