Keterangan: B
= Beta nilai standardized coefficients
Zero order = Matrik korelasi variabel bebas dengan variabel terikat
Dimana apabila :
Kd = 0, Berarti pengaruh variabel x terhadap variabel y, lemah. Kd = 1, Berarti pengaruh variabel x terhadap variabel y, kuat
c. Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda berfungsi untuk mengetahui hubungan fungsional antara variabel independen dan variabel dependen. Persamaan regresi
yang digunakan :
Rumus untuk mencari b , b
1
, dan b
2
digunakan persamaan : ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑
∑ [
∑ ]
[ ∑
]
Setelah diperoleh nilai a, b
1
, dan b
2
, hitung nilai korelasi ganda R
x1.x2
dengan rumus:
√ ∑
∑
3.2.5.2 Pengujian Hipotesis
Hipotesis didefinisikan sebagai dugaan atas jawaban sementara mengenai sesuatu masalah yang masih perlu diuji secara empiris, untuk mengetahui apakah
pernyataan dugaanjawaban itu dapat diterima atau tidak. Dalam penelitian ini yang akan diuji adalah seberapa besar pengaruh iklan televisi X
1
dan kemasan X
2
terhadap keputusan pembelian Y. Langkah
– langkah pengujian sebagai berikut :
1. Pengujian secara simultantotal
Melakukan uji F untuk mengetahui pengaruh seluruh variabel bebas secara simultan terhadap variabel terikat.
a. Rumus uji F yang digunakan adalah :
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel bebas secara bersama
– sama dapat berperan atas variabel terikat. Pengujian
ini dilakukan
menggunakan distribusi
F dengan
membandingkan antara nilai F
kritis
dengan nilai F
test
yang terdapat pada Tabel Analisis of Variance ANOVA dari hasil perhitungan dengan
microsoft. Jika nilai F
hitung
F
kritis
, maka H yang menyatakan bahwa
variasi perubahan nilai variabel bebas tidak dapat menjelaskan perubahan nilai variabel terikat ditolak dan sebaliknya.
Menurut Sudjana 2002:369 bahwa perhitungan terhadap titik
keeratan dan arah hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat adalah menggunakan uji korelasi. Kemudian dilakukan perhitungan
terhadap koefisien korelasi produk moment Pearson. b. Hipotesis
H ; ρ = 0, Secara simultan iklan televisi dan kemasan tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H
1
; ρ ≠ 0, Secara simultan iklan televisi dan kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
c. Kriteria Pengujian H
ditolak apabila F
hitung
dari F
tabel
α = 0,05 Menurut Guilford 1956:480 dalam Umi Narimawati, Sri Dewi
Anggadini dan Linna Ismawati 2010:52 menyatakan bahwa tafsiran koefisien korelasi variabel dalam penelitian dapat dikategorikan sebagai
berikut :
Tabel 3.15 Kategori Korelasi Metode Guilford
Besarnya Pengaruh Bentuk Hubungan
0,00 – 0,20
Sangat longgar, dapat diabaikan 0,21
– 0,40 Rendah
0,41 – 0,60
ModeratCukup 0,61
– 0,80 Erat
0,81 – 1,00
Sangat erat
Apabila pada pengujian secara simultan H ditolak, artinya sekurang
– kurangnya ada sebuah ρyxi ≠ 0. Untuk mengetahui ρyxi yang tidak sama
dengan nol, maka dilakukan pengujian secara parsial.
2. Pengujian secara parsial
Melakukan uji – t, untuk menguji pengaruh masing – masing variabel
bebas terhadap variabel terikat hipotesis sebagai berikut :
a. Rumus Uji t yang digunakan adalah :
√ Hasilnya dibandingkan dengan tabel t untuk derajat bebas n-k-1 dengan
taraf signifikan 5. b. Hipotesis
H
01
; ρ = 0, iklan televisi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
H
a1
; ρ ≠ 0, iklan televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H
02
; ρ = 0, kemasan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. H
a2
; ρ ≠ 0, kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
c. Kriteria Pengujian H
ditolak apabila t
hitung
dari t
tabel
α = 0,05 Jika menggunakan tingkat kekeliruan α = 0,01 untuk diuji dua pihak,
maka kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis yaitu sebagai berikut :
a. Jika t
hitung
≥ t
tabel
maka H ada di daerah penolakan, berarti Ha diterima
artinya antara variabel X dan variabel Y ada hubungannya. b. Jika T
hitung
≤ t
tabel
maka H ada di daerah penerimaan, berarti Ha
ditolak artinya anatara variabel X dan Y tidak ada hubungannya.
Sumber Sugiyono 2009:185
Gambar 3.1 Uji Daerah Penerimaan dan Penolakan Hipotesis
d. Penarikan Kesimpulan Berdasarkan analisis dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan
akan terdapat dasar untuk penarikan kesimpulan atas penelitian yang dilakukan. Berdasarkan kesimpulan tersebut penulis selanjutnya akan
mencoba memberikan pandangan dan saran-saran yang diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak perusahaan maupun rekan peneliti lain.
Daerah
Penolakan Ho
Daerah
Penolakan Ho
Daerah
Penerimaan Ho
Daerah
Penolakan Ho
Daerah
Penolakan Ho
Daerah
Penerimaan Ho
93
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Singkat PT Bina Tunas Bestari
PT Bina Tunas Bestari berdiri pada tahun 2006 di Jakarta serta membuka cabang di beberapa daerah seperti Yogyakarta, Semarang, Surabaya, Bandung. PT
Bina Tunas Bestari bergerak dibidang pemasaran yaitu menangani seluruh kegiatan pemasaran baik di modern market, traditional market seperti Sales
Promotion, Merchandising, Sampling, Demo, serta Event Organizers. Hingga saat ini Perusahaan yang bekerja sama dengan PT Bina Tunas
Bestari yaitu sebagai berikut : 1. PT Kimberly Clark Indonesia
2. PT Fonterra Brand Indonesia 3. PT Adidas
Hingga saat ini karyawan PT Bina Tunas Bestari Cabang Bandung sebanyak 120 orang.
Visi dan Misi PT Bina Tunas Bestari
Kami percaya akan kemampuan dan komitmen sumber daya manusia kami untuk memberikan hasil dengan tingkat cost efectiveness terbaik dalam
melaksanakan kegiatan-kegiatan
yang bersifat
supportive sehingga
