65
Hal ini dilakukan sebagai sebuah kompensasi yang diberikan pihak IKAPI DKI Jakarta kepada sponsorship utama Bank Mandiri
Syariah. Dengan adanya bantuan dana dari Bank Mandiri, maka sangat bermanfaat bagi IKAPI DKI Jakarta dalam menghemat biaya promosi,
akomodasi dan operasional lainnya.
7. Bauran Promosi
Dalam bauran promosi, terbagi empat point yang di tetapkan didalam bauran promosi, di antaranya yaitu
a. Periklanan Periklanan adalah sebuah komunikasi yang bersifat komersil
yang disampaikan oleh suatu lembaga, perusahaan maupun individu- individu tentang sebuah produk baik itu barang ataupun jasa melalui
media massal untuk tujuan tertentu. Periklanan merupakan kegiatan utama humas yang
dilaksanakan untuk berkomunikasi dengan public eksternal dan internal.
43
Dalam periklanan panitia bekerjasama dengan beberapa media sponsorsip baik media umum maupun media Islam untuk
mempromosikan kegiatan Islamic Book Fair yang akan berlangsung, media yang di gunakan dalam periklanan terdiri dari tiga media,
yaitu media cetak, elektronik dan media online atau internet .
43
Fraizer Moore, Humas Membangun Citra dengan Komunikasi, Bandung, PT Remaja Rosdakarya, 2005 h. 255
66
1 Media cetak Periklanan di dalam media cetak di muat dalam beberapa
majalah dan Koran seperti iklan pada majalah tarbawi, pemuatan
iklan pada majalah tarbawi dilakukan sebanyak 3 kali pemuatan, iklan berukuran 21 x 15 cm tersebut di muat pada tanggal 1-10
bulan januari, februari, dan maret 2011. Selain majalah tarbawi, iklan juga dimuat pada majalah
ummi, pemuatan iklan event Islamic book fair pada Majalah Ummi terbit sebanyak 3 kali pemuatan dengan ukuran 24 x 17
cm dari tanggal 1-10 bulan januari, februari dan maret 2011 Selain majalah ummi, pemuatan iklan juga dilakukan
pada majalah hidayatullah, pemuatan iklan pada majalah ini
dilakukan sebanyak 3 kali pemuatan pada tanggal 1-10 bulan januari, februari, maret 2011 dengan ukuran 21 x 27,5 cm.
Pemasangan iklan juga dilakukan pada majalah lainnya seperti darul qur’an, Koran republika, dan Koran seputar
Indonesia. 2 Elektronik
Pemuatan iklan juga di lakukan melalui media elektronik, baik itu televisi maupun radio.
3 Outdoor Iklan melalui media outdoor terdiri dari berbagai media,
diantaranya adalah: Poster yang digunakan dalam penyebaran
67
info berjumlah 10.000 Pcs dengan ukuran A3, penyebaran dilakukan pada bulan januari-februari, catalog acara berjumlah
50.000 pcs di sebarkan pada bulan februari-maret, dengan ini diharapkan para calon pengunjung bisa lebih mengetahui waktu
yang pas untuk mengunjungi dan apa tujuan yang akan dilakukan ketika sampai di lokasi pameran, dengan adanya catalog juga
akan mempermudah pengunjung agar tidak kebingungan ketika berada dilokasi, karena seluruh info lokasi stand dan acara
terangkum didalam catalog. Selain itu juga terdapat spanduk yang disebarkan di
sekitar Jabodetabek yang berjumlah 500 buah dengan ukuran 1 x 6 m dan 1 x 5 m. spanduk ini dipasang di tempat lokasi strategis
di wilayah Jabodetabek. Menurut hasil wawancara, lokasi penyebaran spanduk memang tidak merata, pihak panitia
melakukan penyebaran lebih banyak di lokasi Jakarta selatan, karena jika dilkukan dengan efektif, maka dapat menarik simpati
yang banyak dari warga Jakarta selatan, selain itu, lokasi gelora bung karno juga berada di Jakarta selatan, dengan jarak yang
dekat, diharapkan warga sekita Jakarta selatan dan sekitarnya dapat menghadiri pameran.
Selain spanduk, panitia juga menyebarkan informasi melalui stiker kecil dan besar, setiker kecil berjumlah 20.000 dan
stiker besar berjumlah 500 buah, stiker kecil disebarkan dari
68
bulan November hingga bulan maret, sementara stiker besar disebarkan hanya pada bulan februari saja sebelum acara di
mulai. Selain itu juga terdapat umbul-umbul, umbul-umbul
merupakan bendera yang digunakan sebagai penunjuk bagi banyak orang bahwa dilokasi ada acara pameran, hal ini juga
dilakukan sebagai penuntun jalan menuju lokasi dimana pameran dilaksanakan. Umbul-umbul
Islamic book fair berjumlah
sebanyak 53 buah, dan di pasang ketika akan memasuki acara tepatnya dibulan maret
Media outdoor yang terakhir adalah baliho, baliho yang digunakan berjumlah 1 buah, dengan ukuran 4 x 6 meter,
didalamnya dimuat informasi tentang konten acara, logo dan lain-lain.
Selain itu, penyebaran informasi Islamic book fair juga dilakukan melalui penyebaran bulletin jum’at, media partner
dalam penyebaran bulletin bekerjasama melalui 3 media, diantaranya adalah bulletin al-islam yang dilakukan sebanyak 4
kali, 3 x dibulan februari dan 1 x dibulan maret,begitu juga dengan media partner yang kedua yaitu bulletin hidayatullah,
dilakukan sebanyak 4 kali, adapun bulletin yang ketiga yaitu PWS Sabila Akbar Press 1 kali pemuatan ½ hal FC bulan
februari, dengan ukuran ½ hal folio kecil + 16 folio besar
