8
BAB II PENELAAHAN PUSTAKA
A. Tinjauan tentang Iklan
1. Definisi iklan
Menurut KPI Komisi Penyiaran Indonesia, iklan merupakan sebuah bentuk promosi terhadap barang, jasa, perusahaan, dan ide yang harus dibayar
oleh sebuah sponsor dari apa yang di tawarkan dalam iklan tersebut Anonim, 2011. Iklan juga merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal
orang, hal ini kemungkinan karena daya jangkauannya yang luas. Iklan menjadi instrumen promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang
memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat luas Morissan, 2010.
Definisi iklan menurut Kepmenkes Keputusan Menteri Kesehatan No. 1787 Tahun 2010 tentang Iklan dan Publikasi Pelayanan, yaitu
Pasal 1
Iklan adalah informasi yang bersifat komersial dan layanan masyarakat tentang tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat dimanfaatkan
oleh khalayak dengan atau tanpa imbalan kepada lembaga penyiaran yang bersangkutan
Anonim, 2010.
2. Tujuan iklan
Iklan bertujuan untuk meningkatkan respon konsumen terhadap penawaran produk perusahaan yang dapat memberikan laba dalam jangka waktu
yang panjang Sufa dan Munas, 2012. Iklan berperan penting bagi perusahaan
untuk menunjang sekaligus meningkatkan usahanya. Pengusaha mencoba mempengaruhi dan membangkitkan minat animo konsumen untuk membeli
produk barang atau jasa lewat kehadiran iklan. Iklan obat seharusnya berperan untuk memasarkan produknya, tetapi pada kenyataannya tidak mempunyai
reputasi baik. Kerap kali iklan terkesan suka membohongi, menyesatkan, dan bahkan menipu publik akan produknya Turisno, 2012.
Tidak hanya pengusaha yang membutuhkan iklan. Konsumen pun memerlukan iklan sebagai salah satu alat informasi untuk mengetahui informasi
barang yang mereka butuhkan. Konsumen sangat bergantung sepenuhnya pada informasi yang diberikan oleh pelaku usaha dalam memanfaatkan barang dan atau
jasa Turisno, 2012.
B. Televisi sebagai Salah Satu Media Iklan
Kategori