BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Identitas Responden
Seperti yang dijelaskan dimuka, bahwa yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Reguler S-1 Departemen Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara angkatan 2007-2010. Gambar Deskriptif Responden ditunjukkan pada Tabel 4.1.
Tabel 4.1 Identitas Responden
No. Karakteristik
Jumlah responden
orang 1
Jenis Kelamin Pria
36 37,5
Wanita 60
62,5 Jumlah
96 100
2 Umur
17 3
3,125 18
11 11,458333
19 24
25 20
14 14,583333
21 33
34,375 22
11 11,458333
Jumlah 96
100 3
Lama pemakaian 6 bulan – 1 tahun
24 25
2 tahun – dst 72
75 Jumlah
96 100
Sumber: Hasil penelitian, diolah Desember, 2010.
Pada tabel 4.1 dapat kita liat kalau responden yang berusia 21 tahun adalah responden yang terbanyak dalam penelitian ini yaitu sebanyak 33 orang 34,375.
Kemudian disusul responden usia 19 tahun yaitu 24 orang 25. Selain itu perbedaan responden tidak terlalu jauh yaitu usia 20 tahun 14 orang 14,58333,
usia 22 tahun 11 orang 11,458333, usia 18 tahun 11 orang 11,458333, dan usia 17 tahun 3 orang 3,125. Kemudian dapat juga diketahui bahwa jumlah
responden terbanyak adalah responden wanita yang berjumlah 60 orang 62,5, dari responden pria yang berjumlah 36 orang 37,5, Selain itu, dapat juga diketahui
bahwa jumlah responden yang memakai kartu As dari 6 bulan sampai 1 tahun sebanyak 24 orang 25, dan yang memakai kartu As dari 2 tahun dan seterusnya
sebanyak 72 orang 75.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas 1. Uji Validitas
Uji validitas dimaksudkan untuk mengetahui tingkat kevalidan dari instrumen kuesioner yang digunakan dalam pengumpulan data. Pengujian validitas instrumen
dilakukan pada 30 orang responden diluar sampel yaitu pada Mahasiswa Departemen Ekonomi Pembangunan FE USU Medan. Dianggap valid apabila r adalah positif dan
r- hitung ≥ r- tabel, jadi apabila korelasi antara butir-butir dengan skor total kurang
dari r-tabel atau negatif maka butir dalam instrument tersebut dinyatakan tidak valid.
Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas
Sumber: Hasil Penelitian, diolah Desember, 2010
Pada Tabel 4.2 menunjukkan bahwa dari 10 butir peryataan kuesioner diperoleh r
hitung
terendah sebesar 0.588 dan tertinggi sebesar 0.913. Dengan demikian semua peryataan valid dan layak untuk digunakan sebagai instrumen
penelitian karena nilai r
hitung
r
tabel.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dimaksudkan untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukuran dapat dipercaya atau dapat diandalkan, dengan menggunakan Cronbach
Alpha. Suatu kuisioner dinyatakan handal reliabel bila memiliki keandalan atau alpha sebesar 0,60 atau lebih.
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted E1
26.1042 55.147
.680 .945
E2 25.9583
51.893 .913
.935 E3
26.1042 55.147
.680 .945
E4 25.9792
52.147 .895
.935 E5
25.9271 51.942
.912 .935
E6 25.8542
52.421 .865
.937 E7
25.9688 55.399
.588 .949
P1 25.8229
53.095 .717
.944 P2
25.9792 52.463
.771 .941
P3 26.0833
53.951 .769
.941
Tabel 4.3 Hasil Uji Reliabilitas
Sumber: Hasil Penelitian, diolah Desember, 2010
Nilai koefisien Cronbach Alpha adalah sebesar 0,946. Instrument dapat dikatakan reliabel jika memiliki koefisien reliabilitas sebesar 0,60 atau lebih, sehingga instrument
penelitian ini dapat dikatakan andal reliabel.
C. Analisis Regresi Regresi Linear Sederhana
Tabel 4.4 Variables EnteredRemoved
Model Variables
Entered Variables
Removed Method
1 etika
a
. Enter
Sumber : Hasil penellitian, diolah Desember, 2010
Berdasarkan Tabel 4.4 diatas Variabel Entered Removed menunjukkan bahwa:
a. Variabel yang dimasukkan kedalam persamaan adalah variabel bebas yaitu etika
dalam periklanan kartu As. b.
Tidak ada variabel terikat yang dikeluarkan removed c.
Metode yang digunakan untuk memasukkan data yaitu metode Enter
Cronbachs
Alpha
N of Items .946
10
Tabel 4.5 Hasil Analisis Regresi
Berdasarkan Tabel 4.4 didapat persamaan Regresi Sederhana dimana pada output terlihat nilai constanta sebesar 0.632 dan etika secara signifikan
mempengaruhi persepsi konsumen. Hal ini terlihat nilai signifikan dibawah 0.05. maka rumus persamaan regresi sederhana sebagai berikut :
Y = 0.632 + 0.401 + e Interpretasi Model :
1. Nilai koefisien yang bertanda positif menunjukkan bahwa semakin tinggi nilai
variabel bebas X maka nilai persepsi konsumen Y akan semakin tinggi. 2.
Nilai koefisien regresi yang bertanda negatif menunjukkan bahwa semakin tinggi nilai variabel bebas X maka nilai persepsi konsumen Y akan semakin rendah.
D. Pengujian Hipotesis
Kategori