2. Defenisi Operasioal Variabel
Variabel dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen dan etika dalam periklanan. Masing-masing variabel didefenisikan sebagai berikut:
a. Etika dalam periklanan X merupakan suatu tindakan etis yang
harus dijalankan atau diterapkan pada iklan kartu As atau suatu pemikiran moral, nilai-nilai, dan norma-norma didalam mengatur kegiatan-kegiatan periklanan.
b. Persepsi konsumen Y adalah proses dimana orang memilih,
mengatur, dan menginterpretasikan informasi untuk membentuk gambaran dunia yang berarti.
Tabel 1.2 Operasional Variabel
Variabel Defenisi Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
Etika dalam
periklanan kartu As
X Suatu ketentuan normatif
yang menyangkut profesi dan usaha periklanan yang telah
disepakati untuk dihormati, ditaati, dan ditegakkan oleh
semua asosiasi dan lembaga pengembannya.
1. Tata krama periklanan
2. Tata cara periklanan
Skala Likert
Persepsi Konsumen
Y Suatu proses menyeleksi,
mengorganisasi, dan menginterprestasi atas
rangsangan-rangsangan yang diterima.
1. Atensi Selektif 2. Distorsi Selektif
3. Retensi Selektif Skala Likert
Sumber : Kotler dan Armstrong 2008:174, www.pppi.or.id
diolah
3. Pengukuran Variabel
Persepsi konsumen terhadap etika dalam periklanan diukur menggunakan Skala Likert. Skala Likert adalah alat ukur yang digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat, persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2006:86. Ada 5 alternatif yang digunakan dalam pemberian skor dengan
nilai sebagai berikut :
Tabel 1.3 Instrument Skala Likert
No Skala Pengukuran
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber : Sugiyono, 2006
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan, yang beralamat dijalan TM. Hanafiah, Medan. Waktu penelitian berlangsung
sejak bulan Desember 2011 sampai Februari 2011.
5. Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini mengunakan dua jenis sumber data yakni : a.
Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari responden pada lokasi penelitian. Data primer dalam penelitian ini di peroleh dengan memberikan daftar
pertanyaan kuesioner kepada mahasiswa regular S-1 departemen manajemen fakultas ekonomi USU Medan.
b. Data sekunder adalah data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan oleh
pihak pengumpul data primer atau pihak lain. Data ini diperoleh melalui studi dokumentasi yang diperoleh dari buku, hasil lapangan dan internet yang dapat
menjadi referensi bagi peneliti ini.
6. Populasi dan Sampel a. Populasi
Kategori