40
suatu perusahaan mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat melalui media-media yang disebut dengan media massa
seperti koran, majalah, tabloid, radio, televisi dan direct mail Tenaga Kerja
Gambar 2.1. Bauran Pemasaran
Sumber : allaffiliatemarketing.info 2.1.3. Pengertian Teknologi, Pasar, Politik dan kompetisi
2.1.3.1 Pengertian Teknologi
Memahami teknologi tidak dapat dipisahkan dari ilmu pengetahuan alam dan rekayasa engineering. Ilmu pengetahuan alam adalah input bagi proses ilmu
rekayasa sedangkan teknologi adalah hasil proses rekayasa. Besarnya pengaruh dari kemajuan teknologi terhadap perubahan kehidupan manusia di dunia yang
mendorong proses globalisasi ekonomi semakin pesat sebenarnya sudah diduga sebelumnya oleh sejumlah orang, diantaranya adalah Alvin Toffler 1980.
Menurutnya Alvin Toffler : 1980 bahwa
41
“akibat progres teknologi akan terjadi kejutan-kejutan masa depan yang melahirkan revolusi baru. Kehidupan manusia atau kegiatan ekonomi
dunia tidak lagi dipimpin oleh industri, namun informasi akan muncul sebagai penggerak pendahulu. Revolusi informasi yang sarat dengan
teknologi akan membawa perubahan-perubahan di dalam kehidupan manusia sehari-hari yang jauh lebih radikal daripada revolusi industri yang
memerlukan waktu, biaya, lahan, dan pasar yang besar”. Alvin Toffler 1980 mengatakan bahwa “revolusi informasi yang dipicuh
oleh kemajuan teknologi, khususnya teknologi informasi, akan membawa wajah baru, yakni masyarakat global lantaran kaburnya batas-batas wilayah dan negara”.
Peran dari kemajuan teknologi terhadap proses globalisasi juga diakui oleh Friedman,2002 yang mendapat penghargaan atas bukunya mengenai globalisasi.
yang menyatakan “era globalisasi dibangun seputar jatuhnya biaya telekomunikasi berkat adanya mikrochip, satelit, dan internet atau Teknologi informasi yang baru
ini mampu merajut dunia bersama-sama bahkan menjadi lebih erat”. Teknologi ini juga dapat memungkinkan perusahaan untuk menempatkan
lokasi bagian produksi di negara yang berbeda, bagian riset dan pemasaran di negara yang berbeda, tetapi dapat mengikat mereka bersama melalui komputer
dan komperensi jarak jauh seakan mereka berada disatu tempat. Demikian juga berkat kombinasi antara komputer dan telekomunikasi yang murah, masyarakat
sekarang dapat menawarkan pelayanan perdagangan secara global - dari konsultasi medis sampai penulisan data perangkat lunak ke proses data –
pelayanan yang sesungguhnya tidak pernah dapat diperdagangkan sebelumnya.
42
Friedman 2002 mengatakan bahwa “globalisasi memiliki definisi teknologi sendiri: komputerisasi, miniaturisasi, digitalisasi, komunikasi satelit, serat optik
dan internet”.
2.1.3.2. Pengertian Pasar
