Analisis Deskriptif Iklan Televisi

sebanyak 21 orang atau sebesar 23,33 dari total responden. Jadi dapat disimpulkan bahwa mayoritas pendidikan terakhir responden dalam penelitian ini adalah perguruan tinggi. Hal ini dapat dipahami, karena letak Supermarket Yogya itu sendiri berada dikawasan menengah ke atas sehingga dari pendidikan pun responden memperoleh pendidikan yang tinggi.

4.3 Analisis Deskriptif Tanggapan responden

Gambaran data hasil tanggapan responden dapat digunakan untuk memperkaya pembahasan, melalui gambaran data tanggapan responden dapat diketahui bagaimana kondisi setiap indikator variabel yang sedang diteliti. Agar lebih mudah dalam menginterpretasikan variabel yang sedang diteliti, dilakukan kategorisasi terhadap tanggapan responden berdasarkan persentase skor tanggapan responden.

4.3.1 Analisis Deskriptif Iklan Televisi

Analisis deskriptif iklan televisi pada konsumen yang membeli produk Adidas Body Spray di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung akan terungkap melalui jawaban responden terhadap pernyataan-pernyataan yang diajukan pada kuesioner. Iklan televisi diukur menggunakan 4 empat indikator dan dioperasionalisasikan menjadi 9 butir pernyataan. Untuk mengetahui gambaran empirik secara menyeluruh tentang Iklan Televisi maka dilakukan perhitungan persentase skor jawaban responden pada setiap butir pernyataan. Berdasarkan perhitungan persentase skor jawaban responden diperoleh hasil seperti tampak dalam tabel berikut ini : Tabel 4.5 Persentase Skor Jawaban Responden Mengenai Iklan Televisi indikator Pernyataan Skor Aktual Skor Ideal Skor Aktual Kategori Format pesan iklan 1 244 450 54,22 Cukup 2 312 450 69,33 Menarik Total 556 900 61,77 cukup Struktur pesan iklan 1 342 450 76,00 Menarik 2 365 450 81,11 Menarik Total 707 900 78,56 menarik Sumber pesan iklan 1 391 450 86,89 Sangat Menarik 2 415 450 92,22 Sangat Menarik Total 806 900 89,56 Sangat menarik Isi pesan iklan 1 393 450 87,33 Sangat Menarik 2 430 450 95,56 Sangat Menarik 3 342 450 76,00 Menarik Total 1165 1350 86,30 Sangat menarik Total 9 3234 4050 79,85 Menarik Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2012 Selanjutnya persentase total skor jawaban responden yang terdapat pada tabel di atas tersebut di interpretasikan ke dalam tabel skala penafsiran persentase skor jawaban responden yang disajikan ke dalam gambar sebagai berikut: 79,85 Sangat Buruk Buruk Kurang Baik Sangat Baik 20 36 52 68 84 100 Gambar 4.2 Skala Penafsiran Persentase Skor Variabel Iklan Televisi Gambar diatas memperlihatkan bahwa hasil perhitungan persentase total skor dari variabel iklan televisi sebesar 79,85 berada pada interval 68 – 84. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa iklan televisi pada tanggapan konsumen yang membeli produk Adidas Body Spray di Supermarket Riau Junction Bandung secara umum berada dalam kategori baik. Indikator terkuat dari variabel iklan televisi adalah sumber pesan iklan dengan nilai 89,56. Hal ini sangat tinggi, karena pada iklan Adidas Body Spray dipaparkan isi pesan iklan yaitu fungsi produk itu sendiri dan menampilkan bintang iklan yang sudah terkenal sehingga mampu manarik perhatian yang sangat tinggi. Sedangkan indikator terlemah dari variabel iklan televisi adalah format pesan iklan sebesar 61,77. Tetapi hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap format pesan iklan adalah tinggi, karena iklan Adidas Body Spray itu sendiri menarik dari segi warna maupun ilustrasi musik yang ditampilkan. .Agar lebih jelas, disajikan juga gambaran iklan televisi pada masing- masing indikator, yang diukur menggunakan 4 empat indikator dan dioperasionalisasikan menjadi 9 butir pernyataan. Berikut gambaran tanggapan responden terhadap setiap butir pernyataan pada masing-masing indikator. 