selalu memperhatikan brand image yang melekat pada merek mobil Toyota Rush untuk mendukung adanya peningkatan penjualan mobil
Toyota Rush.
2. Pengaruh Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian
Secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo. Jika dilihat dari koefisien regresi yang bernilai positif, menunjukkan bahwa semakin baik, bagus kualitas produk yang melekat
pada suatu produk maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Hal ini disebabkan karena kualitas produk adalah elemen kunci
dalam tawaran pasar perencanaan bauran pemasaran dimulai dengan memformulasikan pemasaran untuk memenuhi kebutuhan atau
keinginan pelanggan. Kualitas produk adalah keseluruhan barang dan jasa yang berkaitan
dengan keinginan konsumen yang secara keunggulan produk sudah layak diperjualkan sesuai harapan dari pelanggan. Konsumen senantiasa
melakukan penilaian terhadap kinerja suatu produk, hal ini dapat dilihat dari kemampuan produk menciptakan kualitas produk dengan segala
spesifikasinya sehingga dapat menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk tersebut. Sehingga dapat
dikatakan bahwa kualitas yang diberikan suatu produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk yang
ditawarkan. Hasil penelitian mendukung penelitian yang dilakukan oleh
Nanda Irawan 2009 yang menunjukkan bahwa kualitas produk ternyata berpengaruh positif dalam keputusan pembelian. Apabila
kualitas produk baik maka keputusan pembelian meningkat,
karena mutu atau kualitas sebuah produk menjadi salah satu pertimbangan
konsumen dalam membeli, apakah kualitas tersebut memberikan manfaat yang besar atau tidak bagi konsumen.
3. Pengaruh Persepsi harga terhadap Keputusan Pembelian
Secara parsial variabel persepsi harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo. Jika dilihat dari koefisien regresi yang bernilai positif, menunjukkan bahwa semakin baik dalam menentukan persepsi harga
maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Hal ini disebabkan karena harga merupakan salah satu elemen yang paling
fleksibel, harga dapat di ubah dengan cepat dan tiap persepsi harga yang dikenakan perusahaan akan menghasilkan level permintaan yang
berbeda – beda dan karena itu akan memberikan pengaruh yang berbeda pula terhadap tujuan pemasarannya. Selain itu pada umumnya
konsumen sering membandingkan harga dengan produk yang sejenis dengan kualitas yang seimbang. Harga adalah sejumlah uang yang
dibebankan atas suatu produk, atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan
produk tersebut. Harga produk yang sesuai antara kualitas produk dengan harapan konsumen akan memberikan dorongan kepada seorang
