representasi adalah fungsi utamanya. Hal ini sesuai dengan definisi dari tanda itu sendiri, yaitu sebagai sesuatu yang memiliki bentuk fisik, dan harus
merujuk pada sesuatu yang lain yang lain dari tanda tersebut. Penjelasan tersebut digunakan oleh peneliti untuk menginterpretasikan sistem tanda
dalam penelitian ini.
4.6 Analisis Iklan Rokok L.A Lights Menthol Versi “Lukisan
Monalisa” Dalam Tiga Kategori Tanda Model Semiotik Charles S. Pierce
Berdasarkan tiga kategori tanda Pierce, yaitu ikon, indeks dan simbol, maka peneliti akan berusaha memaparkan atau menganalisis iklan rokok L.A
Lights Menthol versi “Lukisan Monalisa” berdasarkan tiga kategori tanda tersebut. Ikon, indeks, simbol dalam iklan ini merupakan kode yang berfungsi
jika mempunyai konteks. Konteks merupakan acuan yang berupa obyek. Obyek dalam iklan ini adalah keseluruhan penggambaran iklan, baik berupa
foto, gambar, tulisan, ataupun segala bentuk perilaku nonverbal maupun pewarnaan yang ditimbulkan oleh iklan tersebut.
4.6.1 Ikon
Ikon adalah suatu benda fisik dua atau tiga dimensi yang menyerupai apa yang direpresentasikan, hubungan antara penanda dan pertanda bersifat
bersamaan bentuk alamiah. Dengan kata lain ikon adalah hubungan antara tanda dan obyek atau acuan yang bersifat kemiripan.
Dalam iklan rokok L.A Lights Menthol versi “Lukisan Monalisa” yang digambarkan sebagai ikon antara lain: gambar seorang wanita di dalam
lukisangambar lukisan monalisa, gambar pigura, gambar es batu, gambar daun mentholdaun mint. Hal ini karena gambar tersebut merupakan tanda
yang serupa dengan benda atau realita yang ditandai. Gambar iklan rokok L.A Lights menthol versi Lukisan Monalisa,
pengiklan membuat iklannya berbeda dengan iklan-iklan produk rokok pada umumnya. Di dalam iklan tersebut terlihat wanita dalam lukisan sedang
melakukan gerakan nonverbal. Kedua tangan wanita dalam lukisan direkatkan sampai kelengannya, dengan senyum dan posisi kepala miring, ditambah lagi
terdapat gambar es batu yang meleleh dan daun mint yang menempel mengelilingi pigura.
4.6.2 Indeks
Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan pertanda yang bersifat sebab akibat, atau tanda yang langsung
mengacu pada kenyataan. Indeks dalam iklan L.A Lights Menthol versi Lukisan Monalisa antara
lain : Tulisan L.A Light menthol, tulisan 100 menthol alam, wallpaper warna hijau, tulisan merokok dapat menyebabkan kanker, serangan jantung,
impotensi gangguan kehamilan dan janin, es batu yang meleleh mengelilingi lukisan dan daun mint yang menempel pada es batu, posisi senyuman,
pandangan kesamping dan kepala yang miring pada lukisan, jenis daun yang dipakai pada wallpaper dan jumlah daun yang menempel pada framepigura.
Wajah, sorotan mata tajam kedepan dan senyuman Monalisa yang misterius diubah menjadi wajah, posisi kepala miring, sorot tatapan mata
kesamping dan senyuman memberikan arti sendiri pada visualisasi iklan ini. Wajah adalah ekspresi seseorang. Dari wajah dapat tergambar apa yang
dirasakan atau dialami seseorang. Jika seseorang menutup wajahnya maka sulit sekali untuk mengenali siapa dia, begitu pula sebaliknya jika seluruh
tubuh kecuali wajah yang tertutup maka sangatlah mudah untuk mengenali siapa dia. Senyum adalah salah satu tabiat manusia yang sedikit misterius,
yang mempunyai maksud tersirat dan tujuan tertentu. Ada pula yang mengatakan bahwa senyuman adalah sesuatu yang aneh tapi nyata. Walaupun
semua orang punya bibir, namun untuk urusan senyum tidak semua orang mampu melakukannya terlebih lagi ketika seseorang sedang marah. Senyuman
merupakan satu sifat mulia. Namun tidak jarang senyuman yang dilemparkan menjadi senjata ampuh untuk memikat seseorang. Senyuman sangat bervariasi
dengan nilai karakteristiknya masing-masing. Senyuman yang menghiasi bibir Monalisa pada lukisan ini
kegembiraan, perasaan senang. Senyuman ini mampu menambah kekraban dan hubungan komunikasi baik dalam komunikasi secara langsung maupun
dalam media perantara. Media perantara dalam iklan ini adalah media cetak, melalaui media cetak senyuman Monalisa digambarkan secara jelas, bahwa
dalam iklan ini ingin menyampaikan bahwa bahan alami yang dipakai dalam pembuatan rokok ini memang menggunakan bahan dari alam bukan buatan.
Sehingga lukisan Monalisa yang sudah dikenal banyak orang menyimpan kemisteriusan diubah menjadi senyum kegembiraan, santai dan merasakan
dinginnya menthol alam yang dipakai dalam produk rokok ini.
Tulisan 100 menthol alam menggunakan warna putih karena warna putih memiliki karakteristik positif, merangsang, cemerlang dan sederhana.
Warna putih melambangkan kesucian, polos, jujur dan murni. Jenis tulisan yang dipakai menggunakan jenis Berlin Sands FB. Untuk tulisan merokok
dapat menyebabkan kanker, serangan jantung, impotensi gangguan kehamilan dan janin dengan warna hitam background berwarna putih yang terletak pada
bagian bawah iklan L.A Lights Menthol merupakan suatu kewajiban yang harus diikutsertakan dalam kemasan maupun dalam setiap iklan produk rokok.
Tulisan mengenai peringatan pemerintah mengenai bahaya merokok tersebut menggunakan warna hitam yang menandakan sikap tegas dan formal,
sedangkan background putih memiliki karakteristik positif, merangsang, sederhana dan cemerlang. Hal ini berdasarkan aturan yang ditetapkan komisi
periklanan dan keputusan pemerintah mengenai produk rokok. Selain suatu kewajiban yang harus diikutsertakan dalam kemasan maupun dalam iklan,
tulisan atau kata-kata tersebut dapat dimaknai sebagai suatu peringatan sekaligus sisi baik yang dilakukan pemerintah dalam upaya mengingatkan
konsumen tentang bahaya atau resiko yang bisa disebabkan oleh produk rokok terhadap kesehatan.
Di sebelah kanan bawah terdapat tulisan L.A Menthol Lights yang terletak dalam kotak putih dan hijau. Tulisan ini hanya sebagai pendukung
untuk menunjukkan bahwa iklan ini adalah iklan produk rokok L.A Light dengan rasa menthol.
4.6.3 Simbol
