58
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Pada penelitian ini peneliti menggunakan jenis penelitian kualitatif yaitu dimana meliputi pengumpulan data untuk diuji hipotesis atau menjawab
pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek penelitian, Kuncoro 2003 : 8.“ Data deskriptif dikumpulkan melalui daftar pertanyaan dalam wawancara, ataupun
observasi”.
Table 3.1 Karakteristik Penelitian Kuantitatif dan Pendekatan Kualitatif
Pendekatan Kuantitatif Pendekatan Kualitatif
Metode Penelitian Kuantitatif Metode Penelitian Kualitatif
Mencari Fakta atau Penyebab Berusaha memehami prilaku manusia
Fenomena sosial Dari sudut pandang pelaku
Pendekatan logis positivism Pendekatan fenomenologi
Pengukuran terkontrol Tidak terkontrol
Obyektif, dari sudut pandang pengamat Subyektif, dari sudut pandang pelaku
Hipotesis-deduktif Deskriptif, induktif
Berorientasi hasil Berorientasi proses
Reliabilitas adalah penting Validitas adalah penting
Berjarak dengan data Dekat dengan data
Datanya hard dan dapat diduplikasikan Datanya real dan lengkap
41
59
Mencoba untuk menganalisis Mencoba untuk mensintetis
Berorientasi verivikasi Berorientasi penemuan
Sumber : Deshpande 1983:103
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dimulai dari bulan Agustus 2011 sampai Desember 2011. Lokasi penelitian dilakukan pada kantor PT. Perkebunan Nusantara V Kota
Pekanbaru yang beralamat di Jalan Rambutan No. 43 Pekanbaru.
3.3. Batasan Operasional
Untuk menghindari ruang lingkup penelitian yang terlalu luas sehingga mengaburkan penelitian, maka penelitian ini dibatasi pada teknologi, politik,
pasar, dan kompetisi dalam bidang pemasaran serta strategi pemasaran pada PT. Perkebunan Nusantara V Kota Pekanbaru.
3.4. Definisi Operasional
Penguraian definisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian.
Selain itu juga memberi batasan-batasan pada obyek yang akan diteliti, yaitu:
60
a. Strategi Pemasaran Merupakan rencana umum dari tindakan utama yang ditujukan untuk
keberhasilan suatu perusahaan demi tercapainya suatu tujuan bidang pemasaran. Faktor – faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran adalah sebagai berikut ;
Produk Product, Lokasi Place, Harga Price, Promosi Promotion. b. Teknologi
Teknologi merupakan faktor yang berperan dalam proses produksi secara efektif dan efisien. Dimana teknologi yang digunakan mengalami perubahan dari
waktu ke waktu sesuai kebutuhan PT.PN V Kota Pekanbaru sehingga mempengaruhi proses produksi minyak kelapa sawit, karet dan lain – lainnya.
Memahami teknologi tidak dapat dipisahkan dari ilmu pengetahuan alam dan rekayasa engineering. Ilmu pengetahuan alam adalah input bagi proses ilmu
rekayasa sedangkan teknologi adalah hasil proses rekayasa. c. Pasar
Pasar merupakan faktor yang berpengaruh dalam segi penjualan produk PT.Perkebunan Nusantara V Kota Pekanbaru. Karena konsumen menyentuh pasar
dan juga tempat penjualan place didalam strategi pengembangan pasar oleh PT.Perkebunan Nusantara V Kota Pekanbaru.
d. Politik Politik merupakan faktor yang berpengaruh terhadap profit
PT.Perkebunan Nusantara V Kota Pekanbaru, dengan adanya faktor – faktor politik didalam berbisnis hal ini sangat berpengaruh terhadap kualitas produk dan
61
mempertahankan jumlah penjualan. Seperti perubahan kebijakan pemerintah dalam pemberian subsidi minyak dan penetapan pajak oleh pemerintah .
e. Kompetisi Kompetisi merupakan faktor yang berperan penting dalam
memmenangkan persaingan, karena kompetisi menyangkut berbagai jenis produk, dimana terjadi persaingan antara PT. Perkebunan Nusantara I hingga
PT.Perkebunan Nusantara IIIX dalam hal sehat atau tidaknya suatu perusahaan dimata pemerintah
3.5. Jenis Data Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
Kategori