1.2. Rumusan Masalah
Latar belakang diatas menunjukkan adanya gap antara target yang ditetapkan dan pencapaiannya. Target yang ditetapkan cenderung terus tumbuh
tiap tahunnya. Realisasi target baru berjalan dengan baik hanya pada tahun ke 2. Melihat hal lainnya, yakni jenis-jenis promosi yang dilakukan, terlihat bahwa
adanya peningkatan kegiatan promosi yang dilakukan sejak tahun pertama. Biaya promosi yang dikeluarkan semakin tinggi, namun realisasi pencapaian target tidak
signifikan dengan peningkatan biaya promosi tersebut. Terlihat juga anggaran promosi yang di anggarkan oleh perusahaan tidak terpakai seluruhnya untuk
melakukan aktifitas promosi Melihat latar belakang di atas, dirumuskan masalah sebagai adanya
ketidaksesuaian antara bauran promosi yang diharapkan oleh klienkonsumen dengan bauran promosi yang ditetapkan oleh perusahaan. Hal ini terlihat dari
tidak terserapnya anggaran biaya promosi secara keseluruhan. Keadaan ini juga mengindikasikan adanya bauran promosi yang berjalan dengan tidak semestinya.
1.3. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian adalah 1.
Untuk mengetahui bauran promosi menurut persepsi klien atau pengguna jasa PT. Jasa Warsindo.
2. Menyusun bauran promosi yang tepat seusai dengan harapan klien atau
pengguna jasa PT. Jasa Warsindo.
Universitas Sumatera Utara
1.4. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dilakukannya penelitian ini adalah: 1.
Bagi pihak perusahaan, dapat menjadi sumbangan pemikiran mengenai bauran promosi yang tepat sesuai dengan harapan pengguna jasa
perusahaan. 2.
Bagi Magister Manajemen Universitas Sumatera Utara, tulisan ini diharapkan dapat memberikan sumbangan ilmu pengetahuan mengenai
bauran promosi 3.
Bagi penulis, memberikan pengetahuan yang bermanfaat untuk mengetahui tentang bauran promosi..
4. Bagi peneliti selanjutnya, dapat memberikan referensi yang baik dalam
penelitian bidang promosi untuk bisnis jasa event organizer.
1.5. Batasan dan Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dibatasi pada ruang lingkup penelitian yang terdiri dari: 1.
Bauran promosi yang diterapkan oleh perusahaan 2.
Upaya yang sedang diimplementasikan perusahaan terkait kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan.
Universitas Sumatera Utara
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1. Definisi Event Organizer