Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek
Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
1.3 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas maka dapat dirumuskan masalah yang ada sebagai berikut:
1. Bagaimana gambaran mengenai kinerja Storytelling pada produk minuman
ringan berkarbonasi merek Coca Cola. 2.
Bagaimana gambaran mengenai Brand Equity pada produk minuman ringan berkarbonasi merek Coca Cola.
3.
Seberapa besar kinerja Storytelling mempengaruhi Brand Equity pada
produk minuman ringan berkarbonasi merek Coca Cola.
1.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1.
Untuk memperoleh temuan tentang gambaran kinerja Storytelling pada produk minuman ringan berkarbonasi merek Coca Cola.
2. Untuk memperoleh temuan tentang Brand Equity pada produk minuman
ringan berkarbonasi merek Coca Cola. 3.
Untuk memperoleh temuan tentang seberapa pengaruh kinerja Storytelling
terhadap Brand Equity pada produk minuman ringan berkarbonasi merek
Coca Cola
Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek
Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
1.5 Kegunaan Penelitian
Penulisan penelitian ini diharapkan bisa memberikan manfaat kegunaan teoritis maupun praktis.
1. Kegunaan teoritis
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perkembangan ilmu pengetahuan umumnya berkaitan dengan ilmu
manajemen khususnya manajemen pemasaran yang berhubungan dengan
strategi promosi merek dalam upaya meningkatkan dan menjaga Brand Equity pada produk minuman ringan berkarbonasi merek Coca Cola,
sehingga hasil penelitian ini dapat memberikan masukan bagi peneliti dalam mengembangkan ilmu pemasaran.
2. Kegunaan Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan yang positif sebagai informasi tambahan tentang strategi promosi merek dalam upaya
meningkatkan dan menjaga Brand Equity yang dapat dijadikan dasar dalam menentukan strategi pemasaran perusahaan pada masa yang akan datang.
Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi
Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN