Berdasarkan pemaparan di atas, maka kerangka pemikiran dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
Gambar 2.2 : Kerangka Konseptual Sumber
: Setiadi 2003
2.4 Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini yang akan diuji kebenarannya adalah: 1.
Faktor sosial, pribadi dan psikologis secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek
Toshiba. 2.
Faktor psikologis berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian laptop merek Toshiba.
Sosial X
1
Pribadi X
2
Psikologis X
3
Keputusan Pembelian Y
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis Penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan , penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya.
Pada tingkat eksplanasi penelitian termasuk kedalam penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan 2 variabel atau lebih untuk melihat pengaruh
yaitu : faktor sosial X1, faktor pribadi X2, faktor psikologis X3 berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop merek Toshiba Y.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Tempat dalam penelitian ini di lakukan pada Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jl. Dr. T. Mansur No. 5 Kampus
USU, Medan, sedangkan waktu penelitian dilakukan dari bulan Agustus 2010 sampai dengan Januari 2010.
3.3 Batasan Operasional
Dalam membahas dan menganalisis permasalahan dalam penelitian ini, dibuat suatu batasan operasional antara lain:
a. Merek laptop yang diteliti adalah merek Toshiba
b. Yang menjadi variabel independen X adalah Sosial X
1
, Pribadi X
2
, Psikologi X
3
. c.
Variabel dependen Y yaitu Keputusan Pembelian d.
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara angkatan 2007 sampai dengan 2009.
3.4 Definisi Operasional Variabel Definisi operasional di dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Variabel Y
Keputusan pembelian Y
Merupakan suatu tindakan konsumen dalam usaha untuk memenuhi kebutuhannya dalam mengkonsumsi suatu produk yang diikuti oleh
kepuasan yang dirasakan oleh konsumen tersebut.
b. Variabel X
1. Sosial X
1
Merupakan tingkat status sosial masyarakat atau keadaan ekonomi seseorang yang terdiri dari pendapatan yang dapat dibelanjakan dan
tabungan yang dimiliki. 2. Pribadi X
2
Merupakan suatu keadaan dimana seseorang mempunyai sifat untuk dapat menentukan keputusannya sesuai dengan keinginannya tanpa ada
paksaan dari pihak lain. 3. Psikologis X
3
Merupakan suatu keadaan dimana seseorang mempunyai keinginan- keinginan yang berasal dari diri pribadinya untuk menentukan
keputusannya sesuai dengan keinginannya.
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Indikator
Skala Pengukuran
Sosial X
1
1. Pengaruh lingkungan.
2. Pengalaman dari anggota
keluarga. 3.
Pengaruh teman Likert
Pribadi X
2
1. Penghasilan.
2. Mudah diperoleh.
3. Konsep diri.
4. Pendidikan.
Likert
Psikologi X
3
1. Motivasi.
2. Persepsi
3. Pengetahuan.
4. Keyakinan.
Likert
Keputusan Pembelian Y
1. Menjatuhkan pilihan pada
produk yang terbaik 2.
Pengambilan keputusan rasional.
3. Pembelian kembali.
Likert
3.5 Skala Pengukuran Variabel
