commit to user
dapat dihindari dengan mengkonsumsi serat yang cukup. Serat tidak larut dalam air terbukti dapat memperlancar jalannya sisa-sisa makanan keluar
dalam tubuh.
E. Tinjauan Komunikasi Visual
1. Iklan
a. Pengertian iklan Iklan adalah cara mempengaruhi jalan pikiran konsumen dapat dengan
jalan promosi yang gencar lewat iklan-iklan untuk mengenal produk pada calon konsumen yang lebih luas tetapi dalam batas terget konsumen yang telah
ditentukan melalui media yang boleh ditetapkan Rhenald kasali, 1995 : 11. Periklanan atau advertising berasal dari kata kerja to advertise yang berasal dari
bahasa latin “ad” dan “verto” dan mempunyai beberapa arti antara lain : 1 Mengingatkan – to warn
2 Mengumumkan – to inform or notice 3 Menarik perhatian akan – to call attention to
4 Mempopulerkan dengan maksud menjual – to make known 5 Menciptakan publik – to make public
Periklanan atau advertising dapat dikatakan sebagai bentuk seni atau teknik mengikat perhatian publik atas barang atau produk yang ditawarkan.
Periklanan dapat juga dikatakan sebagai salah satu kegiatan komunikasi yang mengandung unsur-unsur sebagai berikut :
1 Kekuatan yang menarik. 2 Proses mempengaruhi.
19
commit to user
3 Bentuk penyajian. 4 Cara memikat perhatian publik.
5 Penyewaan. b. Fungsi periklanan
Suatu iklan yang baik mempunyai fungsi antara lain : 1 Memberikan informasi
Melalui iklan dapat menceritakan lebih banyak tentang informasi dari suatu produk yang ditawarkan, apapun yang memiliki kegunaan bagi konsumen. Di
gunakan untuk memberitahu konsumen tentang penyediaan produk tertentu dan pada lokasi tertentu pula.
2 Mempengaruhi Iklan yang bersifat membujuk terutama pada pembeli potensial dengan selalu
mengatakan bahwa produknya adalah lebih baik daripada produk lain. Iklan ini lebih tepat dipasang pada media televisi atau majalah.
3 Menciptakan kesan Dari sebuah iklan yang dipasang pada media manapun memiliki kesan tertentu
bagi konsumen mengenai apa yang diiklankan. Pihak pemasangan iklan selalu berusaha menampakkan kesan yang sebaik-baiknya.
4 Memuaskan keinginan. Sebelum calon konsumen memutuskan untuk menetapkan pilihan produk,
kadang-kadang mereka ingin diberitahu terlebih dahulu sehingga mereka mengharapkan pembelian itu akan memuaskan.
5 Sebagai alat komunikasi Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara
penjual dan pembeli. Komunikasi akan menunjukkan cara yang paling efisien
20
commit to user
untuk mengadakan pertukaran sehingga dapat memenuhi keinginan kedua belah pihak.
Periklanan merupakan proses komunikasi lanjutan yang membawa para khalayak ke informasi terpenting yang memang perlu mereka ketahui. Pada
dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah atau mempengaruhi sikap-sikap khalayak. Periklanan tidak hanya berkaitan dengan pemberian informasi, tetapi
periklanan juga harus dibuat sedemikian rupa supaya dapat menarik minat khalayak, harus original asli, serta memiliki karakterisktik tertentu dan
persuasif, sehingga khalayak secara sukarela terdorong untuk melakukan suatu tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan Frank Jefkins, 1996 : 18.
Dalam kegiatan berpromosi dan beriklan tidak lepas dari langkah yang dirumuskan dari konsep dasar yang bermuara pada teori AIDCA :
1 Attention perhatian Iklan harus memiliki daya tarik tersendiri untuk menarik perhatian,
menanamkan kesadaran terhadap sebuah produk. 2 Interest minat
Menumbuhkan minat tinggi sebagai rangsangan yang dapat mengubah keinginan konsumen terterik terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.
3 Desire kebutuhan Iklan tersebut harus menggerakkan keinginan orang untuk memiliki atau
menikmati produk tersebut.
21
commit to user
4 Conviction rasa percaya Dimana dapat menumbuhkan kepercayaan konsumen terhadap suatu produk
yang diikuti usatu riset pembuktian agar konsumen dapat yakin dan percaya dapat memiliki dan memakai produk tersebut.
5 Action tindakan Tahap ini merupakan upaya terakhir untuk membujuk calon pendengar agar
melakukan tindakan yang diharapkan .Reinald Kasali, 1993:83 yaitu membeli dan memakai produk tersebut.
Iklan harus mempunyai kriteria penyampaian pesan yang mampu mendongkrak penjualan dan pandangan publik terhadap barang atau jasa yang
ditawarkan. Maka dari itu iklan harus mempunyai syarat yang dikenal dengan SPURS, yaitu :
1 Selling idea, yaitu ide dalam iklan tersebut harus dapat menjual barang atau jasa yang ditawarkan
2 Unexpected, yaitu ide yang dibuat adalah yang tidak terduga, gila dan luar biasa
3 Relevant, yaitu segila-gilanya ie yang ditampilkan, tetap harus rerevan dan sesuai dengan produk yang ditawarkan.
4 Persuasive, menimbulkan bujukan agar konsumen dapat tertarik dengan barang atau jasa yang ditawarkan.
5 Simple, yaitu iklan yang disampaikan harus membentuk persepsi atas
produk yang diiiklankan single mindness Iklan harus mempunyai daya tarik pesan untuk menarik perhatian target
sasaran dimana suatu iklan memerlukan bentuk penyampaian pesan secara variatif, bentuk daya penyampaian pesan itu sendiri diciptakan melalui :
22
commit to user
1 Daya tarik selebritis, dimana menggunakan daya tarik figur masyarakat seperti aktor, aktris, atlet, ilmuwan untuk mendukung pesan yang disampaikan,
dimana mereka diminta sebagai juru bicara produk mereka. 2 Daya tarik humor, dimana menggunakan komunikasi yang bervariasi untuk
memicu perhatian, memandu konsumen secara menyeluruh terhadap tuntutan produk, mempengaruhi sikap, menaympaikan kemampuan recall dari
pengiklan dan menciptakan tindakan konsumen membeli produk. 3 Daya tarik rasa takut, dimana logika yang mendasarinya melibatkan khalayak
dengan pesan sehingga mendorong diterimanya argumen-argumen pesan, daya tarik dapat berupa celaan sosial atau bahaya fisik.
4 Daya tarik kesalahan, dimana pengiklan berusaha membujuk calon konsumen dengan menerapkan perasaan bersalah yang dapat diganti dengan
menggunakan produk yang diiklankan. 5 Daya tarik komparatif, dimana dalam periklanan ada praktek komparatif
langsung dan tidak langsung suatu produk dengan produk pesaing, yang mempromosikan bahwa produk tersebut superior dibanding produk lain.
6 Daya tarik positifrasional, dimana berfokus pada praktek, fungsi, kebutuhan konsumen secara optimal terhadap suatu produk, yang memberi tekanan pada
manfaat atau alasan untuk mempunyai atau menggunakan suatu merek. 7 Daya tarik emosional berhubungan dengan kebutuhan psikologis konsumen
untuk membeli suatu produk. Banyak konsumen termotivasi mengambil keputusan dan membeli suatu produk karena emosional dan perasaan terhadap
merek dapat menjadi lebih penting daripada pengetahuan terhadap atribut dan pernik-pernik produk.
23
commit to user
8 Daya tarik kombinasi, yaitu daya tarik perpaduan antara berbagai daya tarik yang telah dibahas diatas.
2. Iklan Layanan Masyarakat
