Penelitian Terdahulu Kerangka Konseptual

2.2 Penelitian Terdahulu

Rizki A Nst 2007 , yang berjudul “ Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Ekstensi Universitas Sumatera Utara” Adapun yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah: Apakah faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis secara bersama-sama berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan mengkonsumsi produk mie instan merk Sedaap? Pengaruh faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis di atas mana yang berpengaruh dominan terhadap pengambilan keputusan mengkonsumsi produk mie instan merk Sedaap? Hasil analisis didapatkan uji hipotesis pertama bahwa faktor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan atau bersama-sama mempengaruhi keputusan konsumen dalam mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap dapat diterima atau teruji. Hasil hipotesis kedua menunjukkan bahwa faktor psikologis secara parsial berpengaruh signifikan dan dominan terhadap keputusan mengkonsumsi mie instan merek Sedaap. Hetty Putri Sipahutar 2007 , yang berjudul ” Analisis Faktor Pribadi dan Faktor Psikologis Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Mempergunakan Kartu XL Pada Mahasiswa S1 Ekstensi Manajemen USU.” Adapun yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah : Apakah faktor pribadi dan faktor psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan konsumen dalam mempergunakan kartu XL pada mahasiswa S1 Ekstensi USU? Hasil analisis didapatkan uji hipotesis bahwa faktor pribadi dan faktor psikologis mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap proses keputusan konsumen dalam mempergunakan kartu XL pada mahasiswa S1 Ekstensi USU.

2.3 Kerangka Konseptual

Menurut Setiadi 2003:414 keputusan pembelian adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu diantaranya yang menghasilkan satu pilihan dan memutuskan untuk membeli. Faktor sosial merupakan kelompok-kelompok yang relatif homogen dan bertahan lama dalam suatu masyarakat, yang tersusun secara hierarki dan keanggotaannya merupakan nilai, minat dan perilaku yang serupa yang mempengaruhi keputusan pembelian Setiadi, 2003:12. Faktor pribadi didefinisikan sebagai karakteristik psikologis seseorang yang berbeda dengan orang lain yang menyebabkan tanggapan yang relatif konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungan yang berguna dalam menganalisa keputusan pembelian konsumen terhadap sebuah produk Setiadi, 2003:13. Faktor psikologis sebagai bagian dari pengaruh lingkungan dimana ia tinggal dan hidup pada waktu sekarang tanpa mengabaikan pengaruh dimasa lampau atau antisipasinya pada waktu yang akan datang. Keputusan pembelian seseorang ditentukan oleh empat faktor psikologis meliputi motivasi, persepsi, pembelajaran, serta keyakinan dan pendirian Setiadi, 2003:14. Berdasarkan pemaparan di atas, maka kerangka pemikiran dari penelitian ini adalah sebagai berikut : Gambar 2.2 : Kerangka Konseptual Sumber : Setiadi 2003

2.4 Hipotesis