D. Paradigma Penelitian
H1 H2
H3
Gambar 2. Paradigma Penelitian Keterangan :
�
1
= Citra Merek Brand Image
�
2
= Kualitas Produk
�
3
= Persepsi Harga
Y =
Keputusan Pembelian �
1
= pengaruh
�
1
terhadap Y �
2
= pengaruh
�
2
terhadap Y �
3
= pengaruh
�
3
terhadap Y
E. Hipotesis Penelitian
H1 : Brand Image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. H2 : Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
H3 : Persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Citra merek X1
Keputusan Pembelian Y Kualitas produk X2
Persepsi harga X3
32
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian konklusif yaitu metode penelitian yang ditandai dengan pengujian suatu masalah yang dihasilkan
oleh penelitian sebelumnya dengan tujuan memperoleh kesimpulan yang digunakan dalam pengambilan keputusan Malhotra dalam Toni Wijaya,
2013. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Dalam desain konklusif dipisahkan antara desain deskriptif dan desain kausal. Teknik
pengambilan sampel dilakukan secara acak, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat
kuantitatifstatistic dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan Sugiyono, 2010:13.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian dilakukan di Wonosobo dalam bentuk penyebaran kuisioner terstruktur yang telah disiapkan untuk melakukan
penelitian. Waktu penelitian dimulai dari bulan Mei 2016-Juni 2016.
C. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel merupakan suatu definisi yang diberikan kepada suatu variabel dengan memberi arti atau menspesifikkan
kegiatan atau membenarkan suatu operasional yang diperlukan untuk
mengukur variabel tersebut Sugiyono, 2004. Variabel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
1. Variabel Terikat Dependent Variable Y
Variabel dependen dependent variable atau variabel terikat, adalah variabel yang menjadi pusat perhatian peneliti karena
variabel ini yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat dari adanya variabel independen atau variabel bebas Ferdinand,
2006 . Variabel dependen yang digunakan dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian yang dilambangkan dengan Y.
Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pemgambilan keputusan untuk
melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan oleh penjual. Terdapat indikator dari keputusan pembelian menurut
Kotler dan Keler, 2009: 240 yaitu : a. Prioritas pembelian pada produk tertentu
b. Mencari informasi c. Mengevaluasi produk
d.Merekomendasikan kepada orang lain setelah melakukan pembelian
2. Variabel Bebas Independent Variable X Menurut Sugiyono 2011, variabel bebasindependent
variable adalah variabel yang mempengaruhi variabel terikat.
Variabel ini merupakan stimulus untuk mempengaruhi variabel lainnya. Dalam penelitian ini, variabel independen adalah :
a. Brand Image
Setiadi 2003 berpendapat bahwa citra merek mengacu
pada skema memori akan sebuah merek, yang berisikan interpretasi konsumen atas atribut, kelebihan, penggunaan,
situasi, para pengguna, dan karakteristik pemasar danatau
karakteristik pembuat dari produkmerek tersebut. Citra
merek adalah apa yang konsumen pikirkan dan rasakan ketika mendengar atau melihat nama suatu merek.
Adapun indikator-indikator yang membentuk citra merek menurut Keller, 2003:167 :
1. Keunggulan asosiasi merek. Salah satu factor pembentuk Brand Image adalah
keunggulan produk, dimana produk tersebut unggul dalam persaingan. Karena keunggulan kualitas model dan
kenyamanan dan ciri khas itulah yang menyebabkan suatu produk mempunyai daya tarik tersendiri bagi
konsumen. 2. Kekuatan asosiasi merek.
Setiap merek yang berharga mempunyai jiwa, suatu kepribadian khusus adalah kewajiban mendasar bagi
pemilik merek untuk dapat mengungkapkan,
mensosialisasikan jiwakeperibadian tersebut dalam satu bentuk iklan, ataupun bentuk kegiatan promosi dan
pemasaran lainnya. Hal itulah yang akan terus menerus yang menjadi penghubung antara produkmerek dengan
konsumen. Dengan demikian merek tersebut akan cepat dikenal dan akan tetap terjaga ditengah-tengah maraknya
persaingan. Membangun popularitas sebuah merek tidaklah mudah, namun demikian popularitas adalah salah
satu kunci yang dapat membentuk Brand Image
.
3. Keunikan asosiasi merek. Merupakan keunikan-keunikan yang dimiliki oleh
produk tersebut. Beberapa keuntungan dengan terciptanya Brand Image yang kuat adalah :
a Peluang bagin produk merek untuk terus
mengembangkan diri dan memiliki prospek bisnis yang bagus.
b Memimpin produk untuk semakin memiliki system
keuangan yang bagus. c
Menciptakan loyalitas konsumen. d
Membantu dalam efisiensi Marketing, karena merek telah berhasil dikenal dan diingat oleh konsumen.
e Membantu dalam menciptakan perbedaan dengan
pesaing. Semakin merek dikenal dengan
Kategori