Jenis dan Sumber Data

Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu

3.4 Jenis dan Sumber Data

Sumber data adalah segala sesuatu yang dapat memberikan keterangan tentang data. Menurut Sugiyono 2012:137 menjelaskan bahwa, Sumber data penelitian dibedakan menjadi dua, yaitu sumber data primer dan data sekunder. Sekunder data primer adalah sumber data yang langsung meberikan data kepada pengumpul data, dan sumber data sekunder merupakan sumber data yang tidak langsung memberikan data pengumpul data Sedangkan menurut Malhotra 2009:120 mengungkapkan definisi data primer dan sekunder, antara lain: 1. Data primer Data primer yaitu data yang dibuat oleh peneliti untuk maksud khusus menyelesaikan permasalahan yang sedang ditanganinya. Pada penelitian ini yang menjadi sumber data primer adalah kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden, sesuai dengan target sasaran dan dianggap mewakili seluruh populasi data penelitian, yaitu survei pada Komunitas Coca Cola Indonesia dan Cocacola_id. 2. Data sekunder Data sekunder yaitu data yang telah dikumpulkan dengan maksud selain untuk menyelesaikan masalah yang sedang dihadapi. Data ini dapat ditemukan dengan cepat serta tidak mengeluarkan biaya yang relatif mahal. Pada penelitian ini yang menjadi sumber data sekunder adalah artikel, jurnal, serta situs web di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan. Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penelitian secara empirik melalui penyebaran kuesioner kepada Komunitas Coca Cola Indonesia dan Cocacola_id. Sedangkan sumber data sekunder diperoleh melalui berbagai sumber, diantaranya jurnal-jurnal ilmiah, artikel-artikel majalah, serta situs web di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan. Lebih jelasnya mengenai data sekunder dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini, maka penulis mengumpulkan dan menyajikannya dalam Tabel 3.2 sebagai berikut TABEL 3. 2 JENIS DAN SUMBER DATA No. Jenis Data Sumber Data Kategori Data 1. Pertumbuhan Industri Minuman Ringan Siap Saji di Indonesia Euromonitor, data diolah oleh ASRIM Asosiasi Industri Minuman Ringan Sekunder 2. Tingkat konsumsi minuman ringan di Indonesia Modifikasi dari www.foodreview.biz Sekunder 3. Pangsa Pasar Minuman Ringan Berkarbonasi Di Indonesia Modifikasi dari majalah Marketing 12XIIDesember 2012 Sekunder 4. Perusahaan Perusahaan Minuman Ringan Berkarbonasi Modifikasi dari www.cocacolaamatil.co.id dan www.pepsico.com Sekunder 5. Perbandingan kinerja produk personal minuman ringan berkarbonasi Modifikasi dari majalah SWA edisi 16XXV27 JULI-5 AGUSTUS 2010, SWA edisi 15XXVII18-27 JULI 2011, SWA edisi 11XXVIII20 SEP- 3 OKT 2012. Sekunder 6. Strategi promosi yang dilakukan oleh coca cola Modifikasi dari www.coca-colaamatil.co.id Sekunder Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu 7. Strategi storytelling pada beberapa perusahaan Modifikasi dari http:the-marketeers.com dan www.indofood.com Sekunder 8. Brand share produk minuman berkarbonasi 2010-2012 Majalah SWA edisi 15XXVII18-27 JULI 2011 dan SWA edisi 11XXVIII20 SEP- 3 OKT 2012 Sekunder 9. Trend Top Brand Index merek-merek minuman ringan berkarbonasi. www.topbrand-award.com Sekunder 10. Tanggapan responden terhadap kinerja Storytelling Responden Primer 11. Tanggapan responden terhadap Brand Equity Responden Primer Sumber: berdasarkan hasil pengolahan data 2013

3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel