positif sebesar 0,105. Berarti apabila Kualitas produk X
2
meningkat sebesar satu satuan maka Keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,105 dengan anggapan variabel Brand Image
X
1
, dan persepsi harga X
3
, dalam kondisi konstan. Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin baik Kualitas
produk yang ditawarkan oleh produk mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo maka Keputusan pembelian akan semakin meningkat.
Variabel persepsi harga X
3
merupakan variabel yang mempengaruhi Keputusan pembelian dengan koefisien regresi yang
positif sebesar 0,474. Berarti apabila persepsi harga X
3
ditanggapi konsumen semakin baik dan meningkat sebesar satu satuan maka Keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,474
dengan anggapan Brand Image X
1
, dan Kualitas produk X
2
, dalam kondisi tetap. Adanya pengaruh yang positif menunjukkan
bahwa semakin murah persepsi harga yang ditawarkan oleh produk mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo maka Keputusan pembelian
akan semakin meningkat.
4. Analisis Korelasi Berganda
Koefisien korelasi berganda R menunjukkan keeratan hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat. Hasil
koefisien korelasi berganda seperti pada Tabel 20 di atas sebesar 0,793 . Nilai ini berada pada interval 0,6 – 0,8 sehingga dapat
diartikan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara variabel
Brand Image, Kualitas produk, dan persepsi harga dengan Keputusan pembelian.
5. Analisis Koefisien Determinasi
Untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel bebas secara serentak terhadap variabel tidak bebas dapat dilihat dari
besarnya angka koefisien determinasi atau R
2
. Pada Tabel 20 menunjukkan besarnya koefisien determinasi R
2
= 0,628 yang menunjukkan variabel bebas secara bersama–sama mempengaruhi
variabel tidak bebas sebesar 62,8 sisanya sebesar 37,2 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam
model penelitian.
E. Pembahasan dan Implikasi
Berdasarkan hasil analisis data diatas dapat diketahui bahwa secara keseluruhan variabel bebas yang terdiri dari Brand Image, Kualitas
produk, dan persepsi harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo. Sedangkan
besarnya pengaruh ketiga atribut produk terhadap Keputusan pembelian adalah sebesar 62,8 dan sisanya sebesar 37,2 dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian. Begitu juga dengan hasil secara parsial menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh
secara signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan Brand Image
