7. Djarum Special Djarum Special dijual dengan kemasn putih dan merah tua. Djarum Special
“Reds” rokok kertas merah mempunyai rasa yang hamper sama dengan rokok medium lainnya kecuali kandungan cengkeh. Djarum Special cenderung
lebih ringan dan dijual dalam kemasan yang sama tebalnya dengan Djarum Black. Djarum Special mempunyai cita rasa dan saus perasa yang lebih kkuat
dari produk rokok lainnya. 8. LA. Lights
LA. Lights adalah campuran dari cengkeh dan tembakau yang ringan. Rasa bumbu campuran L.A Lights diperuntukan bagi mereka yang menikmati
pengalaman yang menyegarkan. L.A Lights sudah mensponsori beberapa kegiatan dimana sasaran khalayaknya adalah para anak muda. Beberapa
kegiatan selain LA. Lights streetball yang disponsori oleh LA. Lights, LA. Lights Indiefest, LA. Lights Indie Movie, LA. Lights Concert, LA. Menthol
Lights Coolnation, dan LA. Campus League. www.djarum.com
.
4.2 Penyajian Data
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, untuk mengetahui makna yang terkandung pada gambar iklan rokok LA. Lights Menthol versi “Lukisan
Monalisa” selanjutnya akan diinterpretasikan dan dianalisis berdasarkan kajian konsep yang ada dan berdasarkan semiotik Charles S. Pierce untuk
mengetahui pengungkapannya. Dalam semiotik Charles S. Pierce membagi tanda menjadi tiga
kategori, yaitu ikon icon, indeks index, dan simbol symbol berdasarkan obyeknya. Dalam pemaknaan iklan rokok LA. Lights Menthol versi “Lukisan
Monalisa”, tanda-tanda yang jelas terpampang dalam iklan tersebut adalah sesosok perempuan berambut panjang, posisi kepalanya miring, senyum dan
tatapan matanya tidak lagi lurus kedepan, posisi tanganya merapat sampai ke lengan yang berada didalam lukisan lukisan monalisa sedang menunjukkan
bahasa nonverbalnya, wanita dalam lukisan ini yang sesungguhnya merapatkan kedua tanganya didepan perutnya, posisi kepala tegak, senyum,
tatapan mata misterius dan lurus kedepan dalam iklan rokok ini lukisan diubah bentuknya menjadi wanita dalam lukisan merekatkan kedua tangannya sampai
kelengan, posisi kepala yang miring, senyum dan tatapan matanya tidak lagi lurus kedepan. Nonverbalnya menunjukkan bahwa sebagian orang
memaknainya sebagai tanda sedang kedinginan. Ditambah lagi terdapat es batu yang meleleh dan daun menthol yang menempel mengelilingi pigura
untuk memberi kesan dramatis, lebih meyakinkan sehingga pesan yang makna yang akan disampaikan dapat dimengerti. Lukisan monalisa dalam tampilan
iklan disebut ikon. Sedangkan indeks berbentuk tulisan serta aspek-aspek yang mengarah pada kenyataan dan hubungan sebab akibat pada iklan. Simbol
dalam iklan tersebut adalah lambang dari LA. Lights menthol, warna yang mendominasi pada iklan, lambang PT Djarum, perilaku nonverbal yang
ditunjukkan dalam iklan tersebut.
4.3 Analisis Data Berdasarkan Ikon, Indeks, dan Simbol dalam Iklan Rokok LA. Lights Menthol versi “Lukisan Monalisa”
Dalam pendekatan semiotik Charles S. Pierce terdapat tiga unsur yang sering disebut dengan Teori Segitiga Makna Triangle Meaning yang terdiri
atas sign tanda, object obyek, dan interpretant interpretan, Yang dikupas
dalam teori segitiga makna adalah persoalan bagaimana makna muncul dari sebuah tanda ketika tanda itu digunakan orang pada saat berkomunikasi. Oleh
karena itu peneliti akan menginterpretasikan makna pesan berdasarkan unsur- unsur yang ada dalam obyek tersebut.
Sebagai interpretan, peneliti menganalisa gambar iklan L.A Lights menthol versi lukisan monalisa yang digunakan sebagai korpus sampel
dengan menggunakan hubungan antara tanda dengan acuan tanda dalam model Semiotik Charles S. Pierce yang terdiri dari ikon, indeks, simbol yaitu :
1. Ikon Icon Adalah tanda yang hubungan antara penanda dan pertandanya bersifat
bersamaan bentuk alamiah atau hubungan antara tanda dan obyek atau acuan yang bersifat kemiripan. Dalam iklan LA. Lights menthol versi lukisan
monalisa yang berfungsi sebagai ikon adalah gambar sebuah lukisan monalisa, wallpaper berwarna hijau, gambar framepigura, gambar es batu, gambar daun
mintmenthol. 2. Indeks Index
Adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara tanda atau petanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab akibat, atau tanda yang langsung
mengacu pada kenyataan. Dalam iklan LA. Lights menthol versi lukisan monalisa ini yang berfungsi sebagai indeks adalah tulisan LA. Lights menthol,
tulisan merokok dapat menyebabkan kanker, serangan jantung, impotensi dan gangguan kehamilan dan janin, tulisan 100 menthol alam, senyuman dan
posisi kepala yang miring pada lukisan, es batu yang meleleh mengelilingi lukisan, daun mintmenthol yang menempel pada es batu, latar belakang warna
hijau, jenis daun yang dipakai pada wallpaper, jumlah daun yang menempel pada framepigura.
3. Simbol Symbol Adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penenda dan
pertandanya. Hubungan bersifat arbiter atau semena, hubungan berdasarkan konvensi perjanjian di masyarakat. Dalam iklan rokok LA. Lights menthol
versi lukisan monalisa ini yang berfungsi sebagai simbol yaitu lambang LA. Lights Menthol, perilaku nonverbal dalam gambar lukisan, warna yang
mendominasi, lambang instansi PT Djarum. Dengan menggunakan tiga kategori tanda tersebut, maka akan
diperoleh hasil interpretasi dari iklan rokok LA. Lights versi “Lukisan Monalisa”.
4.4 Penggambaran Iklan Rokok LA. Lights Menthol Versi “Lukisan Monalisa”
