Minat Beli Mahasiswa FISIP USU

IV.2.3. Minat Beli Mahasiswa FISIP USU

Analisis terhadap variabel terikat, yaitu minat beli mahasiswa FISIP USU, yang terbagi atas 3 variabel operasional, yaitu kognitif attention, afektif interest dan desire, dan konatif decision dan action. Tabel 16 Perhatian terhadap Produk BlackBerry No. Perhatian terhadap Produk BlackBerry F 1 Tidak Menaruh Perhatian 47 49.5 2 Menaruh Perhatian 47 49.5 3 Sangat Menaruh Perhatian 1 1.1 Total 95 100 Sumber : P.14FC.16 Tabel 16 menunjukkan tingkat perhatian responden terhadap produk Blackberry. Dari 95 orang responden, terdapat sebanyak 47 orang responden 49,5 yang tidak menaruh perhatian terhadap produk BlackBerry, 47 orang responden 949,5 yang menaruh perhatian terhadap produk BlackBerry, dan 1 orang responden 1,1 yang sangat menaruh perhatian terhadap produk Blackberry. Kesimpulannya bahwa dari tabel 16 menunjukkan adanya kesamaan antara responden yaang menaruh perhatian terhadap produk BlackBerry dengan responden yang tidak menaruh perhatian terhadap produk BlackBerry yaitu 47 orang responden 49,5. Universitas Sumatera Utara Tabel 17 Produk BlackBerry Dari Segi Fashionable No. Produk BlackBerry Dari Segi Fashionable F 1 Tidak Menarik 47 49.5 2 Menarik 47 49.5 3 Sangat Menarik 1 1.1 Total 95 100 Sumber : P.15FC.17 Tabel 17 menggambarkan produk Blackberry dari segi fashionable. Dari 95 orang responden, terdapat sebanyak 47 orang responden 49,5 yang menganggap produk BlackBerry tidak menarik dari segi fashionable, 47 orang responden 49,5 yang menganggap produk BlackBerry menarik dari segi fashionable, dan 1 orang responden 91,1 yang menganggap produk BlackBerry menarik dari segi fashionable. Kesimpulannya yaitu terdapat kesamaan antara responden yang menganggap bahwa produk BlackBerry menarik dari segi fashionable dengan responden yang menganggap produk BlackBerry tidak menarik dari segi fashionable yaitu 47 orang responden 49,5. Universitas Sumatera Utara Tabel 18 Produk BlackBerry dari Segi Penggunaannya Pengoperasiannya No. Produk BlackBerry dari Segi Penggunaannya Pengoperasiannya F 1 Tidak Menarik 36 37.9 2 Menarik 52 54.7 3 Sangat Menarik 7 7.4 Total 95 100 Sumber : P.16FC.18 Tabel 18 menunjukkan ketertarikan responden terhadap produk BlackBerry dari segi penggunaannya pengoperasiannya. Dari 95 orang reponden, terdapat sebanyak 36 orang responden 37,9 yang menyatakan produk BlackBerry tidak menarik dari segi penggunaannya pengoperasiannya, 52 orang responden 54,7 yang menganggap produk BlackBerry menarik dari segi penggunaanya pengoperasiannya, dan 7 orang responden 7,4 yang menyatakan produk BlackBerry sangat menarik dari segi penggunaannya pengoperasiannya. Dari hasil ini, mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa produk BlackBerry menarik dari segi penggunaannya pengoperasiannya. Hal ini menunjukkan bahwa BlackBerry memang gampang untuk digunakan dan dioperasikan sehingga banyak orang menggunakannya. Universitas Sumatera Utara Tabel 19 Produk BlackBerry dari Segi Fitur No. Produk BlackBerry dari Segi Fitur F 1 Tidak Menarik 14 14.7 2 Menarik 72 75.8 3 Sangat Menarik 9 9.5 Total 95 100 Sumber : P.17FC.19 Tabel 19 menunjukkan bahwa terdapat sebanyak 14 orang responden 14,7 yang menganggap produk BlackBerry tidak menarik dari segi fiturnya, 72 orang responden 75,8 yang menganggap produk BlackBerry menarik dari segi fiturnya, dan 9 orang responden 9,5 yang menganggap produk BlackBerry sangat menarik dari segi fiturnya. Kesimpulannya adalah mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa produk BlackBerry menarik dari segi fiturnya. Hal ini menunjukkan bahwa produk BlackBerry memang digemari mahasiswa karena fiturnya yang menarik dan memudahkan mereka dalam penggunaanya, seperti chatting, e-mail, dsb. Tabel 20 Produk BlackBerry dari Segi Bentuk Model No. Produk BlackBerry dari Segi Bentuk Model F 1 Tidak Menarik 31 32.6 2 Menarik 54 56.8 3 Sangat Menarik 10 10.5 Total 95 100 Sumber : P.18FC.20 Universitas Sumatera Utara Tabel 20 menunjukkan ketertarikan responden terhadap produk BlackBerry dari segi bentuk model. Dari 95 orang responden, terdapat sebanyak 31 orang responden 32,6 