8. Umpan Balik Tertentu
Umpan balik atau yang disebut dengan feedback merupakan faktor yang penting dalam bentuk komunikasi apapun. Efektivitas komunikasi seringkali
dapat dilihat dari feedback yang disampaikan oleh komunikan.
II.2.3. Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi massa bagi masyarakat menurut Dominick dalam Ardianto, 2004:15, terdiri dari:
1. Surveillance Pengawasan
Fungsi pengawasan komunikasi massa dikategorikan menjadi dua, yaitu:
a. Fungsi warning or beware surveillance pengawasan peringatan,
yaitu terjadi ketika media massa menginfomasikan tentang ancaman bencana alam, kondisi efek yang memprihatinkan,
tayangan inflasi atau adanya serangan militer. b.
Fungsi instrumental surveillance pengawasan instrumental, yaitu penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan
atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari. 2.
Interpretation Penafsiran Dalam fungsi ini, media massa tidak hanya memasok fakta dan data,
tetapi juga memberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Tujuan penafsiran adalah media ingin mengajak para pembaca atau pemirsa untuk
memperluas wawasan dan membahasnya lebih lanjut dalam komunikasi antarpersonal atau komunikasi kelompok.
Universitas Sumatera Utara
3. Linkage Pertalian
Media massa dapat berfungsi untuk menyatukan anggota masyarakat yang beragam, sehingga membentuk linkage pertalian berdasarkan kepentingan
dan minat yang sama tentang sesuatu. 4.
Transmission of values Penyebaran Nilai-Nilai Fungsi ini disebut juga dengan socialization sosialisasi. Sosialisasi
ini mengacu kepada cara, dimana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok.
5. Entertainment Hiburan
Melalui berbagai macam sajian dari media massa, khalayak akan mendapatkan hiburan yang dikehendakinya dan berita-berita yang mengandung
human interest sentuhan manusiawi. Komunikasi massa menggunakan media massa sebagai alat komunikasi.
Media massa terdiri dari media elektronik, yaitu televisi, radio, internet, film, dan sebagainya dan media cetak, yaitu surat kabar, majalah, brosur, billboart, buku,
dan sebagainya. Kesimpulannya adalah bahwa komunikasi massa memberikan pesan dari satu untuk semua dengan mengunakan media massa sebagai perantara
atau saluran komunikasinya.
II.3. Media Massa
