4.4.3 Pengaruh Iklan Televisi dan Kemasan terhadap Keputusan Pembelian secara Simultan
Hipotesis : H
; ρ = 0, Secara simultan iklan televisi dan kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
H
a
; ρ ≠ 0, Secara simultan iklan televisi dan kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengujian secara simultan dilakukan untuk melihat lebih jelas secara bersama-sama pengaruh variabel independen, yaitu iklan televisi dan kemasan
terhadap keputusan pembelian. Untuk menguji koefisien korelasi dari variabel independen tersebut digunakan uji F dengan menggunakan software SPSS 15.0 for
windows, dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 4.57 Hasil Perhitungan Uji F
ANOVAb
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 215,520
2 107,760
99,275 ,000a
Residual 94,436
87 1,085
Total 309,956
89 a Predictors: Constant, Kemasan, Iklan Televisi
b Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel pengujian diatas dapat dilihat nilai F
hitung
sebesar 99,275 dengan nilai signifikansi p-value sebesar 0,000. Sementara dari tabel F untuk
tingkat signifikansi 0,05 dan derajat bebas 2;87 diperoleh nilai F
tabel
= 3,44. Karena F
hitung
99,275 lebih besar dibanding F
tabel
3,44 maka pada tingkat
kekeliruan 5 ada alasan yang kuat untuk menolak Ho dan menerima hipotesis penelitian Ha, sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan televisi dan kemasan
secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada
produk Adidas body spray di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung. Secara
visual daerah penolakan dan penerimaan Ho pada uji pengaruh iklan televisi dan kemasan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian dapat dilihat pada
grafik berikut.
Gambar 4.7 Kurva Penerimaan dan Penolakan Ho Pada Uji
Simultan
Pada gambar 4.7 diatas dapat dilihat F
hitung
sebesar 99,275 berada pada daerah penolakan Ho, yang menunjukkan bahwa iklan televisi dan kemasan secara
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Adidas body spray di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung.
Daerah Penerimaan Ho Daerah
Penolakan Ho
F
0,052;87
= 3,44 F
hitung
= 99,275
145
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan bab IV mengenai pengaruh pelaksanaan iklan televisi dan kemasan terhadap keputusan pembelian produk
Adidas Body Spray di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung, maka penulis membuat kesimpulan sebagai berikut:
1. Tanggapan konsumen tentang iklan televisi produk Adidas Body Spray di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung sudah dinilai baik rata-rata
79,85. Indikator yang paling tidak sesuai menurut konsumen adalah pada struktur pesan iklan yaitu argumentasi pesan yang menarik. Indikator terkuat
dari variabel iklan televisi adalah sumber pesan iklan, sedangkan indikator terlemah dari variabel iklan televisi adalah format pesan iklan.
2. Tanggapan konsumen tentang kemasan produk Adidas Body Spray di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung sudah dinilai baik rata-rata
93,21. Indikator terkuat dari variabel kemasan adalah daya tarik praktis, sedangkan indikator terlemah dari variabel kemasan adalah daya tarik visual.
3. Tanggapan konsumen tentang keputusan pembelian produk Adidas Body Spray di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung sudah dinilai baik rata-
rata 92,31. Indikator terkuat dari variabel keputusan pembelian adalah
Kategori