Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi
Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
method. Menurut Husein Umar 2008:45 menjelaskan bahwa, “Metode cross
sectional yaitu metode penelitian dengan cara mempelajari objek dalam satu kurun waktu tertentu atau
tidak berkesinambungan dalam jangka waktu panjang”. Selain itu metode cross sectional dijelaskan sebagai pengumpulan informasi dari
subjek penelitian hanya dilakukan satu kali dalam satu periode waktu, sehingga penelitian ini merupakan one-shot atau cross sectional Maholtra, 2009:101.
3.2 Metode Penelitian
Metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu Sugiyono, 2011:2. Cara
ilmiah berarti kegiatan penelitian itu didasarkan pada ciri-ciri keilmuan yaitu rasional, empiris dan sistematis. Rasional berarti kegiatan penelitian itu dilakukan
dengan cara-cara yang masuk akal, sehingga terjangkau oleh penalaran manusia. Empiris berarti cara-cara yang dilakukan itu diamati oleh indera manusia,
sehingga orang lain dapat mengamati dan mengetahui cara yang digunakan. Sistematis artinya proses yang digunakan dalam penelitian itu menggunakan
langkah-langkah yang bersifat logis Sugiyono, 2008:1. Berdasarkan jenis variabel yang diteliti maka penelitian yang dilakukan
adalah bersifat deskriptif dan verifikatif. Menurut Sugiyono 2010:11 menjelaskan bahwa “Penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk
mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih independent tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan antara satu dengan variabel
yang lain”. Penelitian deskriptif bertujuan untuk memperoleh gambaran, sesuai
Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi
Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
dengan rumusan masalah maka dapat diperoleh deskripsi mengenai, gambaran penerapan kinerja storytelling pada minuman ringan bersoda merek Coca Cola,
dan gambaran ekuitas merek dalam mengkonsumsi produk minuman ringan bersoda merek Coca Cola.
Adapun penelitian verifikatif diterangkan oleh Maholtra 2009:104 yaitu “Penelitian untuk menguji pengujian kebenaran kausal, yaitu hubungan antara
variabel independen dengan depende n”. Berdasarkan pengertian menurut ahli
maka, dalam penelitian ini tujuan verifikatif yaitu untuk memperoleh gambaran mengenai pengaruh penerapan kinerja Storytelling dalam meningkatkan ekuitas
merek minuman ringan bersoda merek Coca Cola. Berdasarkan uraian penelitian deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan
melalui pengumpulan data di lapangan, maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei atau explanatory survey yang bertujuan untuk
mengetahui hubungan antar variabel dengan cara pengujian hipotesis. Menurut Ker Linger dalam Sugiyono 2010:17 menjelaskan metode
survei adalah, Metode penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil,
tetapi data yang dipelajari adalah data sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi dan
hubungan-hubungan antara variabel sosiologis maupun psikologis.
Menurut Maholtra 2010:96 menyatakan bahwa, “Explanatory survey dilakukan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu untuk mendapatkan ide-ide
dan wawasan ke dalam masalah yang dihadapi manajemen atau para peneliti
Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi
Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
tersebut”. Explanatory survey dilakukan melalui kegiatan pengumpulan informasi dari sebagian populasi secara langsung di tempat kejadian empirik melalui
kuesioner dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi yang diteliti terhadap penelitian.
3.3 Operasional Variabel
