g Daun yang dipakai sebagai wallpaper
h Jumlah daun yang menempel pada framepigura
3. Simbol Simbol adalah tanda yang menunjukkan antara penanda dan pertanda yang
bersifat arbiter atau semena, hubungan berdasarkan konvensi perjanjian masyarakat Sobur, 2003 : 41. Simbol dalam iklan L.A Lights Menthol versi
“Lukisan Monalisa” sebagai berikut : a
Lambang L.A Lights Menthol b
Warna yang ada dalam iklan c
Perilaku nonverbal dalam lukisan monalisa pada iklan L.A Lights Menthol
d Lambang tulisan instansi PT. Djarum
3.4 Teknik Pengumpulan
Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan melakukan pengamatan terhadap iklan LA. Lights Menthol Versi “Lukisan Monalisa”
yang terdapat pada surat kabar Jawa Pos, yang dapat juga disebut Data Primer dalam penelitian selanjutnya, data tersebut akan dianalisa berdasarkan
landasan teori semiotik Peirce, dan data dari hasil penelitian ini kemudian akan digunakan untuk mengetahui penafsiran makna iklan L.A Lights Menthol
versi “Lukisan Monalisa” tersebut kedalam sistem tanda komunikasi berupa gambar-gambar, tulisan, dan warna-warna yang menjadi latar belakangnya
yang ada dalam iklan tersebut.
Teknik pengumpulan data lainnya, melalui pengunaan bahan dokumenter seperti surat kabar, majalah, internet yang berhubungan dengan
obyek iklan disebut Data Sekunder. Sumber bahan dokumenter tersebut digunakan untuk memperoleh informasi tentang berbagai hal mengenai makna
iklan L.A Lights Menthol Versi “Lukisan Monalisa” yang menjadi bahan
dalam penelitian ini.
3.5 Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Data yang dikumpulakan berupa kata-kata, gambar dan
warna. Hal ini disebabkan adanya penerapan metode kualitatif, selain itu semua yang dikumpulkan kemungkinan menjadi jawaban obyek yang diteliti.
Analisis data dilakukan dalam penelitian berdasarkan model semotik dari Charles Sanders Pierce, yaitu menggunakan sistem tanda sign dalam iklan
yang dijadikan corpus sample dalam penelitian dikategorikan kedalam hubungan tanda acuannya yang dibuat Charles. S Pierce terdiri dari tiga
kategori yaitu, Ikon icon, Indeks Index dan Simbol symbol. Peneliti menggunakan metode semiotik, dengan metode semiotik peneliti dapat
memakai gambar dan pesan yang terdapat dalam iklan L.A Lights Menthol Versi “Lukisan Monalisa” serta membentuk pemaknaan terhadap iklan ini.
Iklan L.A Lights Menthol Versi “Lukisan Monalisa” akan diinterpretasikan dengan cara mengidentifikasi tanda-tanda yang terdapat dalam setiap bentuk
penggambaran iklan untuk mengetahui makna yang ada dalam iklan tersebut.
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum
Perusahaan
Kretek, rokok cengkeh yang unik dari Indonesia. Manis, aroma dari rokok kretek mempunyai kekuatan untuk membangkitkan kenangan lama yang
terlupakan. Suara gemercik tau “kretek-kretek” dari cengkeh yang terbakar seperti tiap rokok yang dihisap asal mula nama ‘kretek’ tidak dapat ditiru.
Selama seratus tahun, rokok yang tidak ada bandingannya ini telah terjalin dengan budaya dan sejarah Indonesia. Beberapa waktu berlalu, seluruh
nusantara telah dapat menikmati rasa dan aroma khusus rokok tersebut. Merekalah yang tidak dapat melupakan pengalaman ini.
DJARUM, pimpinan perusahaan pengusaha pabrik kretek, mendistribusikan produk-produk Indonesia yang eksklusif dan unik itu
keseluruh dunia. Duduk berbaring, santai dan menikmati pengalaman yang tidak ada bandingannya itulah kretek.
4.1.1 Sejarah Perkembangan Perusahaan Rokok Djarum
PT Djarum adalah salah satu perusahaan rokok di Indonesia, perusahaan ini mengolah dan menghasilkan jenis rokok dan cerutu. Ada tiga
jenis rokok yang kita kenal selama ini. Rokok cerutu terbuat dari daun tembakau dan dibungkus dengan daun tembakau pula, rokok putih terbuat
dari daun tembakau dan dibungkus dengan kertas sigaret, dan rokok kretek
