83
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan analisis dan pembahasan tentang pengaruh variabel Brand Image, Kualitas produk, dan Persepsi harga terhadap Keputusan pembelian
mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image,
kualitas produk, dan persepsi harga secara serentak dan parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian mobil
Daihatsu Xenia di Wonosobo. Artinya semakin tinggi variabel Brand image X
1
, Kualitas produk X
2
, Persepsi harga X
3
, maka keputusan pembelian akan semakin meningkat pula.
2. Secara parsial brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo. Artinya bahwa semakin tinggi brand image di benak konsumen maka semakin tinggi tingkat
keputusan pembelian. 3.
Secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo. Artinya bahwa semakin
tinggi kualitas produk Xenia maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian.
4. Secara parsial persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo. Artinya bahwa semakin
baik persepsi harga yang dilakukan perusahaan maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian.
B. Saran
Berdasar kesimpulan di atas, selanjutnya dapat diusulkan saran yang diharapkan akan bermanfaat bagi manajemen produk mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo berkaitan dengan pengaruh variabel Brand Image, Kualitas produk, dan Persepsi harga terhadap Keputusan pembelian yaitu sebagai
berikut: 1.
Meningkatkan variabel Brand Image, yaitu dengan meningkatkan inovasi dengan desain yang lebih menarik dari produk sebelumnya atau produk
pesaing, sehingga mampu memberikan nilai tambah bagi konsumen, dan hal ini dapat mendorong meningkatkan keputusan pembeliannya
2. Meningkatkan variabel Kualitas produk yaitu dengan meningkatkan
kualitas bahan baku sehingga mobil ini mampu memberikan kenyamanan bagi penggunanya dan awet tahan lama sehingga tidak cepat rusak.
Begitu juga dengan keiritan bahan bakar, sebagai daya tarik utama dari produk Xenia ini hendaknya tetap dipertahankan, sehingga mobil ini tetap
menjadi icon sebagai mobil yang irit. 3.
Meningkatkan Persepsi harga penjualan misalnya dengan membuat variasi produk sehingga tipe mobil yang dihasilkan lebih banyak, dan menarik
sehingga mampu menambah pilihan konsumen yang disesuaikan dengan kemampuan daya beli.