B. TUJUAN PENELITIAN
Tujuan penelitian ini adalah: 1.
Memformulasikan strategi pemasaran produk serat sabut kelapa berkaret, yang mencakup segmentasi, targetting dan positioning.
2. Memformulasikan strategi bauran pemasaran yang sesuai dengan segmen
pasar yang dituju.
C. RUANG LINGKUP
Ruang lingkup penelitian ini meliputi analisis terhadap pasar untuk memberikan gambaran mengenai situasi pemasaran substitusi serat sabut kelapa
berkaret khususnya busa sintetis pada industri furnitur, mencari informasi mengenai tingkat kepentingan atribut-atribut bahan pembuat jok dan kasur
menurut konsumen secara umum dan mengetahui nilai sikap konsumen terhadap busa sintetis sebagai substitusi serat sabut kelapa berkaret dengan model Fishbein.
Dari informasi yang diperoleh dan dari hasil analisis pasar diatas maka akan ditentukan strategi pemasaran yang tepat meliputi segmentasi, targetting dan
positioning serta pengembangan strategi bauran pemasaran yang sesuai untuk produk sebutret.
Wilayah survey yang dianalisa adalah Kabupaten Bogor dan Kota Bogor. Unit penarikan sampelnya adalah perusahaan–perusahaan furnitur yang
menggunakan busa sintetis untuk membuat jok dan kasur. Sedangkan target responden atau sering disebut unsur atau elemen penarikan sampel adalah para
pengambil keputusan di perusahan-perusahaan furnitur tersebut. Dalam riset pemasaran untuk mendapatkan informasi-informasi yang
dibutuhkan, responden dilibatkan dalam suatu wawancara. Sedangkan untuk membantu dan memudahkan proses wawancara digunakan instrumen riset berupa
kuesioner.
D. KELUARAN
Keluaran yang diharapkan dari penelitian ini adalah berupa informasi, wawasan dan pemahaman mengenai situasi pemasaran substitusi serat sabut
kelapa berkaret khususnya busa sintetis sebagai bahan pembuat jok dan kasur pada industri furnitur. Selain itu juga diharapkan dapat menghasilkan suatu
rumusan strategi pemasaran produk sebutret pada industri furnitur, mulai dari segmentasi pasar, penentuan target pasarpasar sasaran yang dituju, positioning
produk sebutret dan strategi bauran pemasaran produk sebutret. Keluaran ini diharapkan dapat memberikan manfaat dan sumbangsih berupa informasi
pemasaran bagi Institusi Balai Penelitian Teknologi Karet BPTK dan para investor atau pengusaha yang ingin mengembangkan usaha sebutret.
II. TINJAUAN PUSTAKA
Kategori