1 Format Pesan Iklan Tanggapan responden terhadap format pesan iklan yang mencakup ilustrasi musik yang sesuai , dan warna yang sesuai. Untuk lebih jelasnya mengenai tanggapan responden, dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.6 Iklan Televisi Adidas Body Spray Menampilkan Musik yang Sesuai Kategori frekuensi Sangat Sesuai 19 21,1 Sesuai 37 41,1 Cukup 33 36,6 Kurang Sesuai 1 1.1 Tidak Sesuai - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa iklan adidas body spray menampilkan musik yang sesuai sebanyak 37 orang 41,1 Sedangkan paling sedikit menyatakan kurang sesuai sebanyak 1 orang 1,1 Hal ini menyatakan bahwa iklan tv adidas body spray menampilkan musik yang sporty dan enak di dengar. Tabel 4.7 Iklan Televisi Adidas Body Spray Menampilkan Warna yang Sesuai Kategori frekuensi Sangat Sesuai 7 7.8 Sesuai 28 31,1 Cukup 55 61.1 Kurang Sesuai - - Tidak Sesuai - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa iklan adidas body spray menampilkan warna yang cukup sesuai sebanyak 55 orang 61,1. sedangkan paling sedikit menyatakan sangat sesuai sebanyak 7 orang 7,8. Hal ini menyatakan bahwa iklan adidas body spray menampilkan warna yang menarik dan dapat mewakili emosi sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat diterima. Menurut Molly E. Holzschlag 2010 warna memiliki kekuatan yang mampu memberikan respon psikologis.hal ini mungkin konsumen kurang memperhatikan menampilkan warna yang sangat sesuai. Tabel 4.8 Skor Responden tentang Format Pesan Iklan No Indikator Skor 1 Ilustrasi musik yang sesuai 244 2 Warna yang sesuai 312 Total 556 Sumber: data primer yang telah diolah Tabel 4.9 Skor Total Iklan Televisi untuk Indikator Format Pesan Iklan Skor Total Skor Dalam 656 Pengkategorian Skor Jawaban Interval Kriteria 20 - 36 Sangat Rendah 36,01 - 52 Rendah 52,01 - 68 Cukup tinggi 68,01 - 84 Tinggi 84,01 - 100 Sangat tinggi Pada skor total iklan televisi dapat dilihat bahwa jumlah skor total yang diperoleh dari hasil tanggapan responden untuk indikator format pesan iklan adalah sebesar 556 dengan hasil skor dalam persentase sebesar 61,77. Dimana apabila dilihat dalam tabel pengkategorian skor jawaban berada dalam 52,01 - 68 dengan kriteria cukup tinggi. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap format pesan iklan adalah tinggi, karena iklan Adidas Body Spray itu sendiri menarik dari segi warna maupun ilustrasi musik yang ditampilkan. 2 Struktur Pesan Iklan Tanggapan responden terhadap struktur pesan iklan yang mencakup argumentasi pesan yang menarik, dan penyajian cerita yang menarik. Untuk lebih jelasnya mengenai tanggapan responden, dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.10 Iklan Televisi Adidas Body Spray Memberikan Argumen Pesan yang Menarik Kategori frekuensi Sangat Menarik 4 4,4 Menarik 62 68,8 Cukup 24 26,6 Kurang Menarik - - Tidak Menarik - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa iklan adidas body spray memberikan argumen pesan yang menarik sebanyak 62 orang 68,8 sedangkan paling sedikit menyatakan sangat menarik sebanyak 4 orang 4,4. Hal ini menyatakan bahwa argumen pesan yang disampaikan iklan adidas body spray mampu menarik perhatian bahkan diingat oleh yang menontonnya. Tabel 4.11 Iklan Televisi Adidas Body Spray Menyajikan Alur Cerita yang Menarik Kategori frekuensi Sangat Menarik 27 30 Menarik 41 45,6 Cukup 22 24,4 Kurang Menarik - - Tidak Menarik - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa iklan adidas body spray menyajikan alur cerita yang menarik sebanyak 41 orang 45,6 sedangkan paling sedikit menyatakan cukup menarik sebanyak 22 orang 24,4. Hal ini menyatakan bahwa alur cerita yang disampaikan iklan adidas body spray mampu menarik perhatian yang menontonnya dan tidak membosankan. Tabel 4.12 Skor Responden tentang Struktur Pesan Iklan No Indikator Skor 1 Argumentasi pesan yang menarik 342 2 Penyajian cerita yang menarik 365 Total 707 Sumber: data primer yang telah diolah Tabel 4.13 Skor Total Iklan Televisi untuk Indikator Struktur Pesan Iklan Skor Total Skor Dalam 707 Pengkategorian Skor Jawaban Interval Kriteria 20 - 36 Sangat Rendah 36,01 - 52 Rendah 52,01 - 68 Cukup tinggi 68,01 - 84 Tinggi 84,01 - 100 Sangat tinggi Pada skor total iklan televisi dapat dilihat bahwa jumlah skor total yang diperoleh dari hasil tanggapan responden untuk indikator struktur pesan iklan adalah sebesar 707 dengan hasil skor dalam persentase sebesar 78,56. Dimana apabila dilihat dalam tabel pengkategorian skor jawaban berada dalam 68,01 - 84,00 dengan kriteria tinggi. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap struktur pesan iklan adalah tinggi, karena iklan Adidas Body Spray telah tepat dalam menyampaikan argumen maupun alur cerita yang menarik. 3 Sumber Pesan Iklan Tanggapan responden terhadap sumber pesan iklan yang mencakup kesesuaian pesan iklan yang disampaikan, dan kepercayaan bintang iklan yang dipakai . Untuk lebih jelasnya mengenai tanggapan responden, dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.14 Iklan Televisi Adidas Body Spray Menyampaikan Kesesuaian Pesan Kategori frekuensi Sangat Sesuai 40 44,4 Sesuai 41 45,5 Cukup 9 10 Kurang Sesuai - - Tidak Sesuai - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa iklan adidas body spray menyampaikan kesesuaian pesan yang sesuai sebanyak 41 orang 45,5 sedangkan paling sedikit menyatakan cukup sesuai sebanyak 9 orang 10. Hal ini menyatkan bahwa fungsi dari produk dan pesan yang disampaiakan iklan adidas body spray telah sesuai, yaitu menyampaikan fungsi dari produk Adidas itu sendiri Tabel 4.15 Bintang Iklan Televisi Adidas Body Spray Memberikan Kepercayaan terhadap Konsumen Kategori frekuensi Sangat Percaya 63 70 Percaya 19 21,1 Cukup 8 8.9 Kurang Percaya - - Tidak Percaya - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa bintang iklan adidas body spray memberikan kepercayaan terhadap konsumen sebanyak 63 orang 70 sedangkan paling sedikit menyatakan cukup percaya sebanyak 8 orang 8,9. Hal ini menyatakm bahwa bintang iklan adidas body spray yaitu Zidane adalah seorang atlit sepakbola internasional, sangat sesuai untuk membintangin iklan Adidas Body Spray yang sporty. Dan yang seperti kita ketahui sebelumnya bahwa image Adidas itu sendiri dipersembahkan untuk olahragawan, sehingga tanggapan responden disini sangat mempercayai bintang iklan Adidas dan mampu menarik perhatian konsumen. Tabel 4.16 Skor Responden tentang Sumber Pesan Iklan No Indikator Skor 1 Kesesuaian pesan iklan yang disampaikan 391 2 Kepercayaan bintang iklan yang dipakai 415 Total 806 Sumber: data primer yang telah diolah Tabel 4.17 Skor Total Iklan Televisi untuk Indikator Sumber Pesan Iklan Skor Total Skor Dalam 806 Pengkategorian Skor Jawaban Interval Kriteria 20 - 36 Sangat Rendah 36,01 - 52 Rendah 52,01 - 68 Cukup tinggi 68,01 - 84 Tinggi 84,01 - 100 Sangat tinggi Pada skor total iklan televisi dapat dilihat bahwa jumlah skor total yang diperoleh dari hasil tanggapan responden untuk indikator sumber pesan iklan adalah sebesar 806 dengan hasil skor dalam persentase sebesar 89,56. Dimana apabila dilihat dalam tabel pengkategorian skor jawaban berada dalam 84,01 - 100 dengan kriteria sangat penting. