3.3. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di KUB Zocha Graha Kriya yang sekretariat pusatnya berada di Jalan Pakuwon No. 10, Kabupaten Garut, Jawa Barat.
Pemilihan lokasi ini dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa KUB Zocha Graha Kriya merupakan kelompok usaha yang khusus
mengembangkan akar wangi yang merupakan salah satu komditas unggulan Kabupaten Garut, Jawa Barat sebagai bahan utama produk kerajinan yang
dihasilkannya. Kegiatan penelitian ini dilaksanakan pada bulan Mei hingga Juli 2011.
3.4. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer yang digunakan berasal dari pihak internal KUB Zocha
Graha Kriya yang diperoleh dari hasil wawancara mendalam serta diskusi kelompok bersama pihak internal KUB Zocha Graha Kriya. Data tersebut meliputi
profil kelompok usaha, tujuan, sistem ketenagakerjaan kelompok usaha, segmentation, targeting dan positioning STP, bauran pemasaran yang telah
ditetapkan kelompok usaha, pasar yang dituju serta kegiatan produksi dan operasi yang dilaksanakan kelompok usaha tersebut.
Sedangkan data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini berasal dari literatur-literatur tentang masalah yang akan diteliti, seperti literatur dari
Pemerintah Kabupaten Garut, Badan Pusat Statistik BPS Jawa Barat dan Pusat, Dinas Perindustrian Perdagangan Koperasi dan UMKM Desperindagkop
Kabupaten Garut, serta literatur-literatur lainnya berupa jurnal, makalah, dan hasil penelitian terdahulu.
3.5. Metode Pengambilan Sample
Pemilihan responden pada penelitian ini dilakukan secara sengaja purposive dengan mempertimbangkan responden tersebut paham mengenai
strategi pemasaran KUB Zocha Graha Kriya dan besarnya peranan responden yang dipilih tersebut dalam kegiatan pemasaran kelompok usaha tersebut sehingga
seluruh responden dianggap berkompeten dan mampu mewakili keseluruhan populasi. Responden yang dipilih dalam penelitian ini adalah orang-orang ahli
atau pakar dalam bidangnya yang berasal dari pihak internal maupun pihak eksternal kelompok usaha.
Responden dalam penelitian ini berjumlah enam orang yang terdiri dari Pimpinan Umum pendiri, Kepala Operasional pendiri, General Manager KUB
Zocha Graha Kriya, Kepala Bidang Perindustrian Dinas Perindustrian dan PerdaganganKabupaten Garut, Kepala Bidang Perdagangan Dinas Perindustrian
dan Perdagangan Kabupaten Garut, dan Kepala Divisi Marketing Asgar Muda.
3.6. Pengolahan dan Analisis Data
Kategori