menggunakan metode AHP sehingga diperoleh alternatif strategi pemasaran yang sesuai dengan kondisi perusahaan. Alur kerangka pemikiran konseptual penelitian
ini dapat dilihat pada Gambar 3.
Gambar 3. Alur Kerangka Pemikiran Konseptual
3.2. Tahapan Proses Penelitian
Proses penelitian diawali dengan tahap pengumpulan dan pembelajaran terhadap literatur tentang pemasaran, pengembangan sektor UMKM Indonesia,
ekonomi kreatif, akar wangi dan metode AHP. Fokus pembelajaran ditujukan pada pengembangan strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh pelaku UMKM
untuk produk kerajinan khususnya akar wangi yang akan dianalisis dengan teknik AHP.
Identifikasi Faktor-faktor Penyusun Strategi
Pemasaran KUB Zocha Graha Kriya
Marketing Mix: Product, Price,
Place, Promotion Segmentation
Targeting Positioning
KUB. Zocha Graha Tujuan Perusahaan
Identifikasi Strategi Pemasaran KUB Zocha
Alternatif Strategi Pemasaran KUB Zocha Graha Kriya
Rekomendasi Strategi Pemasaran bagi KUB Zocha Graha Kriya
Metode AHP
Penelitian yang dilakukan kemudian diawali dengan mengkaji permasalahan yang dihadapi KUB Zocha Graha Kriya fokus dalam bidang
pemasaran serta tujuan yang akan diteliti. Pengkajian permasalahan dan tujuan yang akan diteliti ini dilakukan melalui wawancara dengan pihak internal KUB
Zocha Graha Kriya serta pakar akademisi. Kemudian, setelah pengkajian masalah dan tujuan dilakukan maka
dilanjutkan dengan tahap pengumpulan data gambaran umum perusahaan, identifikasi kegiatan pemasaran yang telah dilakukan perusahaan serta
penyusunan struktur awal berdasarkan hasil kaji pustaka. Setelah tahap penyusunan struktur awal melalui kaji pustaka, maka dilanjutkan dengan
pengolahan data untuk menyusun struktur berdasarkan masukan dari pakar. Tahap selanjutnya adalah tahap penilaian struktur yang dilakukan dengan menyusun
kuisioner dari struktur yang ditetapkan, kemudian dilakukan penilaian kuisioner oleh pakar.
Tahap selanjutnya setelah penilaian kuisioner oleh para pakar dilakukan pengolahan horizontal yang meliputi perkalian elemen baris VE=Vektor Eigen,
perhitungan vektor prioritas VP, vektor antara VA, nilai eigen VB, indeks konsistensi CI dan rasio konsistensi CR. Pemenuhan konsistensi menguatkan
terkendalinya jawaban yang diberikan responden dalam pengisian kuesioner. Apabila hasil perhitungan belum konsisten maka akan dilakukan revisi pendapat
dengan mencari deviasi maksimal RMS Root Mean Square kemudian direvisi sampai memenuhi CI dan CR.
Hasil penilaian pakar yang telah dinyatakan konsisten kemudian digabungkan dengan menggunakan rataan geometrik. Hasil dari gabungan
pendapat akan diolah sesuai dengan prosedur AHP yang telah diuraikan sebelumnya sehingga menghasilkan bobot untuk alternatif. Hasil pengolahan ini
selanjutnya dapat menjadi rekomendasi bagi KUB Zocha Graha Kriya dalam menyusun strategi pemasaran bagi produk kerajinan akar wangi yang
dihasilkannya. Tahapan proses penelitian sebagaimana diuraikan diatas dapat dilihat pada Lampiran 1.
3.3. Lokasi dan Waktu Penelitian