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap sumber pesan iklan adalah sangat tinggi, karena pada iklan Adidas Body Spray dipaparkan isi pesan iklan yaitu fungsi produk itu sendiri dan menampilkan bintang iklan yang sudah terkenal sehingga mampu manarik perhatian yang sangat tinggi. 4 Isi Pesan Iklan Tanggapan responden terhadap isi pesan iklan yang mencakup pemahaman dan kejelasan isi pesan, kejelasan informasi tentang produk dan keunggulan produk yang ditampilkan. Untuk lebih jelasnya mengenai tanggapan responden, dapat dilihat pada tabel berikut ini: Tabel 4.18 Iklan Televisi Adidas Body Spray Memberikan Pemahaman dan Kejelasan Isi Pesan Kategori frekuensi Sangat Jelas 39 43,3 Jelas 45 50 Cukup 6 6,7 Kurang Jelas - - Tidak Jelas - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa iklan adidas body spray memberikan pemahaman dan kejelasan isi pesan sebanyak 45 orang 50 sedangkan paling sedikit menyatakan cukup jelas sebanyak 6 orang 6,7. Hal ini menyatakan bahwa maksud dari isi pesan yang disampaikan iklan adidas memudahkan penonton untuk memahami maksud dari iklan itu sendiri. Tabel 4.19 Iklan Televisi Adidas Body Spray Memberikan Informasi tentang Produk yang Jelas Kategori frekuensi Sangat Jelas 70 77,8 Jelas 20 22.2 Cukup - - Kurang Jelas - - Tidak Jelas - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa iklan adidas body spray memberikan informasi tentang produk yang jelas sebanyak 70 orang 77,8 sedangkan paling sedikit menyatakan cukup sesuai sebanyak 20 orang 22,2. Hal ini menyatakan bahwa kejelasan fungsi dari produk dan pesan yang disampaiakan iklan adidas body spray sangat jelas sehingga responden dapat menerima informasi apa itu Adidas Body Spray. Tabel 4.20 Iklan Televisi Adidas Body Spray Menampilkan Keunggulan Produk dengan Jelas Kategori frekuensi Sangat Jelas 5 5,6 Jelas 62 68,9 Cukup 23 25,5 Kurang Jelas - - Tidak Jelas - - Jumlah 90 100 Sumber: data primer yang telah diolah Berdasarkan tabel di atas, diperoleh informasi bahwa sebagian besar dari responden menilai bahwa iklan Adidas body spray menampilkan keunggulan produk dengan jelas sebanyak 62 orang 68,9 sedangkan paling sedikit menyatakan sangat jelas sebanyak 5 orang 5,6. Hal ini menyatakan bahwa responden telah memahami dengan jelas keunggulan dari adidas body spray. Tabel 4.21 Skor Responden tentang Isi Pesan Iklan No Indikator Skor 1 Pemahaman dan kejelasan isi pesan 393 2 Kejelasan informasi tentang produk 430 3 Keunggulan produk yang ditampilkan 342 Total 1165 Sumber: data primer yang telah diolah Tabel 4.22 Skor Total Iklan Televisi untuk Indikator Isi pesan Iklan Skor Total Skor Dalam 1165 Pengkategorian Skor Jawaban Interval Kriteria 20 - 36 Sangat Rendah 36,01 - 52 Rendah 52,01 - 68 Cukup tinggi 68,01 - 84 Tinggi 84,01 - 100 Sangat tinggi Pada skor total iklan televisi dapat dilihat bahwa jumlah skor total yang diperoleh dari hasil tanggapan responden untuk indikator isi pesan iklan adalah sebesar 1165 dengan hasil skor dalam persentase sebesar 86,3. Dimana apabila dilihat dalam tabel pengkategorian skor jawaban berada dalam 84,01 - 100 dengan kriteria sangat tinggi. Hal ini menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap isi pesan iklan adalah sangat tinggi, karena iklan Adidas Body Spray telah menampilkan isi pesan maupun keunggulan dari produk Adidas sehingga responden memahami dan mendapatkan informasi mengenai produk Adidas Body Spray.

4.3.2 Analisis Deskriptif Kemasan