1. Home
  2. Lainnya

Objek Penelitian OBJEK DAN METODE PENELITIAN

Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu

BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Penelitian merupakan suatu investigasi yang terorganisasi, yang dilakukan untuk menyajikan suatu informasi dan memecahkan masalah Asep Hermawan, 2009:14. Sedangkan objek penelitian menjelaskan tentang apa dan atau siapa yang menjadi objek penelitian, dimana dan kapan penelitian dilakukan, bisa juga ditambahkan dengan hal-hal lain jika dianggap perlu Husein Umar, 2008:303. Penelitian ini menggunakan pendekatan integrated marketing communication khususnya mengenai kinerja storytelling dalam mempertahankan ekuitas merek. Adapun yang menjadi objek penelitian sebagai variabel eksogen independent variable yaitu storytelling X yang meliputi aksi, komunikasi, transmisi nilai, dan pengetahuan. Sedangkan untuk objek penelitian yang menjadi variabel endogen dependent variable yaitu ekuitas merek Y, yang meliputi Brand Loyalty, Brand Awareness, dan Perceived Quality. Objek yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah Komunitas Coca Cola Indonesia dan Cocacola_id. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai kinerja storytelling dalam meningkatkan ekuitas merek minuman ringan bersoda Coca Cola. Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu Penelitian ini dilakukan pada kurun waktu kurang dari satu tahun, maka metode penelitian yang lebih tepat untuk digunakan adalah cross sectional Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu method. Menurut Husein Umar 2008:45 menjelaskan bahwa, “Metode cross sectional yaitu metode penelitian dengan cara mempelajari objek dalam satu kurun waktu tertentu atau tidak berkesinambungan dalam jangka waktu panjang”. Selain itu metode cross sectional dijelaskan sebagai pengumpulan informasi dari subjek penelitian hanya dilakukan satu kali dalam satu periode waktu, sehingga penelitian ini merupakan one-shot atau cross sectional Maholtra, 2009:101.

3.2 Metode Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Ekuitas Merek Minuman Berkarbonasi Merek Fanta Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan

0 37 125

Analisis Brand Equity Pada Produk Minuman Serbuk Buah Instan

0 28 16

ANALISIS BRAND EQUITY PRODUK SHAMPO MEREK TRESEMME

15 59 57

Analisis ekuitas merek pada produk powerade sports Pt.coca-cola bottling indonesia

0 5 1

Pengawasan Mutu pada Produk Minuman Ringan Berkarbonasi dalam Kemasan Botol Gelas di PT Coca-Cola Bottling Indonesia, Cibitung

2 21 132

ANALISIS ELEMEN BRAND EQUITY PADA PRODUK MINUMAN SIRUP MARJAN

0 4 84

PENDAHULUAN Analisis Faktor –Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Produk Minuman Berkarbonasi Coca-Cola (Studi Kasus pada Minimarket dan Sport Centre di Kartasura).

0 2 6

ANALISIS KINERJA STORYTELLING TERHADAP BRAND EQUITY PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI MEREK COCA COLA - repository UPI S MBS 0901089 Title

0 0 3

ANALISIS PORTER COCA COLA

65 431 20

EKUITAS MEREK BIG COLA MENURUT KONSUMEN COCA-COLA BERDASAR KONSEP CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY - Unika Repository

0 0 15