1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah yang telah diuraikan di atas, maka tujuan yang akan dicapai dalam penelitian ini antara lain:
1. Mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi dan menjadi unsur
penyusunan strategi pemasaran KUB Zocha Graha Kriya. 2.
Menyusun dan merekomendasikan strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan KUB Zocha Graha Kriya.
1.4. Manfaat Penelitian
Hasil yang diperoleh melalui kegiatan penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut :
1. Bagi Kelompok Usaha Bersama KUB Zocha Graha Kriya
Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi sumbang saran yang positif bagi pelaku usaha agar dapat menjadi bahan masukan maupun pertimbangan dalam
menyusun strategi pemasaran bagi produk yang dihasilkan. 2.
Bagi Akademisi Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran serta pengetahuan
penerapan metode Analytical Hierarchy Process AHP dalam menyusun strategi pemasaran serta sebagai sumber informasi untuk penelitian lebih lanjut.
3. Bagi Lembaga Pemerintah
Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi bahan masukan yang terkait dengan kebijakan pemasaran bagi pengembangan usaha kecil berbasiskan pertanian
dengan komoditi unggulan akar wangi. 4.
Bagi Masyarakat Umum Hasil penelitian diharapkan dapat memperkaya khasanah keilmuan masyarakat
dan menjadi salah satu referensi alternatif penyusunan strategi bidang pemasaran bagi UMKM.
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
Analisis strategi pemasaran pada UKM penghasil produk kerajinan akar wangi pada KUB Zocha Graha Kriya ini dilakukan pada pusat usaha sekretariat
KUB Zocha Graha Kriya di Jalan Pakuwon No. 10, Kabupaten Garut, Jawa Barat. Ruang lingkup analisis dan pembahasan dalam penelitian ini meliputi profil KUB
Zocha Graha Kriya, gambaran umum usaha produk kerajinan akar wangi, analisis terhadap Segmentation, Targeting dan Positioning STP dan bauran pemasaran
KUB Zocha Graha Kriya. Melalui analisis strategi pemasaran pada KUB Zocha Graha Kriya ini akan
diperoleh faktor-faktor yang berpengaruh dan menjadi unsur penyusun hirarki strategi pemasaran. Faktor dan unsur penyusun hirarki strategi pemasaran tersebut
kemudian akan dianalisis dengan metode Analytical Hierarchy Process AHP agar menghasilkan rekomendasi strategi pemasaran yang dapat diimplementasikan
oleh KUB Zocha Graha Kriya untuk pengembangan usaha kerajinan akar wangi yang dijalankannya.
II. TINJAUAN PUSTAKA
Kategori