c. Fungsi Pendidikan Melalui iklan orang dapat belajar sesuatu dari yang dibacanya, ditonton
maupun didengar. Khalayak dapat mengkonsumsi produk yang sesuai untuk merek dan merek dapat memperbaiki gaya hidup menjadi lebih baik.
d. Fungsi Ekonomi Keuntungan ekonomis yang diperoleh khalayak melalui iklan adalah
mereka lebih mudah mengakses produk yang dibutuhkan yang bisa menjadi khalayak efisien dari segi biaya.
e. Fungsi Sosial Dalam fungsi sosial, iklan membantu menggerakkan perilaku khalayak
untuk lebih baik.
2. Jenis Iklan
Iklan terdiri atas dua jenis : pertama iklan standar, dan kedua iklan layanan masyarakat. Jika kemudian terdapat jenis-jenis yang lain, maka itu merupakan
perluasan dari kehadiran kedua jenis iklan tersebut, demikian dinyatakan oleh Bitter dalam bukunya Mass Communication, an introduction.
Iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan memperkenalkan barang atau jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah
media massa. Tujuan iklan standar adalah merangsang motif serta minat para pembeli atau para pemakai. Karena akibat iklan telah merangsang pembeli melalui
daya tariknya yang besar, maka iklan menggugah minat, perasaan konsumen, dan mengambil sikap terhadap barang atau jasa yang ditawarkan tersebut. Sebagian
besar iklan standar, pesan-pesannya ditata secara profesional oleh lembaga
Universitas Sumatera Utara
periklanan. Kehadiran lembaga seperti ini sangat dibutuhkan oleh para pemasang iklan yaitu mereka yang mempunyai barang, jasa, ide serta gagasan yang ingin
ditawarkannya itu. Pesan-pesan iklan ini disusun secara mantap baik dalam kata- kata, kalimat, memilih gambar dan warna, tempat pemasangan atau media yang
cocok, menjangkau jenis khalayak sasaran tertentu, dan menyebarkannya pada waktu yang pas yang seluruhnya berada dalam penanganan orang-orang
professional. Jenis iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat nonprofit, yaitu
tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada khalayak. Hal ini berbeda dengan iklan standar yang mengharapkan dari pemasangan iklannya
menggaet keuntungan atas penjualan barang produksinya. Umumnya iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi dalam rangka pelayanan
dengan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi dan bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan. Iklan layanan masyarakat tidak terlalu terikat pada
penetapan yang ketat, perancangan pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada penentuan khalayak sasaran serta pemilihan tempat dan juga
waktu yang benar-benar pas Alo Liliweri, 1992 : 31 . Secara umum iklan dapat dibagi atas :
a. Iklan Tanggung Jawab Sosial
Adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan-pesan yang bersifat informatif, penerangan, dan pendidikan agar membentuk sikap warga
masyarakat sehingga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial juga kemasyarakatan tertentu. Tanggung jawab ini merupakan bagian dari kewajiban
Universitas Sumatera Utara
masyarakat secara moral maupun material yang ditunjukkannya dalam aktivitas sosial.
b. Iklan Bantahan
Iklan ini diajukan melalui media massa untuk membantah dan memperbaiki citra suatu produk, yang namanya sudah tercemar di kalangan
masyarakat akibat suatu informasi yang tidak benar. Perusahaan yang memproduksi itu dapat mengajukan iklan melalui kuasa hukum pengacara untuk
membantah ketidakbenaran informasi tersebut c.
Iklan Pembelaan Iklan ini mirip dengan iklan bantahan, namun iklan pembelaan merupakan
iklan yang diajukan untuk membela keberadaan suatu barang, jasa, ide atau gagasan tertentu dari pengajuan atau klaim dari pihak yang lain terhadap suatu
produk tertentu, terutama sekali pembelaan ini terhadap hak paten. d.
Iklan Perbaikan Iklan perbaikan adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang suatu
produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa. Jenis iklan seperti ini terlihat misalnya dalam iklan untuk memperbaiki isi iklan
yang sama tentang suatu produk pada edisi terbitnya suatu media beberapa waktu sebelumnya.
e. Iklan Keluarga
Iklan keluarga adalah iklan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga
khalayak lainnya. Sebagai contoh, iklan perkawinan, iklan ucapan selamat hari
Universitas Sumatera Utara
raya, iklan ucapan selamat sukses, iklan kematian atau turut berduka cita, dan sebagainya.
Sementara itu Bovee membuat pembagian iklan yang lebih spesifik, yaitu : a.
Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikografis Berdasarkan khalayak sasarannya, iklan dapat dibagi atas iklan untuk
konsumen dan iklan untuk bisnis. b.
Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis Jenis iklan ini diarahkan untuk menjangkau khalayak dalam suatu wilayah
tertentu. Berdasarkan itu, iklan dibagi atas iklan internasional, iklan nasional, iklan regional, dan iklan lokal.
c. Iklan berdasarkan penggunaan media
Penyebaran iklan harus melalui media yang dipilih secara khas sesuai dengan keputusan pengiklannya. Pilihan terhadap media yang digunakan sebagai
penyebar iklan dapat dilakukan melalui media cetak dan media elektronik. d.
Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan Setiap iklan mempunyai fungsi tertentu serta mempunyai tujuan tertentu
pula. Jenis iklan ini terbagi atas iklan tentang produk-produk, iklan komersial bukan komersial, serta iklan berdampak langsung bukan langsung.
3. Manfaat Iklan
