Organism: •
Perhatian •
Pengertian •
Penerimaan
I.5.5 Stimulus- Organism- Response S-O-R
Teori S-O-R merupakan singkatan dari Stimulus- Organism- Response yang semula berasal dari psikologi. Menurut stimulus response ini, efek yang
ditimbulkan adalah reaksi yang bersifat khusus terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara
pesan dan reaksi komunikan Effendy, 2002:254. Jadi, unsur-unsur dalam model ini adalah:
a. Pesan stimulus
b. Komunikan Organism
c. Efek Response
Prof. Dr. Mar’at Effendy, 2005:255 dalam bukunya “Sikap Manusia, Perubahan serta Pengukurannya,” mengutip pendapat Hovland, Janis dan Kelley
yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru ada tiga variabel penting, yaitu : perhatian, pengertian, dan penerimaan.
Berdasarkan uraian diatas, maka proses komunikasi dalam teori S-O-R ini dapat digambarkan sebagai berikut:
Stimulus
Response
Universitas Sumatera Utara
I.5.6 Sikap
Menurut Jaluddin Rakhmat 2005:39 mengemukakan lima pengertian sikap yaitu:
a. Sikap adalah kecenderungan bertindak, berpersepsi, berpikiran dan merasa
dalam menghadapi objek, ide, atau nilai. Sikap bukan perilaku, tetapi merupakan kecenderungan untuk berperilaku dengan cara-cara tertentu
terhadap objek sikap. Objek sikap berupa benda, orang, tempat, gagasan atau situasi, atau kelompok.
b. Sikap mempunyai daya penolong atau motivasi. Sikap bukan sekedar
rekaman masa lalu, tetapi juga menentukan apakah orang harus pro atau kontra terhadap sesuatu; menentukan apa yang disukai, diharapkan dan
diinginkan, apa yang harus dihindari.
c. Sikap lebih menetap. Berbagai studi menunjukkan sikap politik kelompok
cenderung dipertahankan dan jarang mengalami perubahan. d.
Sikap mengandung aspek evaluatif, artinya mengandung nilai
menyenangkan dan tidak menyenangkan. e.
Sikap timbul dari pengalaman, artinya tidak dibawa sejak lahir, tetapi merupakan hasil belajar. Karena itu sikap dapat diperoleh atau diubah.
Menurut Profesor DR. Mar’at 1981:13 mengemukakan komponen-
komponen sikap terdiri dari : a.
Komponen kognitif yang hubungannya beliefs, ide dan konsep. b.
Komponen afektif yang menyangkut kehidupan emosional seseorang. c.
Komponen konatif yang merupakan kecenderungan bertingkah laku.
I.6. Kerangka Konsep
Kategori