Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Ruang Lingkup Penelitian

1.2. Perumusan Masalah

Meningkatnya penjualan dan pengunaan kendaraan bermotor maka semakin besar peluang untuk menjual suku cadang bekas yang sesuai dengan permintaan pangsa pasar di Kota Bogor dan sekitarnya, persaingan yang kompetitif mengharuskan CV. XYZ untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai dengan kondisi yang dihadapi di lapangan sehingga dapat bertahan ditengah tingginya tingkat persaingan dengan pedagang yang lain. Pemilihan strategi pemasaran yang tepat CV. XYZ dimulai dengan mengenali kekuatan dan kelemahan dalam lingkungan internal serta mengetahui peluang dan kendala yang dihadapi dalam lingkungan eksternal. Pengenalan dan pemahaman yang baik terhadap lingkungan internal maupun lingkungan eksternal diharapkan menghasilkan strategi pemasaran yang meningkatkan penjualan, berdasarkan uraian tersebut, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Bagaimana pemasaran suku cadang mobil bekas di CV. XYZ? 2. Apakah faktor internal dan eksternal mempengaruhi terhadap CV. XYZ? 3. Bagaimana CV. XYZ dalam memasok produknya?

1.3. Tujuan Penelitian

Berdasarkan perumusan masalah yang telah disusun, maka penelitian ini bertujuan untuk: 1. Mempelajari pemasaran suku cadang mobil bekas di CV. XYZ. 2. Menganalisis pengaruh faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal terhadap CV. XYZ. 3. Menyusun rekomendasi strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan oleh CV. XYZ.

1.4. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat: 1. Bagi CV. XYZ sebagai informasi dan bahan masukan dalam penyusunan strategi pemasaran agar dapat diterapkan untuk mempertahankan dan mengembangkan usahanya. 2. Bagi pembaca sebagai bahan masukan dan informasi yang akan melakukan penelitian yang relevan.

1.5. Ruang Lingkup Penelitian

Ruang lingkup penelitian ini dibatasi hanya membahas pemasaran suku cadang mobil bekas yang dilakukan oleh CV. XYZ, suku cadang mobil bekas tersebut sebagian besar berasal dari Singapura dan Malaysia. Selanjutnya wilayah pemasaran CV. XYZ bukan hanya di kota Bogor namun juga kota besar lainnya, seperti Jakarta, Bandung, Semarang, Medan dan Malang.

II. TINJAUAN PUSTAKA