Komunikasi Tranmisi nilai Pengetahuan

Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu √ √ ; db = n-2 Keputusan pengujian validitas menggunakan taraf signifikan dengan kriteria sebagai berikut: 1. Nilai t dibandingkan dengan harga t tabel dengan dk = n-2 taraf signifikan α=0,05. 2. Jika t hitung ≥ t tabel maka soal tersebut valid. 3. Jika t hitung t tabel maka soal tersebut tidak vali Pengujian validitas dilakukan untuk mengetahui apakah instrumen yang digunakan untuk mencari data primer dalam sebuah penelitian, dapat digunakan untuk mengukur yang seharusnya terukur. Pada penelitian ini yang akan diuji adalah validitas dari instrumen Storytelling sebagai variabel X dan ekuitas merek. Jumlah pertanyaan untuk variabel X adalah 8 item pertanyaan variabel Y berjumlah 7 pertanyaan. Berikut tabel 3.6 hasil uji validitas variabel storytelling. TABEL 3. 6 HASIL UJI VALIDITAS STORYTELLING NO. PERNYATAAN rhitung rtabel KET Storytelling 1. Aksi 1. Ketertarikan menulis cerita yang terdapat di facebook,dan twitter tersebut 0, 899 0,374 Valid 2. Informasi cerita yang disampaikan dalam facebook,dan twitter tersebut . 0, 928 0,374 Valid

2. Komunikasi

3. Kemenarikan cerita yang dapat disampaikan dalam facebook, twitter, menarik 0, 899 0,374 Valid 4. Pesan cerita yang disampaikan dalam website, facebook,dan twitter yang dapat dipercaya 0, 901 0,374 Valid Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu NO. PERNYATAAN rhitung rtabel KET

3. Tranmisi nilai

5. Cerita yang disampaikan dalam, facebook,dan twitter, familiar sesuai dengan keseharian 0, 918 0,374 Valid 6. Cerita yang terkandung dalam facebook dan twitter seseorang dapat terdorong untuk menjadi pribadi yang lebih baik lagi. 0, 878 0,374 Valid

4. Pengetahuan

7. Cerita yang terdapat dalam facebook,dan twitter berguna dan bermanfaat untuk dibaca. 0, 801 0,374 Valid 8. Cerita yang terdapat dalam facebook,dan twitter berfokus pada kesalahan dan kemudian dapat diperbaiki secara detail. 0, 836 0,374 Valid Sumber : Hasil pengolahan Data 2013 menggunakan SPSS 21.0 For Windows Berdasarkan kuesioner yang diuji 30 responden dengan tingkat signifikansi 5 dan derajat bebas df n-2 30-2= 28, maka diperoleh nilai r tabel sebesar 0,374 dari tabel hasil pengujian validitas diketahui bahwa pertanyaan – pertanyaan yang diajukan kepada responden seluruhnya dinyatakan valid karena memiliki rhitung lebih besar dari rtabel sehingga pertanyaan-pertanyaan tersebut dapat dijadikan alat ukur terhadap konsep yang seharusnya diukur. Berdasarkan Tabel 3.6 pada istrumen variabel storytelling dapat diketahui bahwa nilai tertinggi terdapat pada dimensi aksi dengan item pertanyaan kemenarikan informasi dalam cerita yang disampaikan Coca Cola dalam facebook,dan twitter tersebut menarik yang bernilai 0, 928. Sedangkan nilai terendah terdapat pada dimensi pengetahuan dengan item pertanyaan informasi yang terdapat dalam facebook,dan twitter kurang berguna dan bermanfaat untuk dibaca yang bernilai 0, 801. Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu Hasil uji coba instrumen penelitian untuk variabel ekuitas merek berdasarkan hasil perhitungan validitas item instrument yang dilakukan dengan bantuan program SPSS 21.0 for windows, menunjukkan bahwa item-item pertanyaan dalam kuesioner valid karena skor rhitung lebih besar jika dibandingkan dengan rtabel yang bernilai 0,374. Untuk lebih rincinya dapat dilihat pada Tabel 3.7 yang disajikan sebagai berikut. TABEL 3. 7 HASIL UJI VALIDITAS EKUITAS MEREK NO. PERNYATAAN rhitung rtabel KET Ekuitas Merek 1. Brand loyalty 1. Akan membeli produk minuman bersoda merek Coca Cola kembali setelah membelinya 0, 811 0,374 Valid 2. akan menyarankan orang lain untuk mengkonsumsi minuman ringan bersoda merek Coca Cola 0, 784 0,374 Valid 3. Anda terkesan dengan harga minuman ringan bersoda merek Coca Cola yang terjangkau 0, 818 0,374 Valid

2. Brand Awareness