53
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian dapat dikelompokan menurut bidang, tujuan, metode, tingkat eksplanasi level of explanation dan waktu. Menurut level of expalantion
dapat dibedakan menjadi penelitian deskriptif, komparatif, dan asosiatif Sugiyono, 2012 : 5. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
penelitian eksplanasi asosiatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya. Penelitian ini akan
menganalisis hubungan pengaruh variabel-variabel bebas yang terdiri dari suasana toko store atmosphere X
1
, display produk X
2
, harga produk X
3
terhadap variabel terikat yang terdiri dari, pembelian tidak direncanakan impulsive buying
Y di outlet Alfamart Jalan Pematang tengah, Tanjung pura.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Outlet Alfamart Jalan Pematang tengah, Tanjung pura. Waktu penelitian ini dilakukan sejak bulan Februari 2016 sampai
dengan bulan Mei 2016.
Universitas Sumatera Utara
54
3.3 Batasan Operasional
Sesuai dengan latarbelakang dan rumusan masalah yang telah dikemukakan sebelumnya, penelitian ini memberikan batasan operasional untuk
menghindari kesimpang siuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan. Batasan operasional variabel dalam penelitian adalah :
a. Variabel Bebas Independent Variable X, yaitu Suasana toko store atmosphere X
1
, Display produk X
2
, Harga produk X
3
. b. Variabel Terikat Dependent Variable Y, yaitu Pembelian tidak
direncanakan Impulsive buying Y.
3.4 Definisi Operasional
Definisi Operasional adalah suatu definisi penelitian yang diberikan pada suatu variabel dengan cara memberikan arti, atau memberikan kegiatan atau suatu
operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. Adapun definisi operasional dalam penelitian ini, yaitu :
1. Variabel Bebas X merupakan variabel yang mempengaruhi variabel terikat Juliandi, 2013 : 26. Variabel bebas dalam penelitian ini, yaitu :
a. Suasana toko store atmosphere X
1
Suasana toko store atmosphere merupakan Kombinasi dari karakteristik fisik yang dimiliki oleh outlet Alfamart Jln Pematang
Tengah Tanjung pura seperti arsitektur bangunan, tata letak produk, pencahayaan lampu, pemajangan produk, warna bangunan,
temperatursuhu udara outlettoko, musik yang dimainkan, aroma
Universitas Sumatera Utara
55
ruangan yang secara menyeluruh akan menciptakan citra dalam benak konsumen.
b. Display Produk X
2
Display Produk yaitu Penataan produk yang dilakukan oleh pihak outlet Alfamart Jln Pematang Tengah, Tanjung Pura untuk berusaha
mendorong perhatian dan minat konsumennya agar konsumen mempunyai keinginan membeli melalui daya tarik pengelihatan
langsung direct visual appeal. c. Harga Produk X
3
Harga produk adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk yang ditawarkan, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para
pelanggan outlet Alfamart Jln Pematang Tengah, Tanjung Pura untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu
produk. 2. Variabel Terikat Y merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang
menjadi akibat, karena adanya variabel bebas Sugiyono, 2012 : 59. a. Pembelian Tidak Direncanakan impulsive buying Y
Perilaku pembelian tidak direncanakan merupakan perilaku pembelian yang dilakukan di dalam outlet Alfamart Jln Pematang
Tengah, Tanjung Pura, dimana pembelian berbeda dari apa yang telah direncanakan oleh konsumen pada saat mereka masuk ke dalam
outlet Alfamart Jln Pematang Tengah, Tanjung Pura.
Universitas Sumatera Utara
56
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel Definisi
Indikator Skala
Pengukuran
Suasana toko store
atmosphere X
1
Kombinasi dari karakteristik fisik yang dimiliki oleh
outlet Alfamart Jln Pematang Tengah Tanjung
pura seperti arsitektur bangunan, tata letak produk,
pencahayaan lampu, pemajangan produk, warna
bangunan, temperatursuhu udara outlettoko, musik
yang dimainkan, aroma ruangan yang secara
menyeluruh akan menciptakan citra dalam
benak konsumen. 1. Arsitektur
bangunan outlet 2. Tata letak produk
3. Pencahayaan outlet
4. Pemajangan produk diskon
5. Warna dinding outlet
6. Temperatur suhu udara di dalam
outlet 7. Musik
8. Aroma di dalam outlet
Skala Likert
Display Produk X
2
Penataan produk yang dilakukan oleh pihak outlet
Alfamart Jln Pematang Tengah, Tanjung Pura
untuk berusaha mendorong perhatian dan minat
konsumennya agar konsumen mempunyai
keinginan membeli melalui daya tarik pengelihatan
langsung direct visual appeal.
1. Windows Display Tampilan Etalase
2. Interior Display Tampilan dalam
Ruangan 3. Exterior Display
Tampilan Luar Toko
Skala Likert
Harga X
3
Sejumlah uang yang
ditagihkan atas suatu produk yang ditawarkan,
atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan
outlet Alfamart Jln Pematang Tengah, Tanjung
Pura untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau
menggunakan suatu produk. 1. Harga yang sesuai
dengan manfaat 2. Harga barang
terjangkau 3. Persaingan harga
4. Kesesuaian antara harga dengan
kualitas Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
57
Lanjutan Variabel
Definisi Indikator
Skala Pengukuran
Pembelian Tidak
Direncanakan impulsive
buying Y Perilaku pembelian yang
dilakukan di dalam outlet Alfamart Jln Pematang
Tengah, Tanjung Pura, dimana pembelian berbeda
dari apa yang telah direncanakan oleh
konsumen pada saat mereka masuk ke dalam outlet
Alfamart Jln Pematang Tengah, Tanjung Pura.
1. Ya 2. Tidak
Skala Nominal
Sumber : Utami 2012
,
Willian J. Shultz dalam Putri, dkk, 2014, Kotler dan Armstrong 2008, data diolah.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan skala likert, yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena
sosial Sugiyono, 2012 : 132. Dalam penelitian ini, peneliti memberikan lima alternatif jawaban kepada responden dengan menggunakan skala 1 sampai dengan
5 yang dapat dilihat pada Tabel 3.2 berikut ini :
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert untuk Variabel X
No Jawanan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber : Sugiyono 2012 : 134
Universitas Sumatera Utara
58
Sedangkan untuk variabel Y, adalah sebagai berikut:
Tabel 3.3 Instrumen Skala Nominal untuk Variabel Y
No Alternatif Jawaban
Skor
1 Ya
1 2
Tidak
Sumber : Peneliti 2016 diolah
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
Kategori