Pada Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa mayoritas jenis kelamin responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin perempuan yaitu
sebanyak 53 orang atau sebesar 56,4, sedangkan laki-laki sebanyak 41 orang atau sebesar 43,6.
4.2.2. Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan Skala Likert untuk menanyakan tanggapan responden terhadap
variabel faktor sosial X
1
, faktor pribadi X
2
, faktor psikologis X
3
dan variabel dependen yaitu keputusan membeli.
a. Sosial
Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Sosial
Butir Frekuensi
SS S
TS STS
1 17
18,1 43
45,7 19
20,2 15
16,0 2
3 3,2
30 31,9
40 42,6
21 22,3
3 1
1,1 8
8,5 58
61,7 27
28,7
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, 2011
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa : 1
Pada pernyataan butir 1 terdapat 17 responden 18,1 menjawab sangat setuju, 43 responden 45,7 menjawab setuju, 19
responden 20,2 menjawab tidak setuju dan 15 responden 16,0 menjawab sangat tidak setuju.
2 Pada butir 2 terdapat 3 responden 3,2 menjawab sangat setuju,
30 responden 31,9 menjawab setuju, 40 responden 42,6 menjawab tidak setuju dan 21 responden 22,3 menjawab
sangat tidak setuju.
3 Pada butir 3 terdapat 1 responden 1,1 menjawab sangat setuju,
8 responden 8,5 menjawab setuju, 58 responden 61,7 menjawab tidak setuju dan 27 responden 28,7 menjawab
sangat tidak setuju.
b. Pribadi Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi
Butir Frekuensi
SS S
TS STS
1 29
30,9 42
44,7 11
11,7 12
12,8 2
7 7,4
54 57,4
20 21,3
13 13,8
3 3
3,2 42
44,7 32
34,0 17
18,1 4
1 1,1
27 28,7
43 45,7
23 24,5
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, Mei 2011
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa : 1
Pada pernyataan butir 1 terdapat 29 responden 30,9 menjawab sangat setuju, 42 responden 44,7 menjawab setuju, 11
responden 11,7 menjawab tidak setuju dan 12 responden 12,8 menjawab sangat tidak setuju.
2 Pada butir 2 terdapat 7 responden 7,4 menjawab sangat setuju,
54 responden 57,4 menjawab setuju, 20 responden 21,3 menjawab tidak setuju dan 13 responden 13,8 menjawab
sangat tidak setuju. 3
Pada butir 3 terdapat 3 responden 3,2 menjawab sangat setuju, 42 responden 44,7 menjawab setuju, 32 responden 34,0
menjawab tidak setuju dan 17 responden 18,1 menjawab sangat tidak setuju.
4 Pada butir 3 terdapat 1 responden 1,1 menjawab sangat setuju,
27 responden 28,7 menjawab setuju, 43 responden 45,7 menjawab tidak setuju dan 23 responden 24,5 menjawab
sangat tidak setuju.
c. Psikologis
