Metode Penelitian Evaluasi Bauran Promosi Pada Perusahaan Jasa Event Organizer PT. Jasa Warsindo

BAB IV METODOLOGI PENELITIAN

4.1. Metode Penelitian

1. Pendekatan penelitian studi kasus yang didukung dengan kegiatan survei. Menurut Sinulingga 2011 survei adalah suatu penyelidikan yang dilakukan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala yang ada dan mencari keterangan secara faktual untuk mendapatkan kebenaran. Metode survei umumnya menggunakan instrumen kuesioner yang diisi para responden dari objek penelitian yang ditetapkan dengan metode tertentu. Sedangkan survei menurut Nazir 1999 adalah penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual. Studi kasus menurut Sinulingga 2011 adalah penelitian tentang status subjek penelitian yang berkenaan dengan suatu fase spesifik dari keseluruhan peronalitas. Dengan penelitian ini, peneliti ingin mempelajari secara intensif latar belakang serta interaksi lingkungan dari unit-unit sosial dari objek penelitian dengan tujuan memberikan gambaran mendetail tentang latar belakang, sifat dan karakter khas dari kasus yang kemudian dicoba digeneralisasi. 2. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif. Menurut Sinulingga 2011, penelitian deskriptif adalah suatu jenis penelitian yang bertujuan untuk mendeskripsikan secara sistematis, faktual Universitas Sumatera Utara dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat suatu objek atau populasi tertentu Menurut Nazir 1999 metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, set kondisi, sistem pemikiran, atau pun peristiwa pada masa sekarang. Penelitian deskriptif dapat dilakukan dengan mengumpulkan, menabulasi, mengklarifikasi dan menginterpretasikan data. 3. Berdasarkan analisis yang dilakukan, penelitian ini bersifat kualitatif. Menurut Sinulingga 2011, penelitian kuantitatif adalah penelitian yang memakai instrumen pengumpulan data dan analisis yang bersifat kuantitatif. Hubungan sebab akibat yang ada dalam penelitian dianalisis dengan pendekatan statistik dan menggunakan model-model matematis tertentu. Sedangkan metode kualitatif menurut Sinulingga 2011 adalah metode penelitian yang menggunakan analisis dan pengumpulan data yang bersifat kualitatif. Pada metode ini, realita sosial dipandang sebagai sesuatu yang utuh, komplekSs, dinamis dan hubungan gejala yang bersifat interaktif. Dalam penelitian kualitatif, isntrumennya adalah peneliti itu sendiri dan analisis data bersifat induktif.

4.2. Jenis Data