baik persepsi harga yang dilakukan perusahaan maka semakin tinggi tingkat keputusan pembelian.
B. Saran
Berdasar kesimpulan di atas, selanjutnya dapat diusulkan saran yang diharapkan akan bermanfaat bagi manajemen produk mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo berkaitan dengan pengaruh variabel Brand Image, Kualitas produk, dan Persepsi harga terhadap Keputusan pembelian yaitu sebagai
berikut: 1.
Meningkatkan variabel Brand Image, yaitu dengan meningkatkan inovasi dengan desain yang lebih menarik dari produk sebelumnya atau produk
pesaing, sehingga mampu memberikan nilai tambah bagi konsumen, dan hal ini dapat mendorong meningkatkan keputusan pembeliannya
2. Meningkatkan variabel Kualitas produk yaitu dengan meningkatkan
kualitas bahan baku sehingga mobil ini mampu memberikan kenyamanan bagi penggunanya dan awet tahan lama sehingga tidak cepat rusak.
Begitu juga dengan keiritan bahan bakar, sebagai daya tarik utama dari produk Xenia ini hendaknya tetap dipertahankan, sehingga mobil ini tetap
menjadi icon sebagai mobil yang irit. 3.
Meningkatkan Persepsi harga penjualan misalnya dengan membuat variasi produk sehingga tipe mobil yang dihasilkan lebih banyak, dan menarik
sehingga mampu menambah pilihan konsumen yang disesuaikan dengan kemampuan daya beli.
85
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, A. David. 1996. Manajemen Ekuitas Merek. Spektrum Mitra Utama, Jakarta.
Alfian B. 2012. Pengaruh Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Kijang Innova PT Hadji Kalla Cabang
Polman. Universitas Hasanudin. Amrinurrasyidi. 2010. Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Mobil Honda CR-V Di Kota Padang.
http:repository.unand.ac.id79201IMG.pdf Tanggal akses 23
Desember 2015. Anggraeni, Diya Ayu. 2013. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas produk, dan
Promosi terhadap Keputusan Pembelian Suzuki SX4 pada dealer UMC PERAK.
http:eprints.upnjatim.ac.id46771file1.pdf Tanggal akses 5
Januari 2016. Hal 31-33. Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Analisis.
Jakarta: Rineka Cipta. Azwar, Saifuddin. 2009. Penyusunan Skala Psikologi. Yogyakarta: Pustaka
Pelajar.
Basu Swastha dan Irawan. 2001. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta.
Buchari, Alma. 2004. Manajemen Pemasaran. Alfabeta, Bandung.
Fandy, Tjiptono. 2002. Strategi Pemasaran. Andy Offset,Yogyakarta.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariante dengan Program SPSS Edisi 5. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, Damodar. 2006. Dasar-Dasar Ekonometrika. Jakarta: Erlangga Hair, et all. 2006. Multivariate data analysis 6
�ℎ
Ed. New Jersey: Pearson Education.
Hair, Joseph F. et all. 2010. Multivariate Data Analysis A Global Perspective. Seventh Edition. Pearson.
James Engel, et al.. 1994. Perilaku Konsumen. Binarupa Aksara, Jakarta. Kotler, Philip. 1988. Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi keenam. Alih bahasa
Drs. Jaka Wasana, MSM. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kategori