Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi
Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
3.4 Jenis dan Sumber Data
Sumber data adalah segala sesuatu yang dapat memberikan keterangan tentang data. Menurut Sugiyono 2012:137 menjelaskan bahwa,
Sumber data penelitian dibedakan menjadi dua, yaitu sumber data primer dan data sekunder. Sekunder data primer adalah sumber data yang
langsung meberikan data kepada pengumpul data, dan sumber data sekunder merupakan sumber data yang tidak langsung memberikan data
pengumpul data
Sedangkan menurut Malhotra 2009:120 mengungkapkan definisi data primer dan sekunder, antara lain:
1. Data primer
Data primer yaitu data yang dibuat oleh peneliti untuk maksud khusus menyelesaikan permasalahan yang sedang ditanganinya. Pada penelitian ini
yang menjadi sumber data primer adalah kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden, sesuai dengan target sasaran dan dianggap mewakili
seluruh populasi data penelitian, yaitu survei pada Komunitas Coca Cola Indonesia dan Cocacola_id.
2. Data sekunder
Data sekunder yaitu data yang telah dikumpulkan dengan maksud selain untuk menyelesaikan masalah yang sedang dihadapi. Data ini dapat ditemukan
dengan cepat serta tidak mengeluarkan biaya yang relatif mahal. Pada penelitian ini yang menjadi sumber data sekunder adalah artikel, jurnal, serta
situs web di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan.
Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi
Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penelitian secara empirik
melalui penyebaran kuesioner kepada Komunitas Coca Cola Indonesia dan Cocacola_id. Sedangkan sumber data sekunder diperoleh melalui berbagai
sumber, diantaranya jurnal-jurnal ilmiah, artikel-artikel majalah, serta situs web di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan.
Lebih jelasnya mengenai data sekunder dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini, maka penulis mengumpulkan dan menyajikannya dalam
Tabel 3.2 sebagai berikut
TABEL 3. 2 JENIS DAN SUMBER DATA
No. Jenis Data
Sumber Data Kategori
Data
1. Pertumbuhan
Industri Minuman Ringan Siap
Saji di Indonesia Euromonitor, data diolah oleh ASRIM
Asosiasi Industri Minuman Ringan Sekunder
2. Tingkat
konsumsi minuman
ringan di
Indonesia Modifikasi dari
www.foodreview.biz Sekunder
3. Pangsa Pasar Minuman
Ringan Berkarbonasi Di Indonesia
Modifikasi dari
majalah Marketing
12XIIDesember 2012 Sekunder
4. Perusahaan Perusahaan
Minuman Ringan Berkarbonasi
Modifikasi dari www.cocacolaamatil.co.id
dan www.pepsico.com Sekunder
5. Perbandingan kinerja
produk personal minuman ringan berkarbonasi
Modifikasi dari majalah SWA edisi 16XXV27 JULI-5 AGUSTUS 2010,
SWA edisi 15XXVII18-27 JULI 2011, SWA edisi 11XXVIII20 SEP- 3 OKT
2012. Sekunder
6. Strategi
promosi yang
dilakukan oleh coca cola Modifikasi dari
www.coca-colaamatil.co.id Sekunder
Meika Alicia, 2014 Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi
Merek Coca Cola Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
7. Strategi storytelling pada
beberapa perusahaan Modifikasi dari
http:the-marketeers.com dan www.indofood.com
Sekunder
8. Brand share produk
minuman berkarbonasi 2010-2012
Majalah SWA edisi 15XXVII18-27 JULI 2011 dan SWA edisi 11XXVIII20 SEP- 3
OKT 2012 Sekunder
9. Trend Top Brand Index
merek-merek minuman
ringan berkarbonasi. www.topbrand-award.com
Sekunder
10. Tanggapan responden
terhadap kinerja
Storytelling Responden
Primer
11. Tanggapan responden
terhadap Brand Equity Responden
Primer Sumber: berdasarkan hasil pengolahan data 2013
3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel