hijau, jenis daun yang dipakai pada wallpaper, jumlah daun yang menempel pada framepigura.
3. Simbol Symbol Adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penenda dan
pertandanya. Hubungan bersifat arbiter atau semena, hubungan berdasarkan konvensi perjanjian di masyarakat. Dalam iklan rokok LA. Lights menthol
versi lukisan monalisa ini yang berfungsi sebagai simbol yaitu lambang LA. Lights Menthol, perilaku nonverbal dalam gambar lukisan, warna yang
mendominasi, lambang instansi PT Djarum. Dengan menggunakan tiga kategori tanda tersebut, maka akan
diperoleh hasil interpretasi dari iklan rokok LA. Lights versi “Lukisan Monalisa”.
4.4 Penggambaran Iklan Rokok LA. Lights Menthol Versi “Lukisan Monalisa”
Tampilan iklan rokok LA. Lights versi “Lukisan Monalisa” dapat dijabarkan sebagai berikut :
a Gambaran Obyek Perumpamaan tampilan iklan mewakili ide tertentu pada iklan LA. Lights
versi “Lukisan Monalisa”, gambar obyek tertentu adalah gambar lukisan monalisa, gambar batu es, daun menthol yang mengelilingi lukisan dan
gambar label LA. Lights Menthol. b Warna
Tiap warna yang ada pada tampilan gambar iklan tersebut, misalnya pada iklan rokok LA. Lights versi “Lukisan Monalisa” terdapat warna hijau
yang mendominasi gambar iklan tersebut, serta warna putih, cokelat dan kuning.
c Tulisan Bentuk tulisan yang menginterpretasi suatu fenomena, misalnya kalimat
pesan yang terdapat dalam tampilan iklan rokok LA. Lights versi “Lukisan Monalisa” 100 menthol alam dan peringatan pemerintah bagi konsumen
rokok yaitu tulisan Merokok dapat menyebabkan kanker, Serangan jantung dan Gangguan kehamilan dan janin.
Iklan rokok LA. Lights versi “Lukisan Monalisa” menonjolkan bentuk visual iklan, pesan verbal dan nonverbalnya. Pesan verbal yang
terdapat dalam iklan ini berupa slogan yang berbunyi “100 Menthol Alam” berwarna putih dan pesan visualnya yaitu gambar perempuan dalam lukisan
yang sedang menggigil kedinginan, serta gambar lambang LA. Lights Menthol.
4.5 Iklan Rokok LA. Lights versi Lukisan Monalisa Dalam Model Semiotik Charles S. Pierce
Dalam pendekatan semiotik model Charles S. Pierce sebuah tanda itu mengacu pada sebuah acuan dan representasi adalah fungsi utamanya. Hal ini
sesuai dengan definisi dari tanda itu sendiri, yaitu sesuatu yang mempunyai bentuk fisik dan harus merujuk pada sesuatu yang lain dari tanda tersebut.
Charles S. Pierce ingin mengidentifikasi partikel dasar dari tanda dan menggabungkan kembali semua komponen ke dalam unsur tunggal.
Model semiotik Pierce diperlukan adanya tiga unsur utama yang bisa digunakan sebagai metode analisis yaitu berdasarkan obyek, tanda dan
interpretan. Menurut Pierce, salah satu bentuk tanda adalah kata, sebagai obyek adalah sesuatu yang dirujuk tanda, sedangkan interpretan adalah tanda
yang ada dalam benak seseorang yang dirujuk sebuah tanda. Apabila ketiga elemen berinteraksi dalam benak seseorang maka munculah makna tentang
sesuatu yang diwakili oleh sebuah tanda tersebut. Dalam iklan rokok LA. Lights versi “Lukisan Monalisa”, terlebih
dahulu akan dibagi unsur-unsur tersebut berdasarkan unit analisis dalam penelitian ini yaitu :
1. Obyek dalam penelitian ini adalah keseluruhan badan iklan, dimulai dari bentuk iklan, jenis iklan, dan bentuk penyajian dari iklan tersebut.
2. Tanda dalam iklan ini adalah setiap bentuk pemaknaan yang bisa ditimbulkan oleh iklan tersebut, baik makna yang bersifat denotatif
ataupun makna yang bersifat konotatif. 3. Sebagai interpretan, peneliti akan menganalisa iklan yang diambil sebagai
korpus, yaitu iklan rokok L.A Lights Menthol versi “Lukisan Monalisa” secara keseluruhan dengan menggunakan hubungan antara tanda dengan
acuan tanda dalam model kategori yang dimiliki oleh Pierce yaitu ikon icon, indeks index dan simbol symbol.
Apabila digambarkan hubungan antara obyek, tanda dan interpretan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Dalam menganalisa
Gambar 4.1 Iklan Rokok LA Lights Menthol Dalam Elemen Makna Pierce.
Dalam menganalisa hubungan antara tanda dengan acuannya berdasarkan tiga kategori tanda Charles S. Pierce yaitu ikon, indeks, simbol,
maka peneliti akan berusaha menginterpretasikan segala bentuk pemaknaan yang terdapat dalam iklan rokok L.A Lights Menthol versi “Lukisan
Monalisa”, baik berupa makna denotatif, maupun yang berupa makna konotatif. Berdasarkan model semiotik dapat digambarkan hubungan ikon,
indeks, dan simbol dalam kategori tiga tipe tanda milik Charles S. Pierce sebagai berikut :
Obyek
Keseluruhan badan iklan produk rokok L.A
Lights Menthol
Tanda
Setiap bentuk pemaknaan yang bisa ditimbulkan oleh
iklan tersebut, baik itu yang bersifat denotatif maupun
yang bersifat konotatif.
Interpretan
Hasil interpretasi dari peneliti dalam melihat
hubungan antara tanda dan acuan tanda.
Gambar 4.2 Iklan Rokok L.A Lights Menthol Versi “Lukisan Monalisa” dalam
kategori tanda Pierce
Iklan rokok L.A Lights Menthol versi “Lukisan Monalisa” merupakan objek dari penelitian ini dan keseluruhan dari tampilan iklan yang berupa
gambar, teks dan warna yang menjadi latar belakang maupun visual dari iklan tersebut merupakan tanda-tanda yang terkandung dalam sebuah iklan. Iklan
tersebut merupakan suatu bentuk sistem tanda yang merujuk pada sesuatu diluar tanda itu sendiri, yaitu konsep daya tarik suatu iklan yang unik dan
meyimpang dari konsep iklan pada umumnya. Iklan rokok L.A Lights menthol ini akan direpresentasikan dengan menggunakan model semiotik Pierce.
Dalam semiotik Pierce sebuah tanda itu mengacu pada sebuah acuan, dan
Ikon
Gambar Lukisan Monalisa, gambar frame, gambar es batu,
gambar daun mint.
Indeks
Tulisan L.A Menthol Lights, Tulisan merokok dapat
menyebabkan kanker serangan jantung impotensi dan gangguan
kehamilan dan janin, Tulisan 100 menthol alam, posisi senyuman dan
kepala yang miring, es batu yang meleleh mengelilingi lukisan, daun
mint yang menempel pada es batu, latarbelakang warna hijau, jenis
daun yang dipakai pada wallpaper, jumlah daun yang menempel pada
framepigura. Simbol
Lambang L.A Lights Menthol, Warna yang mendominasi dalam
iklan, Perilaku nonverbal dalam lukisan monalisa pada iklan L.A
Menthol, Lambang instansi PT. Djarum.
representasi adalah fungsi utamanya. Hal ini sesuai dengan definisi dari tanda itu sendiri, yaitu sebagai sesuatu yang memiliki bentuk fisik, dan harus
merujuk pada sesuatu yang lain yang lain dari tanda tersebut. Penjelasan tersebut digunakan oleh peneliti untuk menginterpretasikan sistem tanda
dalam penelitian ini.
4.6 Analisis Iklan Rokok L.A Lights Menthol Versi “Lukisan
