terbukti merupakan varibel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
1. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Secara parsial variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo. Jika dilihat dari koefisien regresi yang bernilai positif, menunjukkan bahwa semakin baik, bagus citra atau nama yang melekat
pada suatu produk maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Hal ini disebabkan karena brand image merupakan representasi
dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Konsumen yang
memiliki citra yang positif terhadap suatu merek, akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian. Setiadi, 2003, h.180.
Brand Image merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu
terhadap merek itu. Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek, sehingga
akan meningkatkan keputusan pembelian. Hasil penelitian sesuai dengan penelitian Rizki 2011 yang
membuktikan bahwa Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Rush pada PT. Hadji Kalla
di Makassar. Dimana adanya peningkatan brand image akan diikuti oleh keputusan pembelian mobil Toyota Rush sehingga perusahaan
selalu memperhatikan brand image yang melekat pada merek mobil Toyota Rush untuk mendukung adanya peningkatan penjualan mobil
Toyota Rush.
2. Pengaruh Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian
Secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo. Jika dilihat dari koefisien regresi yang bernilai positif, menunjukkan bahwa semakin baik, bagus kualitas produk yang melekat
pada suatu produk maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Hal ini disebabkan karena kualitas produk adalah elemen kunci
dalam tawaran pasar perencanaan bauran pemasaran dimulai dengan memformulasikan pemasaran untuk memenuhi kebutuhan atau
keinginan pelanggan. Kualitas produk adalah keseluruhan barang dan jasa yang berkaitan
dengan keinginan konsumen yang secara keunggulan produk sudah layak diperjualkan sesuai harapan dari pelanggan. Konsumen senantiasa
melakukan penilaian terhadap kinerja suatu produk, hal ini dapat dilihat dari kemampuan produk menciptakan kualitas produk dengan segala
spesifikasinya sehingga dapat menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk tersebut. Sehingga dapat
dikatakan bahwa kualitas yang diberikan suatu produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk yang
ditawarkan. Hasil penelitian mendukung penelitian yang dilakukan oleh
Kategori