12
Dalam bab ini, akan dibahas tentang tinjauan umum IKAPI DKI JAKARTA sejarah, lokasi, visi dan misi serta tujuan lembaga,
struktur organisasi, program program kerja, dan Islamic book fair
BAB IV. STRATEGI PROMOSI EVENT ISLAMIC BOOK FAIR 2011
IKAPI DKI JAKARTA
Dalam pembahasan bab ini, berisikan tentang strategi promosi yang dilakukan oleh IKAPI DKI Jakarta pada event Islamic book
fair dan bagaimana hasil dari kegiatan promosi terhadap
banyaknya jumlah pengunjung.
BAB V. PENUTUP.
Pada bab ini penulis akan memuat tentang kesimpulan terhadap hasil temuan dan saran-saran.
13
BAB II TINJAUAN TEORI
A. Konsep Strategi 1.
Pengertian Strategi
Kata strategi secara etimologi berasal dari bahasa Yunani, yaitu stratgeia stratus: militer dan Ag: memimpin yang artinya seni atau ilmu
untuk menjadi seorang jendral, konsep ini relevan pada saat itu karena kondisinya sedang berkecamuk perang. Strategi juga di artikan sebagai
suatu rencana untuk pembagian dan penggunaan kekuatan militer dan material pada daerah-daerah tertentu untuk mencapai tujuan tertentu.
10
Sedangkan dari segi etimologi penulis lebih banyak menguraikan pengertian strategi dari para ahlinya:
a. Karl Von Clausewitz yang di kutip oleh Agustinus Sri Wahyudi dalam bukunya yang berjudul Manajemen Strategik mengatakan bahwa
strategi merupakan
seni menggunakan
pertempuran untuk
memenangkan suatu perang, sedangkan taktik adalah seni menggunakan tentara dalam sebuah pertempuran.
11
b. Drs. H. Indriyo Gito Sudarmo, M. Com. Dalam bukunya yang berjudul Manajemen Strategis mengatakan bahwa kata strategik atau
strategis memiliki makna “bijak” atau “bijaksana”, oleh karena itu maka “manajemen strategis” berarti manajemen yang bijak atau
10
Ziauddin Sardar, Tantangan Dunia Islam Abad 21, terjemahan A.E. Priono Hasan, Bandung: Mizan, 1996, h.ii
11
Agustinus Sri Wahyudi. Manajemen Strategic Pengantar Proses Berfikir
StrategikJakarta Barat: Binarupa Aksara, 1996 h. 16
13
14
manajemen yang benar serta manajemen yang “tidak keliru”. Dalam hal ini kita harus belajar untuk membawa dan mengambil keputusan
yang akan membawa bisnis yang kita pimpin itu agar dapat memasuki suatu medan yang berada pada jalur yang benar dan tidak keliru arah
sehingga dalam waktu yang tidak terlalu lama bisnis kita akan segera memperoleh keberhasilan.
12
c. Menurut Sondang Siagian, strategi adalah cara yang terbaik untuk mempergunakan dana, daya dan tenaga yang tersedia sesuai dengan
tuntutan perubahan lingkungan.
13
d. Menurut Wikipedia: Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan yang berkaitan dengan pelaksanaan gagasan, perencanaan, dan
eksekusi sebuah aktivitas dalam kurun waktu tertentu. Di dalam strategi yang baik terdapat koordinasi tim kerja, memiliki tema,
mengidentifikasi faktor pendukung yang sesuai dengan prinsip-prinsip pelaksanaan gagasan secara rasional, efisien dalam pendanaan, dan
memiliki taktik untuk mencapai tujuan secara efektif.
14
e. J L Thompson 1995 yang dikutip oleh Sandra Oliver mendefenisikan strategi sebagai cara untuk mencapai sebuah hasil
akhir: ‘hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran organisasi. Sementara Bennet 1996 menggambarkan strategi sebagai ‘arah yang
dipilih organisasi untuk diikuti dalam mencapai misinya’.
12
Indriyo Gitosudarmo. Manajemen Strategis,Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta,2001 h. 12
13
Sondang Siagian,
Analisa Serta Perumusan Kebijaksanaan dan Strategi Organisasi.Jakarta: PT. Gunung Agung, 1998 Cet. Ke-2, h. 17
14
http:id.wikipedia.orgwikiStrategi.
