dan anggaran. Di sini, pihak pengiklan tidak dapat mengontrol isi dan mutu program yang bersangkutan, sedangkan waktu yang tersedia untuk
dipilih biasanya sudah habis dibeli oleh pengiklan besar. Akibatnya, pengiklan kecil hanya memperoleh jam sisa yang menurut penelitian
pengiklan besar tidak efektif. 3.
Spot Announcement Spot Announcement adalah bentuk iklan yang mengacu pada pengertian
bahwa announcement iklan tersebut ditempatkan pada pergantian acara. Iklan spot 10, 20, 30, atau 60 detik dijual oleh stasiun-stasiun, baik untuk
pengiklan lokal maupun nasional. Iklan jenis ini biasanya dimanfaatkan oleh pengiklan lokal.
4. Public Service Announcement
Public Service Announcement merupakan iklan layanan masyarakat yang dimuat atas permintaan pemerintah atau LSM Lembaga Swadaya
Masyarakat untuk menggalang solidaritas masyarakat atas suatu maslah. Misalnya, masalah ketertiban lalu-lintas, kebersihan sungai,
konsumerisme, dan lain-lain.
II.4. Minat Beli
Minat adalah perhatian, kesukaan kecenderungan hati kepada sesuatu. Defenisi tersebut dipertegas oleh Onong U. Effendy 2003 yang menyatakan
bahwa minat adalah perhatian yang merupakan titik tolak timbulnya hasrat untuk melakukan kegiatan yang diharapkan. M. As`ad 1991 : 54 berpendapat bahwa
minat adalah sikap seseorang yang senang terhadap objek, sikap, dan ide tertentu.
Universitas Sumatera Utara
Jadi minat adalah sebagai suatu sikap yang dapat menimbulkan hasrat, perhatian, dan ketertarikan terhadap sesuatu sehingga timbul keinginan serta keputusan
untuk menentukan sesuatu. Seorang komunikator akan dapat melakukan perubahan sikap dan tingkah
laku komunikan apabila diantara mereka merasa adanya persamaan. Oleh karena itu, seorang komunikator harus dapat membangkitkan perhatian komunikan
sehingga diantara mereka timbul persamaan makna akan suatu hal yang kaan menjadi langkah awal suksesnya komunikasi. Apabila perhatian telah
dibangkitkan, maka selanjutnya diikuti dengan upaya menumbuhkan minat. Lebih lanjut Effendy 2001 : 304 mengemukakan, minat muncul karena
adanya stimulus motif yang menimbulkan motivasi. Motif adalah kondisi seseorang yang mendorong untuk mencari sesuatu kepuasan atau mencapai
tujuan. Sedangkan motivasi adalah kegiatan yang memberikan dorongan kepada seseorang atau diri sendiri untuk mengambil tindakan yang dikehendaki.
Menurut Hafied Cangara 1998 : 650, minat berarti perhatian, kesukaan, hasrat terhadap suatu keinginan. Istilah minat dalam Kamus Umum Bahasa
Indonesia 1998 : 583 diartikan sebagai ketertarikan, kecenderungan hati, yang dimiliki oleh individu secara mendalam untuk mendapat sesuatu yang diinginkan
dengan cara membayar atau pengorbanan lainnya. Minat ialah suatu keadaan dalam diri individu yang mampu mengarahkan
perhatiannya untuk objek tertentu yang dianggap penting yang mampu mendorong mereka untuk cenderung mencari objek yang disenangi tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Adapun ciri-ciri minat dapat dilihat dari uraian, yaitu : 1. Minat timbul dari perhatian terhadap suatu objek
2. Setiap orang mempunyai kesukaan terhadapa objek yang diminati. 3. Minat memunculkan kecenderungan ahti untuk mencari objek yang
disenangai. 4. Minat ditunjukkan dalam bentuk hasrat melakukan sesuatu kegiatan.
Dari penjelasan di atas, dapat disimpulkan bahwa minat itu adalah suatu keadaan dalam individu yang mampu mengarahkan perhatiannya terhadp objek
tertentu yan mampu mendorong seseorang untuk cenderung mencari objek yang disenangi. Bila dikaitkan dengan penelitian ini, maka minat adalah sikap yang
timbul dalam diri mahasiswa setelah mereka melihat iklan BlackBerry di televisi. Mehta 1994 : 66 mendefinisikan minat beli sebagai kecenderungan
konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan
konsumen melakukan pembelian. Pengertian minat beli menurut Howard 1994 Durianto dan Liana, 2004 :
44 adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode
tertentu. Dapat dikatakan bahwa minat beli merupakan pernyataan mental dari diri konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek
tertentu. Hal ini sangat diperlukan oleh para pemasar untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap suatu produk, baik para pemasar maupun ahli ekonomi
menggunakan variabel minat untuk memprediksi perilaku konsumen di masa yang akan datang.
Universitas Sumatera Utara
II.5. Teori AIDDA