yang menyatakan bahwa produk BlackBerry tidak menarik dari segi bentuk modelnya, 54 orang responden 56,8 yang menyatakan bahwa produk BlackBerry menarik menarik dari sgi bentuk model, dan 10 orang responden 10,5 yang menyatakan bahwa produk BlackBerry sangat menarik dari segi fitur modelnya. Kesimpulannya adalah mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan produk BlackBerry menarik dari segi bentuk modelnya. Hal ini menunjukkan bahwa memang bentuk dari setiap produk BlackBerry itu dapat menarik perhatian responden untuk menggunakannya. Tabel 21 Minat untuk Mengetahui Produk BlackBerry Lebih Jauh No. Minat untuk Mengetahui Produk BlackBerry Lebih Jauh F 1 Tidak Berminat 53 55.8 2 Berminat 41 43.2 3 Sangat Berminat 1 1.1 Total 95 100 Sumber : P.19FC.21 Tabel 21 menunjukkan minat responden untuk mengetahui produk BlackBerry lebih jauh. Dari 95 orang reponden, terdapat sebanyak 53 orang responden 55,8 yang tidak berminat untuk mengetahui produk BlackBerry lebih jauh, 41 orang responden 43,2 yang berminat untuk mengetahui produk Universitas Sumatera Utara BlackBerry lebih jauh, dan 1 orang responden 1,1 yang tidak berminat untuk mengetahui produk BlackBerry lebih jauh. Kesimpulannya adalah responden yang tidak berminat untuk menggunakan produk BlackBerry lebih jauh lebih besar dibanding responden yang berminat. Hal ini menunjukkan bahwa walaupun produk BlackBerry menarik baik secara bentuk, fitur, dan sebagainya tetapi tidak menutup kemungkinan orang tersebut tidak berminat untuk mengetahui produk BlackBerry lebih jauh. Orang hanya sekedar ingin tahu saja. Tabel 22 Minat untuk Menggunakan Produk BlackBerry No. Minat untuk Menggunakan Produk BlackBerry F 1 Tidak Berminat 56 58.9 2 Berminat 37 38.9 3 Sangat Berminat 2 2.1 Total 95 100 Sumber : P.20FC.22 Berdasarkan tabel 22, dari 95 orang responden dapat diliaht bahwa responden yang tidak berminat untuk menggunakan produk BlackBerry lebih besar yaitu 56 orang responden 58,9 dibandingkan responden yang berminat untuk menggunakan produk BlackBerry yaitu 37 orang responden 958,9, sedangkan 2 orang responden 2,1 yang sangat berminat untuk menggunakannya. Hal ini menunjukkan bahwa walaupun BlackBerry itu sangat terkenal dan fenomenal tetapi mahasiswa FISIP USU banyak yang tidak berminat untuk menggunakannya. Universitas Sumatera Utara Tabel 23 Keinginan untuk Menjadi Pengguna BlackBerry No. Keinginan untuk Menjadi Pengguna BlackBerry F 1 Tidak Berkeinginan 60 63.2 2 Berkeinginan 31 32.6 3 Sangat Berkeinginan 4 4.2 Total 95 100 Sumber : P.21FC.23 Tabel 23 menjelaskan keinginan responden untuk menjadi pengguna BlackBerry. Dari 95 orang responden, terdapat sebanyak 60 orang responden 63,2 yang tidak berkeinginan untuk menjadi pengguna BlackBerry, 31 orang responden 32,6 yang berkeinginan untuk menjdi pengguna BlackBerry, dan 4 orang responden 94,2 yang tidak berkeinginan untuk menjadi pengguna BlackBerry. Kesimpulannya adalah bahwa dari sekian banyak mayoritas mahasiswa FISIP USU, ternyata mayoritas adalah mereka yang tidak berkeinginan untuk menjadi pengguna BlackBerry. Hal ini disebabkan karena selain harganya yang relatif mahal, mahasiswa tidak terlalu membutuhkan handphone yang canggih, mengingat kebutuhan akan fungsi handphone tersebut bagi setiap individu. Universitas Sumatera Utara Tabel 24 Memutuskan dan Membeli BlackBerry No. Memutuskan dan Membeli BlackBerry F 1 Tidak Ingin Membeli 72 75.8 2 Membeli 20 21.1 3 Sangat Ingin Membeli 3 3.2 Total 95 100 Sumber : P.22FC.24 Tabel 24 menunjukkan bahwa lebih sedikit responden yang pada akhirnya memutuskan untuk melakukan tindakan pembelian terhadap produk BlackBerry yaitu 20 orang responden 21,1 dibandingkan dengan yang tidak ingin membeli yaitu 72 orang responden 75,8, sedangkan yang sangat ingin membeli hanya 3 orang responden 3,2. Hal ini menunjukkan bahwa mahasisswa FISIP USU kebanyakan tidak memutuskan untuk melakukan tindakan pembelian terhadap produk BlackBerry walaupun produk itu sangat menarik. Kesimpulannya adalah bahwa minat beli mahasiswa FISIP USU bukan hanya dipengaruhi oleh tayangan iklan di televisi melainkan oleh faktor-faktor lain.

IV.3. Analisa Tabel Silang