58
Sedangkan untuk variabel Y, adalah sebagai berikut:
Tabel 3.3 Instrumen Skala Nominal untuk Variabel Y
No Alternatif Jawaban
Skor
1 Ya
1 2
Tidak
Sumber : Peneliti 2016 diolah
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
3.6.1 Populasi
Menurut Sugiyono 2012 : 115 “Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik
tertentu yang ditetapkan oleh penliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya”. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen outlet
Alfamart Jln Pematang tengah, Tanjung pura yang rata-rata perhari jumlah pengunjung 3 bulan terakhir adalah 826 pengunjung.
3.6.2 Sampel
Menurut Sugiyono 2012 : 116 “Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut”. Jumlah sampel dalam
penelitian ini menggunakan rumus Slovin. Rumus Slovin:
� = �
1 + � �
2
Universitas Sumatera Utara
59
Keterangan : n = Jumlah Sampel
N = Jumlah Populasi
e = Standar Error 0,1 10
Dengan menggunakan rumus diatas, maka jumlah sampel penelitian dapat dihitung dengan cara sebagai berikut :
� = 826
1 + 826 0,1
2
� = 826
9,26 n = 89,20 dibulatkan menjadi 90 responden
Maka sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 90 orang konsumen outlet Alfamart. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Sampling Purposive yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono, 2012 : 122. Dalam penelitian ini pengambilan
sampel yang dipertimbangkan yaitu : 1. Seluruh konsumen outlet alfamart
2. Konsumen yang mengunjungi outlet alfamart lebih dari sekali 1 3. Konsumen yang pernah melakukan pembelian tidak direncanakan pembelian
secara spontan
Universitas Sumatera Utara
60
3.7 Jenis Data
Peneliti menggunakan dua jenis data dalam melakukan penelitian ini, yaitu:
1. Data Primer Data Primer primary data, yaitu “Data yang dikumpulkan sendiri oleh
perorangan suatu organisasi secara langsung dalam objek yang diteliti dan untuk kepentingan studi yang bersangkutan yang dapat berupa
interview dan observasi Situmorang dan Lufti, 2014 : 3”. 2. Data Sekunder
Data Sekunder secondary data, yaitu “Daya yang diperolehdikumpulkan dan disatukan oleh studi-studi sebelumnya atau
yang diterbitkan oleh berbagai instansi lain. Biasanya sumber tidak langsung berupa data dokumentasi dan arsip-arsip resmi Situmorang
dan Lufti, 2014 : 3”.
3.8 Metode Pengumpulan Data
