Form kedua bertujuan untuk mendokumentasikan hasil evaluasi iklan
obat. Evaluasi iklan obat dilakukan berdasarkan aturan Kriteria Etik Promosi Obat oleh WHO tahun 1988, Kepmenkes Keputusan Menteri Kesehatan No. 386
tahun 1994 dan DPI Dewan Periklanan Indonesia tahun 2005. Lewat form tersebut akan diketahui gambaran iklan obat yang beredar di stasiun televisi
swasta bulan Juni, Juli dan Agustus 2014. Form yang kedua dapat dilihat pada lampiran 3.
F. Tata Cara Penelitian
1. Studi Pendahuluan
Penelitian dimulai dengan menghitung banyaknya frekuensi iklan obat yang ditayangkan di tiga stasiun televisi swasta nasional Indonesia RCTI, SCTV
dan Trans7. Pemilihan ketiga stasiun televisi swasta tersebut didasarkan pada laporan KPI pada tahun 2011 bahwa terdapat 5 lima stasiun televisi swasta yang
merupakan stasiun televisi dengan iklan terbanyak, yaitu RCTI, Global TV, Trans TV, Trans7 dan SCTV. Lalu dari kelima stasiun televisi tersebut dipilih 3 stasiun
televisi dengan rating audience share tertinggi, yaitu RCTI 23,25, SCTV 13,41 dan Trans7 13 Anonim, 2013a.
Studi pendahuluan dilakukan pada tanggal 8 dan 9 April 2014 di SCTV; 17 dan 18 April 2014 di RCTI; dan 24 dan 25 April 2014 di Trans7. Jumlah iklan
obat yang terdapat pada ketiga stasiun televisi tersebut dihitung dari pukul 05.00 –
01.00, sehingga dapat ditentukan waktu tayang yang digunakan dalam penelitian. Dari pukul 05.00
– 01.00, rentang waktu jam tayang dikelompokkan menjadi tiap
5 jam karena menurut hasil penelitian Widanenci 2007, 60 responden menonton televisi dengan durasi selama 5 jam. Berikut hasil studi pendahuluan
yang dilakukan oleh peneliti:
Tabel II. Hasil Studi Pendahuluan No. Nama Stasiun Televisi Jam Tayang Frekuensi Iklan Obat
1. RCTI
05.00 – 10.00
8 10.00
– 15.00 14
15.00 – 20.00
4 20.00
– 01.00 4
2. SCTV
05.00 – 10.00
16 10.00
– 15.00 13
15.00 – 20.00
28 20.00
– 01.00 15
3. Trans7
05.00 – 10.00
33 10.00
– 15.00 15
15.00 – 20.00
17 20.00
– 01.00 6
Selama studi pendahuluan berlangsung, tidak didapatkan data iklan obat yang tayang di RCTI pukul 11.00
– 12.00 karena keterbatasan waktu yang dimiliki peneliti. Hal tersebut tidak mempengaruhi penghitungan frekuensi iklan
obat karena pukul 11.00 – 12.00 telah masuk ke dalam kelompok rentang waktu
10.00 – 15.00 yang telah memperoleh frekuensi iklan terbanyak. Berdasarkan
hasil studi pendahuluan pada tabel II, dapat disimpulkan bahwa iklan obat terbanyak pada RCTI muncul pada jam 10.00
– 15.00 dengan jumlah iklan obat lebih dari 14, SCTV pada jam 15.00
– 20.00 dengan 28 iklan obat dan Trans7 pada jam 05.00
– 10.00 dengan 33 iklan obat.
2. Tahap Pemilihan Sampel
