99
keseluruhan responden setuju bahwa Chelsea Islan adalah seseorang yang berpenampilan menarik sebagai celebrity endorser oleh Tokopedia adalah . Hal
ini ditandai dengan Chelsea yang memang selalu tampil modis dan fashionable di depan media dan tak jarang selera fashion-nya ini menjadi sorotan publik.
Pada pernyataan ketiga variabel daya tarik yang dapat dilihat dari Tabel 4.7, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh
pernyataan setuju dari 49 responden atau sekitar 49. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa Chelsea Islan adalah seseorang yang
memiliki kemampuan berkomunikasi yang baik sebagai celebrity endorser oleh Tokopedia.
Variabel daya tarik memiliki pengaruh yang positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kenyaataan tersebut menunjukkan bahwa
kemungkinan variabel daya tariksebagai salah satu elemen dari celebrity endorserkurang mempengaruhi dan bukan satu-satunya faktor yang membuat
konsumen melakukan keputusan pembelian. Artinya, daya tarik yang dimiliki oleh seorang celebrity endorser baik dari segi fisik, maupun kepribadian
dipandang sebagai faktor yang cukup penting bagi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian, namun tidak semata-mata hanya karna daya tarik sang
selebritis ini saja lalu kemudian konsumen akan membeli produk, namun masih banyak faktor-faktor lain yang menjadi pertimbangan bagi konsumen sebelum
mereka memutuskan untuk membeli suatu produk.
4. Pengaruh Kualitas Dihargai terhadap Keputusan Pembelian
100
Berdasarkan pengujian secara parsial diperoleh hasil bahwa variabel kualitas dihargaiberpengaruhpositif dan tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hal ini terlihat dari nilai signifikansinya lebih besar dari 0,05 yaitu 0,395 dan nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel 0,8541.986377. Hasil
penelitian ini tidak relevan atau bertolak belakang dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Widodo 2010 yang menyatakan bahwa kualitas dihargai
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada pernyataan pertama variabel kualitas dihargai yang dapat dilihat dari
Tabel 4.8, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju dari 55 orang rsponden atau sekitar 55. Artinya hampir
keseluruhan responden setuju bahwa Chelsea Islan adalah seseorang yang memiliki kemampuan acting yang sangat baik. Hal ini tentu saja dapat kita lihat
dari sejumlah film yang pernah dibintanginya. Pada pernyataan kedua variabel kualitas dihargai yang dapat dilihat dari
Tabel 4.8, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju dari 55 orang responden atau sekitar55. Artinya hampir
keseluruhan responden setuju bahwa Chelsea Islan adalah seseorang yang fashionable.
Pada pernyataan ketiga variabel kualitas dihargai yang dapat dilihat dari Tabel 4.8, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh
pernyataan setuju dari 52 orang responden atau sekitar 52. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa Chelsea Islan adalah seseorang yang
101
memiliki kemampuan berkomunikasi yang sangat baik sebagai celebrity endorser oleh Tokopedia.
Variabel kualitas dihargai memiliki pengaruh yang positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kenyaataan tersebut menunjukkan
bahwa kemungkinan variabel kualitas dihargaisebagai salah satu elemen dari celebrity endorserkurang mempengaruhi dan bukan satu-satunya faktor yang
membuat konsumen melakukan keputusan pembelian. Artinya, ketika celebrity endorser yang dipilih oleh perusahaan dalam mewakili suatu produk adalah
seseorang yang memang digemari dan sudah sangat dikenal masyarakat serta sudah diakui segala talenta dan pengalaman yang dimilikinya oleh masyarakat
maka hal ini dapat menjauhkan konsumen dari rasa khawatir atau keragu-raguan tentang kualitas produk yang ditawarkan perusahaan tersebut, karena produk
tersebut telah diwakili atau dianggap sebagai produk yang dipercaya oleh si celebrity endorser tadi. Namun variabel ini bukanlah satu-satunya faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian. Masih banyak factor-faktor lain yang berpengaruh lebih besar dalam menentukan keputusan pembelian konsumen.
5. Pengaruh Kesamaan dengan Audience yang Dituju terhadap
