dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat suatu objek atau populasi tertentu
Menurut Nazir 1999 metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, set kondisi, sistem
pemikiran, atau pun peristiwa pada masa sekarang. Penelitian deskriptif dapat dilakukan dengan mengumpulkan, menabulasi, mengklarifikasi dan
menginterpretasikan data. 3.
Berdasarkan analisis yang dilakukan, penelitian ini bersifat kualitatif. Menurut Sinulingga 2011, penelitian kuantitatif adalah penelitian yang
memakai instrumen pengumpulan data dan analisis yang bersifat kuantitatif. Hubungan sebab akibat yang ada dalam penelitian dianalisis
dengan pendekatan statistik dan menggunakan model-model matematis tertentu.
Sedangkan metode kualitatif menurut Sinulingga 2011 adalah metode penelitian yang menggunakan analisis dan pengumpulan data yang bersifat
kualitatif. Pada metode ini, realita sosial dipandang sebagai sesuatu yang utuh, komplekSs, dinamis dan hubungan gejala yang bersifat interaktif.
Dalam penelitian kualitatif, isntrumennya adalah peneliti itu sendiri dan analisis data bersifat induktif.
4.2. Jenis Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan cara pengamatan langsung, dan
Universitas Sumatera Utara
mengumpulkan informasi langsung dari responden, seperti dengan menyebar kuesioner AHP ke klien PT. Jasa Warsindo.
Data sekunder diperoleh dengan cara pengamatan ataupun pengumpulan data secara tidak langsung. Data diperoleh dari pihak ke dua bukan langsung dari
sumbernya seperti dengan mengumpulkan literatur terkait penelitian.
4.3. Populasi dan Sampel
Responden yang dipilih untuk menjawab kuesioner AHP adalah manager promosimarketing dari perusahaan atau pun account executive dari perusahaan
event organizer nasional yang selama ini menggunakan jasa PT. Jasa Warsindo yang berjumlah 11 perusahaan, Perusahaan-perusahaan tersebut adalah:
1. PT. HM Sampoerna Tbk,
2. PT. SmartFren Tbk
3. PT. Bintang Toedjoe
4. PT. Telkom
5. PT. Pertamina Persero
6. Malaysia Airlines
7. Singapore Toursim Board
8. PT. M-150 Indonesia
9. Card Centre Mandiri Credit Card
Universitas Sumatera Utara
10. Creative Style Jakarta
11. Deteksi Production Jakarta
4.4. Metode Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan cara sebagai berikut : 1.
Pengamatan Observation, atas kegiatan promosi yang dilakukan oleh PT. Jasa Warsindo.
2. Wawancara Interview secara langsung dengan pihak yang berhak dan
berwenang di perusahaan. Metode wawancara diperoleh dengan bertanya langsung kepada responden yang benar-benar memahami tentang kegiatan
promosi. Wawancara ini juga bertujuan untuk memberikan masukan kepada peneliti dalam menyusun hierarki.
3. Daftar Pertanyaan Questioner
Sedangkan metode pengisian kuesioner untuk penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode AHP.
4. Studi dokumentasi Documentation, mengumpulkan dan mempelajari
data-data yang berhubungan dengan penelitian seperti laporan tahunan, profil perusahaan, struktur organisasi, buku-buku dan jurnal-jurnal yang
diperoleh melalui perpustakaan dan internet
4.5. Variabel Penelitian
