35
93,10 6,90
95,79 4,21
Laki-laki Perempuan
4.3. Profil Responden
Ulasan tentang efektivitas iklan pada CV. ARKT Nicle Crome dengan menggunakan metode EPIC model diperjelas dengan riset yang dilaksanakan
dalam kurun waktu enam 6 bulan. Responden adalah pelanggan CV. ARKT Nicle Crome. Riset menggunakan pendekatan survei. Data diperoleh dengan
menggunakan kuesioner.
Jumlah responden
adalah 153 orang, diambil berdasarkan kesediaan responden dan mengembalikannya dengan lengkap.
Deskripsi responden secara umum diuraikan di bawah ini.
1. Karakteristik Konsumen Berdasarkan Jenis Kelamin
Jumlah responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini terdiri atas 8 orang wanita dan 145 orang pria. Hal ini menunjukkan sebanyak 94,77 atau
hampir seluruh responden adalah laki-laki. Para pelanggan yang membutuhkan pada umumnya chroming itu sendiri sangat erat dengan kenderaan bermotor roda
dua dan roda empat. Disamping itu, sekitar 5 terdapat responden wanita yang membutuhkan jasa pelapisan Crome untuk memperindah kenderaannya. Profil
responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada Gambar 5. .
Gambar 5. Konsumen berdasarkan jenis kelamin pada brosur dan web site
2. Karakteristik Konsumen Berdasarkan Usia
Usia responden meliputi usia 17 sampai 20 tahun sebanyak 3 orang 1,96, 21 sampai 30 tahun sebanyak 7 orang 4,58, 31 tahun sampai 40
tahun sebanyak 14 orang 9,15, 41 sampai 55 tahun sebanyak 44 orang ` i web site ii brosur
36
5 24
71 2,1
11,6
72,6 13,7
SMA D3
S1 S2-S3
2 4 13
18 63
17-20 21-30
31-40 41-55
55-
2 5 3
47 43
28,76, dan usia lebih dari 55 tahun sebanyak 85 orang 55,56. Data tersebut menunjukkan bahwa lebih dari separuh responden berada pada usia diatas
55 tahun. Menurut hemat penulis, hal ini ada kaitannya dengan kondisi kemampanan finansial maupun ketersediaan waktu pada kelompok responden
tersebut, dan menghendaki kondisi keindahan yang lebih besar pada bagian- bagian kenderaan yang ingin diperindah dengan lapisan Crome. Profil responden
berdasarkan usia disajikan pada Gambar 6.
Gambar 6. Konsumen berdasarkan usia pada brosur dan web site 3. Karakteristik Konsumen Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Gambaran umum tingkat pendidikan responden. Terdapat 5 orang berpendidikan SMA 3,27, D3 sebanyak 25 orang 16,34, S1 sebanyak
110 orang 71,90 dan S223 sebanyak 13 orang 8,50. Data tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar responden memiliki tingkat pendidikan S1,
diikuti D3 dan S2-S3. Profil responden berdasarkan pendidikan disajikan pada Gambar 7.
Gambar 7. Konsumen berdasarkan tingkat pendidikan
i web site ii brosur
i web site ii brosur
37
4. Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pekerjaan
Kategori