3. Linkage Pertalian
Media massa dapat berfungsi untuk menyatukan anggota masyarakat yang beragam, sehingga membentuk linkage pertalian berdasarkan kepentingan
dan minat yang sama tentang sesuatu. 4.
Transmission of values Penyebaran Nilai-Nilai Fungsi ini disebut juga dengan socialization sosialisasi. Sosialisasi
ini mengacu kepada cara, dimana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok.
5. Entertainment Hiburan
Melalui berbagai macam sajian dari media massa, khalayak akan mendapatkan hiburan yang dikehendakinya dan berita-berita yang mengandung
human interest sentuhan manusiawi. Komunikasi massa menggunakan media massa sebagai alat komunikasi.
Media massa terdiri dari media elektronik, yaitu televisi, radio, internet, film, dan sebagainya dan media cetak, yaitu surat kabar, majalah, brosur, billboart, buku,
dan sebagainya. Kesimpulannya adalah bahwa komunikasi massa memberikan pesan dari satu untuk semua dengan mengunakan media massa sebagai perantara
atau saluran komunikasinya.
II.3. Media Massa
II.3.1. Pengertian Media Massa
Media massa berasal dari istilah bahasa inggris. Media massa merupakan singkatan dari mass media of communication atau media of mass communication.
Universitas Sumatera Utara
Media massa adalah komunikasi dengan menggunakan sarana atau peralatan yang dapat menjangkau massa sebanyak-banyaknya dan area yang seluas-luasnya.
Menurut McQuail 2005:3, media massa merupakan sumber kekuatan alat kontrol, manajemen, dan inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan
sebagai pengganti kekuatan atau sumber daya lainnya. Bukan hanya itu, media juga dapat menjadi sumber dominan yang dikonsumsi oleh masyarakat untuk
memperoleh gambaran dan citra realitas sosial baik secara individu maupun kolektif, dimana media menyajikan nilai-nilai dan penilaian normatif yang
dibaurkan dengan berita dan hiburan.
II.3.2. Karakteristik Media Massa
Media massa memiliki beberapa karakteristik sebagai berikut Cangara, 2003:134:
1. Bersifat melembaga
Pihak yang mengelola media terdiri dari banyak orang, yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan, sampai pada penyajian informasi.
2. Bersifat satu arah
Komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog anatar pengirim dengan penerima.
3. Meluas dan serempak
Bergerak secara luas dan simultan, dimana informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang pada saat yang sama.
4. Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, televisi, surat
kabar, brosur, dan lain-lainya.
Universitas Sumatera Utara
5. Bersifat terbuka
Pesan dapat diterima oleh siapa saja dan dimana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, agama, dan suku bangsa.
Media merupakan agen atau forum yang semakin berperan untuk menampilkan peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat baik yang nasional atau
internasional. Media seringkali berperan sebagai wahana pengembangan kebudayaan, bukan hanya dalam pengertian pengembangan bentuk seni dan
simbol tetapi juga dalam pengertian tata cara, mode, gaya hidup dan norma- norma.
II.3.3. Fungsi Media Massa
